The ความสัมพันธ์เชิงสาเหตุของสมรรถนะ นวัตกรรม และการมุ่งเน้นทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อ ความได้เปรียบทางการแข่งขันของศูนย์วิทยาศาสตร์การกีฬา มหาวิทยาลัยการกีฬาแห่งชาติ
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ คือ 1) ศึกษาความสำคัญของสมรรถนะ นวัตกรรม การมุ่งเน้นทางการตลาดและความได้เปรียบทางการแข่งขัน 2) ศึกษาอิทธิพลของสมรรถนะ นวัตกรรม การมุ่งเน้นทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อความได้เปรียบทางการแข่งขัน และ 3) สร้างตัวแบบสมการโครงสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันของศูนย์วิทยาศาสตร์การกีฬา มหาวิทยาลัยการกีฬาแห่งชาติ โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากผู้มาใช้บริการศูนย์วิทยาศาสตร์การกีฬา มหาวิทยาลัยการกีฬาแห่งชาติ จำนวน 420 คน การวิเคราะห์ข้อมูลใช้เทคนิคการวิเคราะห์โมเดลสมการโครงสร้าง (SEM) ผลการวิจัย พบว่า การมุ่งเน้นทางการตลาดมีอิทธิพลทางตรงต่อความได้เปรียบทางการแข่งขัน สมรรถนะมีอิทธิพลทางตรงต่อการมุ่งเน้นทางการตลาด สมรรถนะมีอิทธิพลทางตรงต่อนวัตกรรม นวัตกรรมมีอิทธิพลทางตรงต่อการมุ่งเน้นทางการตลาด และนวัตกรรมมีอิทธิพลทางตรงต่อความได้เปรียบทางการแข่งขัน โดยที่สมรรถนะและนวัตกรรมไม่มีอิทธิพลทางตรงต่อความได้เปรียบทางการแข่งขันแต่ส่งผลต่ออิทธิพลทางอ้อมผ่านการมุ่งเน้นทางการตลาด และผลการวิเคราะห์ข้อมูลยังพบว่า โมเดลการวิเคราะห์มีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์ แสดงถึงโมเดลมีความเหมาะสมพอดีกับข้อมูลเชิงประจักษ์อยู่ในเกณฑ์ดี
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความจะต้องผ่านการพิจารณายอมรับให้ตีพิมพ์ได้โดยกองบรรณาธิการของวารสารการจัดการ คณะวิทยาการ มหาวิทยาลัยราชภัฎลำปาง และได้รับการตรวจอ่านโดยผู้ทรงคุณวุฒิ(Peer review) และผู้เขียนบทความต้องปรับปรุงตามข้อเสนอแนะหากมีก่อนตีพิมพ์ บทความที่ไม่ผ่านการพิจารณา กองบรรณาธิการจะแจ้งให้ทราบผลการพิจารณา แต่จะไม่ส่งต้นฉบับคืนผู้เขียน
วารสารวิทยาการจัดการสมัยใหม่ คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง ตีพิมพ์เผยแพร่ทั้งฉบับพิมพ์และฉบับออนไลน์ เราอนุญาตให้นำบทความไปใช้ประโยชน์ทางวิชาการได้ ภายใต้ขอบเขตของกฏหมายลิขสิทธิ์
เอกสารอ้างอิง
จิราภรณ์ ทองศรี, สุพัตรา อินทร์ประสิทธิ์ และ ชนิดา นิลวรรณ. (2561). ทักษะการสื่อสารและความพึงพอใจของผู้ใช้บริการในศูนย์วิทยาศาสตร์การกีฬา. วารสารการวิจัยกีฬา, 12(3), 45-59.
ชูชัย สมิทธิไกร. (2550). การสรรหาการคัดเลือกและการประเมินผลการปฏิบัติงานของบุคลากร (พิมพครั้งที่ 2). กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณมหาวิทยาลัย.
ณภัทร ทิพย์ศรี, พินิจ บำรุง, สิริพร กุแสนใจ และ สุภาวดี เตชะยอด. (2558). ความได้เปรียบทางการแข่งขันด้วยการจัดการตลาดเชิงกลยุทธ์ในยุคเศรษฐกิจแห่งการเปลี่ยนแปลงของธุรกิจหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ในจังหวัดเชียงราย. วารสารวิทยาการจัดการสมัยใหม่, 8(1), 153-166.
