Causal Relationship of Competency, Innovation and Marketing Orientation Influence the Competitive Advantage, Center of Sports Sciences, National Sports University
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The purposes of the research were to 1) investigate the importance of competency, innovation, marketing orientation, and competitive advantage; 2) investigate the influence of competency, innovation, and marketing orientation on competitive advantage; and 3) develop a structural equation model of competitive advantage for the Sports Science Center National Sports University. The sample consisted of 420 people who used the Sports Science Center Thailand National Sports University's services. Data was collected using questionnaires, and data was analyzed using statistical analysis and the structural equation model. The results showed that marketing orientation was discovered to have the greatest direct impact on competitive advantage, followed by competency, which has a direct impact on marketing orientation. Competencies have a direct impact on innovation. Innovation has a direct impact on marketing objectives. Innovation has a direct impact on competitive advantage; competency and innovation have little direct impact on competitive advantage, but they do have an indirect impact via marketing orientation. The results of this study show that the measurement model was in congruence with empirical data. This model exhibits the goodness of fit.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
The article must be considered and accepted for publication by the editorial board of the Faculty of Management Science, Lampang Rajabhat University. The articles have been reviewed by a peer (peer review) and the author must update according to the suggestion if available before publication. Articles that are not considered the editorial team will inform the results of the consideration but will not send the original to the author.
JMMS is the Faculty of Management Science journal, Lampang Rajabhat University. Jmms published both print and online editions. We allow the use of articles for academic use under the scope of copyright law.
References
จิราภรณ์ ทองศรี, สุพัตรา อินทร์ประสิทธิ์ และ ชนิดา นิลวรรณ. (2561). ทักษะการสื่อสารและความพึงพอใจของผู้ใช้บริการในศูนย์วิทยาศาสตร์การกีฬา. วารสารการวิจัยกีฬา, 12(3), 45-59.
ชูชัย สมิทธิไกร. (2550). การสรรหาการคัดเลือกและการประเมินผลการปฏิบัติงานของบุคลากร (พิมพครั้งที่ 2). กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณมหาวิทยาลัย.
ณภัทร ทิพย์ศรี, พินิจ บำรุง, สิริพร กุแสนใจ และ สุภาวดี เตชะยอด. (2558). ความได้เปรียบทางการแข่งขันด้วยการจัดการตลาดเชิงกลยุทธ์ในยุคเศรษฐกิจแห่งการเปลี่ยนแปลงของธุรกิจหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ในจังหวัดเชียงราย. วารสารวิทยาการจัดการสมัยใหม่, 8(1), 153-166.
เด่นนภา มุ่งสูงเนิน. (2557). “คุณภาพบริการที่ส่งผลต่อความภักดีของผู้ใช้บริการ: กรณีบริษัทไดนามิค อินเตอร์ทรานสปอร์ต จำกัด. วารสารการเงิน การลงทุน การตลาดและการ บริหารธุรกิจ. 2(4): 83-104.
ปรารถนา หลีกภัย. (2556). ปัจจัยนำความสามารถทางนวัตกรรมและผลต่อการดำเนินงานองค์กร. วารสารนักบริหาร, 33(4), 5-63.
ปริญญา อรุณรัตน์, สมคิด ศรีประเสริฐ และ สุพรรณี นวลสกุล. (2562). ความรู้ทางวิทยาศาสตร์การกีฬาและการตลาดที่มีผลต่อการมุ่งเน้นทางการตลาดของศูนย์วิทยาศาสตร์การกีฬา. วารสารการตลาด, 11(1), 45-60.
พิชญ์สินี แสนศรี, อรรถพล ศรีวิชัย และ สุภาพร นิลทอง. (2563). นวัตกรรมผลิตภัณฑ์/บริการในศูนย์วิทยาศาสตร์การกีฬาและผลกระทบต่อความพึงพอใจของลูกค้า. วารสารการจัดการกีฬา, 12(2), 55-70.
พิชิต ชัยศรี, สมพร สมคิด และ ศิริชัย วัฒนชัย. (2564). ทัศนคติของบุคลากรในศูนย์วิทยาศาสตร์การกีฬาและผลต่อการสร้างนวัตกรรม. วารสารวิจัยการกีฬา, 12(2), 78-92.
พิทักษ์ ศรีสุวรรณ, อรรถชัย ศรีประเสริฐ และ สมชาย รัตนวงศ์. (2564). การปรับตัวและการบริหารจัดการนวัตกรรมกระบวนการในศูนย์วิทยาศาสตร์การกีฬา. วารสารวิทยาการจัดการ, 11(2), 67-84.
มหาวิทยาลัยการกีฬาแห่งชาติ. (2566). รายงานประจำปี 2566. ชลบุรี: มหาวิทยาลัยการกีฬาแห่งชาติ.
เรวัฒน์ ชาตรีวิศิษฎ์, ศิรินทร ภู่จินดา, อาทิตา ชูตระกูล, นันท์นภัส จินานุรักษ์, พิมพ์ชนก พ่วงกระแสร์ และวรพจน์ นิลจู (2553). Strategic Management. กรุงเทพฯ: ถังทรัพย์การพิมพ์.
วีพี. (2560). ถอดสูตรความสำเร็จ “Fitness First” ทำธุรกิจอย่างไรไม่ให้ซ้ำรอย “California Wow-True Fitness”. Brand Buffet. สืบค้นเมื่อ 18 มกราคม 2567 จาก https://www.brandbuffet.in.th/2017/ 06/fitness-first-success-factors
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย. (2566). บทวิเคราะห์แนวโน้มธุรกิจ. สืบค้นเมื่อวันที่ 1 กันยายน 2566 จาก http://www.kasikornresearch. com/th/analysis/k-econ/business.
