Factor Affecting Intention to Purchase Thanachot Farm Pak-wan Tea Product at Chorhae Sub-district, Muang Phrae District in Phrae Province
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This study aimed to analyze attitudes, brand image, and perceived benefits that influenced the purchase intention of Thanachot farm Pak-wan tea products. The sample used in the study was consumers who purchased Thanachot farm Pak-wan tea products. The sample size was calculated without knowing the population, totaling 385 samples. However, since the questionnaire included screening questions for those who had and had not purchased Thanachot farm Pak-wan tea products, only data from those who had purchased Thanachot farm Pak-wan tea products, totaling 280 samples, were collected. The instrument used in the study was an online questionnaire. The statistics used for data analysis were descriptive statistics, including percentages, means, and standard deviations. The underlying statistics used for analysis were multiple regression analysis to test the hypotheses.
The results of the study found that attitudes had an effect on the intention to buy the Thanachot farm Pak-wan tea products at a high level, with a mean of 4.07, and perceived benefits had an effect on the intention to buy the Thanachot farm Pak-wan tea products at a high level, with a mean of 4.19. The results of the hypothesis testing found that attitude factors and perceived benefits factors had an effect on the intention to buy the Thanachot farm Pak-wan tea products (Sig.=.000) with statistical significance at the 0.05 level and could predict the intention to buy by 47.7 percent.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
The article must be considered and accepted for publication by the editorial board of the Faculty of Management Science, Lampang Rajabhat University. The articles have been reviewed by a peer (peer review) and the author must update according to the suggestion if available before publication. Articles that are not considered the editorial team will inform the results of the consideration but will not send the original to the author.
JMMS is the Faculty of Management Science journal, Lampang Rajabhat University. Jmms published both print and online editions. We allow the use of articles for academic use under the scope of copyright law.
References
กานต์สินี จันทร์หนู. (2563). ทัศนคติต่อการทำงานและความจงรักภักดีของพนักงานที่ส่งผลต่อประสิทธิผลการปฏิบัติงานของพนักงานบมจ.นำสินประภัย. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยรามคำแหง. กรุงเทพฯ.
จิรพัชร หนูกำเหนิด. (2562). ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มวิตามินซีตรา C- Vitt ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์
เจตวัฒน์ เกษมไชยานันท์. (2561). การรับรู้คุณค่าสินค้าที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อน้ำแร่บรรจุขวด. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยมหิดล.
ณัฐฌา เสรีวัฒนา. (2563). ภาพลักษณ์ตราสินค้าคุณภาพการบริการและคุณค่าตราสินค้าที่มีอิทธิพลต่อความภักดีและการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ร้านไทย-เดนมาร์ค มิลค์แลนด์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร.กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
เดโช สวนานนท์. (ม.ป.ป.). จิตวิทยาการศึกษา. กรุงเทพฯ: โอเดียนสโตร์.
ธนกร ขัติยศ. (2560). ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมความตั้งใจซื้อเครื่องดื่มนําผลไม้สดของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
นิศารัตน์ สุรพัฒน์. (2560). อิทธิพลของคุณค่าตราสินค้าและทัศนคติของผู้บริโภคที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อน้ำดื่มบรรจุขวด ตราเนสท์เล่เพียวไลฟ์ในเขตกรุงเทพมหานคร. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
วศะ ธรรมจักร. (2561). อิทธิพลของภาพลักษณ์แบรนด์การรับรู้ประโยชน์และการคล้อยตามที่มีผลต่อความตั้งใจ ซื้อลูกอมปราศจากน้ำตาลของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
วิชิต อู้อ้น. (2550). การวิจัยและการสืบค้นข้อมูล. กรุงเทพฯ: พริ้นแฮทมี (ประเทศไทย) จำกัด.
สุภัทรา เฮงวาณิชย์. (2541). การรับรู้ภาระทางเศรษฐกิจ. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
อานุมาต มะหมัด และพีรภาว์ ทวีสุข. (2561). ภาพลักษณ์ตราสินค้าที่มีอิทธิพลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารแปรรูปประเภทไส้กรอกในร้านสะดวกซื้อ A ใน กรุงเทพมหานคร. สุทธิปริทัศน์, 32(103), 131-145.
_____________(2003). Marketing management (11th ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice-Hall.
Berry, L. L. and Parasuraman, A. (1990). ส่งมอบบริการที่มีคุณภาพ. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์ ชาเร็นการพิมพ์
Good, C. V. (1959). Dictionary of education. New York: McGraw-Hil.
Kim, S., & Pysarchik, D. T. (2000). Predicting purchase intentions for uni-national and bi-national products. International Journal of Retail & Distribution Management, 28(6), 280–291.
Kotler, P. (2021). Marketing management (The millennium ed.). Upper Saddle River, NJ: Person Prentice Hall.
Rogers, D. (2020). The psychology of adolescence. New York: Appleton Century Crofts.
Schermerhorn, J. R. (2020). Management. New York: John Wiley & Sons.