เด่นนภา มุ่งสูงเนิน. (2557). “คุณภาพบริการที่ส่งผลต่อความภักดีของผู้ใช้บริการ: กรณีบริษัทไดนามิค อินเตอร์ทรานสปอร์ต จำกัด. วารสารการเงิน การลงทุน การตลาดและการ บริหารธุรกิจ. 2(4): 83-104.
ปรารถนา หลีกภัย. (2556). ปัจจัยนำความสามารถทางนวัตกรรมและผลต่อการดำเนินงานองค์กร. วารสารนักบริหาร, 33(4), 5-63.
ปริญญา อรุณรัตน์, สมคิด ศรีประเสริฐ และ สุพรรณี นวลสกุล. (2562). ความรู้ทางวิทยาศาสตร์การกีฬาและการตลาดที่มีผลต่อการมุ่งเน้นทางการตลาดของศูนย์วิทยาศาสตร์การกีฬา. วารสารการตลาด, 11(1), 45-60.
พิชญ์สินี แสนศรี, อรรถพล ศรีวิชัย และ สุภาพร นิลทอง. (2563). นวัตกรรมผลิตภัณฑ์/บริการในศูนย์วิทยาศาสตร์การกีฬาและผลกระทบต่อความพึงพอใจของลูกค้า. วารสารการจัดการกีฬา, 12(2), 55-70.
พิชิต ชัยศรี, สมพร สมคิด และ ศิริชัย วัฒนชัย. (2564). ทัศนคติของบุคลากรในศูนย์วิทยาศาสตร์การกีฬาและผลต่อการสร้างนวัตกรรม. วารสารวิจัยการกีฬา, 12(2), 78-92.
พิทักษ์ ศรีสุวรรณ, อรรถชัย ศรีประเสริฐ และ สมชาย รัตนวงศ์. (2564). การปรับตัวและการบริหารจัดการนวัตกรรมกระบวนการในศูนย์วิทยาศาสตร์การกีฬา. วารสารวิทยาการจัดการ, 11(2), 67-84.
มหาวิทยาลัยการกีฬาแห่งชาติ. (2566). รายงานประจำปี 2566. ชลบุรี: มหาวิทยาลัยการกีฬาแห่งชาติ.
เรวัฒน์ ชาตรีวิศิษฎ์, ศิรินทร ภู่จินดา, อาทิตา ชูตระกูล, นันท์นภัส จินานุรักษ์, พิมพ์ชนก พ่วงกระแสร์ และวรพจน์ นิลจู (2553). Strategic Management. กรุงเทพฯ: ถังทรัพย์การพิมพ์.
วีพี. (2560). ถอดสูตรความสำเร็จ “Fitness First” ทำธุรกิจอย่างไรไม่ให้ซ้ำรอย “California Wow-True Fitness”. Brand Buffet. สืบค้นเมื่อ 18 มกราคม 2567 จาก https://www.brandbuffet.in.th/2017/ 06/fitness-first-success-factors
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย. (2566). บทวิเคราะห์แนวโน้มธุรกิจ. สืบค้นเมื่อวันที่ 1 กันยายน 2566 จาก http://www.kasikornresearch. com/th/analysis/k-econ/business.
สมชาย บุญเต็ม, อมร ศิริวงศ์ และ นพดล ทองเจริญ. (2563). การมุ่งเน้นลูกค้าและผลกระทบต่อความพึงพอใจและความภักดีของลูกค้า. วารสารการจัดการและการตลาด, 9(1), 23-39.
สังคม จันทร์วิเศษ. (2555). การพัฒนาตัวแบบสมรรถนะที่มีอิทธิพลต่อการเสริมสร้างภาวะผู้นำทางวิชาการของผู้บริหารสถานศึกษาขั้นพื้นฐาน. วารสารการศึกษาและพัฒนาสังคม. 8(1): 19-32.
สาโรจน์ แสงทองอุไรไพศาล. (2558). ประสบการณ์การเพาะกายของเยาวชนชาย [วิทยานิพนธ์ ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยมหิดล.
สุชาติ นพศรี, ณัฐวุฒิ สุขเกษม และ กิตติคุณ วงศ์จันทร์. (2562). ความรู้และการพัฒนานวัตกรรมในองค์กรกีฬาในประเทศไทย. วารสารวิทยาศาสตร์การกีฬา, 11(4), 50-65.
