SIGNIFICATION AND IMAGE PERCEPTION OF LUXURY BRANDS AMONG GENERATION Z CONSUMERS

Main Article Content

Vitchunee Puwadolkit
Natchuda Wijitjammaree

Abstract

          The objectives of this research article were to 1) Study the definition of inventing luxury brand’s image through Instagram advertising 2) Study the significant and image perception of luxury brand among Generation Z consumers, this is the Qualitative research using Textual analysis to analyze Image advertising with 3 luxury brands that is Gucci, Louis Vuitton and Chanel from 10 consumers in Generation Z between the ages of 15 - 25 on Instagram application. By analyzing data from Textual analysis on Image advertise and Insight interview, we can conclude that 1) the definition inventing luxury brand’s image through Instagram advertising and the significant and image perception of luxury brand among Generation Z consumers, With the Semiology and Concept of image composition, we found that the composition of tone, model, dress, backdrop and expression of model are all sign from inspiration or connotation that that brand desire to convey through image including the unique which result in attractiveness to use that brand merchandise 2) There are 3 perception from the significant and image perception of luxury brand among Generation Z consumers that is 1) The luxury image 2) The joyful & colorful of life image 3) The freedom and voyage image.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Puwadolkit, V., & Wijitjammaree, N. (2021). SIGNIFICATION AND IMAGE PERCEPTION OF LUXURY BRANDS AMONG GENERATION Z CONSUMERS. Journal of MCU Nakhondhat, 8(4), 305–315. Retrieved from https://so03.tci-thaijo.org/index.php/JMND/article/view/251653
Section
Research Articles

References

กาญจนา แก้วเทพ. (2543). มองสื่อใหม่ มองสังคมใหม่. กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์เอดิสันเพรส.

ณัฐพงษ์ หริรักษาพิทักษ์. (2540). การศึกษาวิเคราะห์การใช้ภาพอุปมาอุปไมยในงานโฆษณาสื่อสิ่งพิมพ์. ใน วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตร์มหาบัณฑิต สาขาวิชาการโฆษณา. จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

ผู้ให้ข้อมูลสำคัญท่านที่ 1. (25 มกราคม 2564). การสร้างความหมายและการรับรู้ภาพลักษณ์ของสินค้าแบรนด์หรูของผู้บริโภค Generation Z. (วิชชุณีย์ ภูวดลกิจ, ผู้สัมภาษณ์)

ผู้ให้ข้อมูลสำคัญท่านที่ 2. (25 มกราคม 2564). การสร้างความหมายและการรับรู้ภาพลักษณ์ของสินค้าแบรนด์หรูของผู้บริโภค Generation Z. (วิชชุณีย์ ภูวดลกิจ, ผู้สัมภาษณ์)

ผู้ให้ข้อมูลสำคัญท่านที่ 3. (26 มกราคม 2564). การสร้างความหมายและการรับรู้ภาพลักษณ์ของสินค้าแบรนด์หรูของผู้บริโภค Generation Z. (วิชชุณีย์ ภูวดลกิจ, ผู้สัมภาษณ์)

ภาวดี คงบัว. (2558). บุคคลผู้มีชื่อเสียง. กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

เสรี วงษ์มณฑา. (2540). กว่าจะเป็นโฆษณา. กรุงเทพมหานคร: สำนักพิทพ์ดอกหญ้า.

Eiseman, L. (2000). Pantone guide to communicating with color (p. 144). USA: Grafix Press,Ltd.

Kapferer, J. N. & Bastien, V. (2012). The luxury strategy: Break the rules of marketing to build luxury brands. London: Kogan page publishers.

Lehtonen, A. (2020). Brand perceptions based on visuals and message appeals: communicating a Finnish luxury brand on Instagram. In thesis. School of Business andEconomics. Jyväskylä University.

Luxe Digital. (2020). The 15 Most Popular Luxury Brands Online In 2020. Retrieved october 10, 2020, from https://luxe.digital/business/digital-luxury-ranking/most-popular-luxury-brands/

Miller, K. I. (2007). Photography for the 21st century. Clifton Park. New York: Thomson/Delmar Learning.

Napoleoncat. (2020). Instagram users in Thailand. Retrieved october 15, 2020, from https://napoleoncat.com/stats/instagram-users-in-thailand/2020/09