SMEs 4.0 MARKET MANAGEMENT MODEL THAI BRAND CLOTHING OF GENERATION Y GROUP

Main Article Content

Pornpimol Sampatpong
Thanakon Ratchatakulpat
Anong Taiwan
Darunee Panjarattanakorn

Abstract

This research article aims to analyze and create a model of market management factors for SMEs 4.0, Thai clothing brands for Generation Y. It is mixed research using a parallel model. Quantitative research The sample was 430 people using the group method. As for the qualitative research, in-depth interviews were used with key informants, namely group 1, 6 experts, group 2, 6 executives, group 3, 5 experts, a total of 17 people. The research instruments were questionnaires and semi-structured interviews. For quantitative data analysis, multiple regression equations were used. And qualitative data analysis using descriptive methods. By bringing only the issues that are consistent with both methods to discuss the results according to a parallel research model. The results showed that Market management factors found that gender, occupation, online sources for purchasing Thai brand clothing Average monthly income education level Types of Thai branded clothes purchased, age, and which group of Thai brands have you ever bought the most? The person who influenced the decision to buy Thai brand clothes the most and the number of purchases of Thai branded clothes in the past 1 year. Affects attitudes to create behavior statistically significant For the marketing management model, it was found that the purchase reason management factor buying factors brand management factor and statistically significant relationship management factors for demand response. As for the qualitative research results, it was found that the design of marketing management both offline and online consisted of 1) the speed of replacing the technology, 2) the management of creating value for the society, 3) the management in harmony with nature, and 4) the creation of accomplished for sustainable development goals

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Sampatpong พ. ., Ratchatakulpat ธ. ., Taiwan อ. ., & Panjarattanakorn ด. . (2022). SMEs 4.0 MARKET MANAGEMENT MODEL THAI BRAND CLOTHING OF GENERATION Y GROUP. Journal of MCU Nakhondhat, 9(2), 212–227. Retrieved from https://so03.tci-thaijo.org/index.php/JMND/article/view/258878
Section
Research Articles

References

ผู้ให้ข้อมูลสำคัญกลุ่มที่ 1. (18 มีนาคม 2564). ศึกษาปัจจัยและสร้างรูปแบบการจัดการตลาด SMEs 4.0 เสื้อผ้าแบรนด์ไทยสำหรับกลุ่มเจเนอเรชันวาย ด้านการจัดการตลาดเหตุผลการซื้อ. (พรพิมล สัมพัทธ์พงศ์, ผู้สัมภาษณ์)

ผู้ให้ข้อมูลสำคัญกลุ่มที่ 2. (19 มีนาคม 2564). ศึกษาปัจจัยและสร้างรูปแบบการจัดการตลาด SMEs 4.0 เสื้อผ้าแบรนด์ไทยสำหรับกลุ่มเจเนอเรชันวาย ด้านการกระตุ้นการซื้อ. (พรพิมล สัมพัทธ์พงศ์, ผู้สัมภาษณ์)

ผู้ให้ข้อมูลสำคัญกลุ่มที่ 3. (24 มีนาคม 2564). ศึกษาปัจจัยและสร้างรูปแบบการจัดการตลาด SMEs 4.0 เสื้อผ้าแบรนด์ไทยสำหรับกลุ่มเจเนอเรชันวาย ด้านการจัดการแบรนด์. (พรพิมล สัมพัทธ์พงศ์, ผู้สัมภาษณ์)

ผู้ให้ข้อมูลสำคัญกลุ่มที่ 4. (26 มีนาคม 2564). ศึกษาปัจจัยและสร้างรูปแบบการจัดการตลาด SMEs 4.0 เสื้อผ้าแบรนด์ไทยสำหรับกลุ่มเจเนอเรชันวาย ด้านการจัดการความสัมพันธ์การตอบโจทย์ความต้องการ. (พรพิมล สัมพัทธ์พงศ์, ผู้สัมภาษณ์)

รัชนีย์ ศรีวัฒนชัย. (2559). จุดเปลี่ยนธุรกิจแฟชั่นไทย เลิกคลั่งแบรนด์เนม (Brand name) ซื้อไฟล์สไตล์. เรียกใช้เมื่อ 4 พฤศจิกายน 2561 จาก htt4Ps://www.posttoday. com/market/news/435559

ศูนย์วิจัยเศรษฐกิจและธุรกิจ ธนาคารไทยพาณิชย์. (2562). เอกสารประกอบการประชุมประจำปี พ.ศ.2558 ของ สศช.. ทิศทางแผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ ฉบับที่ 12 (พ.ศ.2560-2564). หัวข้อ 4.10 หน้า 16. ใน วันที่ 14 กันยายน 2558 ณ ศูนย์แสดงสินค้าและการประชุมอิมแพ็คเมืองทองธานีจังหวัดนนทบุรี. บริษัท ศรีเมือง.

สำนักงานสถิติแห่งชาติ กระทรวงเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสาร. (2562). สรุปสาระสำคัญแผนพัฒนาและสังคมแห่งชาติ ฉบับที่ 12 พ.ศ.2560-2564. สำนักนายกรัฐมนตรี. เรียกใช้เมื่อ 4 พฤศจิกายน 2561 จาก htt4Ps://www.nesdc.go.th › ewt_news

สุมาพร มานะสันต์. (2564). ig Economy ภาษีและแรงงานดิจิทัล. กรุงเทพธุรกิจ. คอลัมน์ LEGAL VISION: นิติทัศน์ 4.0. เรียกใช้เมื่อ 4 พฤศจิกายน 2561 จาก htt4Ps://www.bangkokbiznews.com/news/detail/932368

Creswell, J. W. (2013). Research design: Qualitative, quantitative. ใน and mixed methods approach. Sage publications.

Keidanren. (2020). The Evolution of ESG Investment. Realization of Society 5.0. and Achievement of SDGs. Washington. D. C: Keidanren Japan Business Federation.

Roblek. M. & Krapež. (2016). Service Triads: A Research Agenda for Buyer-Supplier-Customer Triads in Business Service. Journal of Operations Management, 5(1). pp. 1-20. DOI: 10.1016/j.jom.2014.10.002.