สุรพงษ์ มาลี. (2563). “บริหารคน” บนจุดเปลี่ยนแห่งทศวรรษ: แนวโน้มด้าน HR ใน ค.ศ. 2020. OCSC e-Journal, 62(1), 9-14.
อำนวย ชัยภักดิ์. (2564). ปัจจัยทางการตลาดและการจัดการงบประมาณที่มีผลต่อความสามารถในการแข่งขันของศูนย์วิทยาศาสตร์การกีฬา. วารสารการตลาดและการจัดการ, 7(4), 45-60.
อำนาจ วัดจินดา. (2560). บทบาทของผู้บริหารและความได้เปรียบในการแข่งขัน. สืบค้นเมื่อวันที่ 8 เมษายน 2566, สืบค้นจาก http://www.hrtothai.com/Articles/Index/1152.
Arbuckle, J. L., & Wothke, W. (1999). AMOS 4.0 User’s Guide. Chicago, IL: Smallwaters Corp.
Bentler, P. M. (1990). Comparative fit indexes in structural models. Psychological Bulletin, 107(2), 238-246.
Boohene, R., & Agyapong, G. (2011). Analysis of the antecedents of customer Loyalty of telecommunication industry in Ghana: The case of Vodafone (Ghana). International Business Research, 4(1), 229-240.
Burns, T., & Stalker, G. M. (1961). The management of innovation. London: Tavistock Publications.
Butler, J. E. (1988). Theories of technological innovation as useful tools for corporate strategy. Strategic management journal, 9(1), 1-24.
Byrne, B. M. (2001). Structural Equation Modeling with AMOS: Basic Concepts, Applications, and Programming. Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum Associates.
Crossley Nick. (2006). In the Gym: Motives, Meaning and Moral Careers. Body & Society, 12(3), 23-50.
Hambleton, R. K. (1984). Validating the test scores. In R. A. Berk (Ed.), A guide to criterion-referenced test construction. Baltimore, MD: The Johns Hopkins University Press.
Hoyle, R. H. (1995). The structural equation modeling approach: Basic concepts and fundamental issues. In R. H. Hoyle (Ed.), Structural equation modeling: Concepts, issues, and applications (pp. 1–15). Thousand Oaks, CA: Sage Publications, Inc.
Jakubavičius, A., Jucevičius, R., Jucevičius, G., Kriaučioniene, M., & Keršys, M. (2008). Inovacijos versle: Procesai, parama, tinklaveika. Vilnius: Lietuvos Inovacijos Centras.
Kline, R.B. (2005). Principles and practice of structural equation modeling (2nd ed.). New York, NY: Guilford Press.
Kohli, A. K., & Jaworski, B. J. (1990). Market orientation: The construct, research propositions, and managerial implications. Journal of Marketing, 54(2), 1–18.
Likert, R. (1970). A technique for the measurement of attitude. Chicago IL: R. McNally & Company.
Manthey, G. (2008). Attaining 21st century skills in a complex world. New York: McGraw.
Nunnally, J. C., & Bernstein, I. H. (1994). Psychometric theory (3rd ed.). New York, NY: McGraw-Hill.
Penrose, E. (1993). The Theory of the Growth of the Firm (Revised ed.). Oxford, UK: Oxford University Press.
Porter, M. E. (2001). Strategy and the internet. Harvard Business Review, 79(3): 63-78.
Schumpeter, J. A. (1934). The Theory of Economic Development. Cambridge Mass: Harvard University Press.
Slater, S. F., & Narver, J. C. (1995). Market orientation and the learning organization. Journal of Business Research, 32(1), 105–114
Sorensen, S., & Pinquart, M. (2005). Ethnic differences in stressors, resources, and psychological outcomes of family caregiving: A meta-analysis. The Gerontologist, 45(1), 90–106
Tanaka, J. S., & Huba, G. J. (1989). A fit index for covariance structure models under arbitrary GLS estimation. British Journal of Mathematical and Statistical Psychology, 38, 197–201.
Wu, S.-I., & Lin, C.–L. (2011). The Influence of Innovation Strategy and Organizational Innovation on Innovation Quality and Performance. International Journal of Organizational Innovation, 3(4), 45-81.
Yamane, T. (1973). Statistics: An Introductory Analysis (3rd ed.). New York, NY: Harper & Row.