สมชาย บุญเต็ม, อมร ศิริวงศ์ และ นพดล ทองเจริญ. (2563). การมุ่งเน้นลูกค้าและผลกระทบต่อความพึงพอใจและความภักดีของลูกค้า. วารสารการจัดการและการตลาด, 9(1), 23-39.
สังคม จันทร์วิเศษ. (2555). การพัฒนาตัวแบบสมรรถนะที่มีอิทธิพลต่อการเสริมสร้างภาวะผู้นำทางวิชาการของผู้บริหารสถานศึกษาขั้นพื้นฐาน. วารสารการศึกษาและพัฒนาสังคม. 8(1): 19-32.
สาโรจน์ แสงทองอุไรไพศาล. (2558). ประสบการณ์การเพาะกายของเยาวชนชาย [วิทยานิพนธ์ ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยมหิดล.
สุชาติ นพศรี, ณัฐวุฒิ สุขเกษม และ กิตติคุณ วงศ์จันทร์. (2562). ความรู้และการพัฒนานวัตกรรมในองค์กรกีฬาในประเทศไทย. วารสารวิทยาศาสตร์การกีฬา, 11(4), 50-65.
สุรพงษ์ มาลี. (2563). “บริหารคน” บนจุดเปลี่ยนแห่งทศวรรษ: แนวโน้มด้าน HR ใน ค.ศ. 2020. OCSC e-Journal, 62(1), 9-14.
อำนวย ชัยภักดิ์. (2564). ปัจจัยทางการตลาดและการจัดการงบประมาณที่มีผลต่อความสามารถในการแข่งขันของศูนย์วิทยาศาสตร์การกีฬา. วารสารการตลาดและการจัดการ, 7(4), 45-60.
อำนาจ วัดจินดา. (2560). บทบาทของผู้บริหารและความได้เปรียบในการแข่งขัน. สืบค้นเมื่อวันที่ 8 เมษายน 2566, สืบค้นจาก http://www.hrtothai.com/Articles/Index/1152.
Arbuckle, J. L., & Wothke, W. (1999). AMOS 4.0 User’s Guide. Chicago, IL: Smallwaters Corp.
Bentler, P. M. (1990). Comparative fit indexes in structural models. Psychological Bulletin, 107(2), 238-246.
Boohene, R., & Agyapong, G. (2011). Analysis of the antecedents of customer Loyalty of telecommunication industry in Ghana: The case of Vodafone (Ghana). International Business Research, 4(1), 229-240.
Burns, T., & Stalker, G. M. (1961). The management of innovation. London: Tavistock Publications.
Butler, J. E. (1988). Theories of technological innovation as useful tools for corporate strategy. Strategic management journal, 9(1), 1-24.
Byrne, B. M. (2001). Structural Equation Modeling with AMOS: Basic Concepts, Applications, and Programming. Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum Associates.
Crossley Nick. (2006). In the Gym: Motives, Meaning and Moral Careers. Body & Society, 12(3), 23-50.
Hambleton, R. K. (1984). Validating the test scores. In R. A. Berk (Ed.), A guide to criterion-referenced test construction. Baltimore, MD: The Johns Hopkins University Press.
Hoyle, R. H. (1995). The structural equation modeling approach: Basic concepts and fundamental issues. In R. H. Hoyle (Ed.), Structural equation modeling: Concepts, issues, and applications (pp. 1–15). Thousand Oaks, CA: Sage Publications, Inc.
Jakubavičius, A., Jucevičius, R., Jucevičius, G., Kriaučioniene, M., & Keršys, M. (2008). Inovacijos versle: Procesai, parama, tinklaveika. Vilnius: Lietuvos Inovacijos Centras.
Kline, R.B. (2005). Principles and practice of structural equation modeling (2nd ed.). New York, NY: Guilford Press.
Kohli, A. K., & Jaworski, B. J. (1990). Market orientation: The construct, research propositions, and managerial implications. Journal of Marketing, 54(2), 1–18.
Likert, R. (1970). A technique for the measurement of attitude. Chicago IL: R. McNally & Company.
Manthey, G. (2008). Attaining 21st century skills in a complex world. New York: McGraw.
Nunnally, J. C., & Bernstein, I. H. (1994). Psychometric theory (3rd ed.). New York, NY: McGraw-Hill.
Penrose, E. (1993). The Theory of the Growth of the Firm (Revised ed.). Oxford, UK: Oxford University Press.
Porter, M. E. (2001). Strategy and the internet. Harvard Business Review, 79(3): 63-78.
Schumpeter, J. A. (1934). The Theory of Economic Development. Cambridge Mass: Harvard University Press.
Slater, S. F., & Narver, J. C. (1995). Market orientation and the learning organization. Journal of Business Research, 32(1), 105–114
Sorensen, S., & Pinquart, M. (2005). Ethnic differences in stressors, resources, and psychological outcomes of family caregiving: A meta-analysis. The Gerontologist, 45(1), 90–106
Tanaka, J. S., & Huba, G. J. (1989). A fit index for covariance structure models under arbitrary GLS estimation. British Journal of Mathematical and Statistical Psychology, 38, 197–201.
Wu, S.-I., & Lin, C.–L. (2011). The Influence of Innovation Strategy and Organizational Innovation on Innovation Quality and Performance. International Journal of Organizational Innovation, 3(4), 45-81.
Yamane, T. (1973). Statistics: An Introductory Analysis (3rd ed.). New York, NY: Harper & Row.
