อิทธิพลการสื่อสารการตลาดการกีฬาเพื่อสร้างคุณค่าตราสินค้า
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
The objective of this research is to study the influence of sports marketing communications on brand equity. The population of the study were the participants in sports activities in the central region of Thailand. The data were collected by using 400 questionnaires. Data analysis was done by regression analysis. The factors of sports marketing communication affect perceived brand equity. 4 of 6 sports marketing communication factors are statistically significant at the level of 0.05, namely, exclusive event marketing factor, advertising factor, public relations factor and direct marketing factor.
Article Details
บทความจะต้องผ่านการพิจารณายอมรับให้ตีพิมพ์ได้โดยกองบรรณาธิการของวารสารการจัดการ คณะวิทยาการ มหาวิทยาลัยราชภัฎลำปาง และได้รับการตรวจอ่านโดยผู้ทรงคุณวุฒิ(Peer review) และผู้เขียนบทความต้องปรับปรุงตามข้อเสนอแนะหากมีก่อนตีพิมพ์ บทความที่ไม่ผ่านการพิจารณา กองบรรณาธิการจะแจ้งให้ทราบผลการพิจารณา แต่จะไม่ส่งต้นฉบับคืนผู้เขียน
วารสารวิทยาการจัดการสมัยใหม่ คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง ตีพิมพ์เผยแพร่ทั้งฉบับพิมพ์และฉบับออนไลน์ เราอนุญาตให้นำบทความไปใช้ประโยชน์ทางวิชาการได้ ภายใต้ขอบเขตของกฏหมายลิขสิทธิ์
References
อุมารินทร์ ราตรี. (2563). แนวทางการพัฒนากลยุทธ์การตลาดในการสร้างมูลค่าเพิ่ม สำหรับตลาดการท่องเที่ยวเชิง
กีฬา : กรณีศึกษากิจกรรมการวิ่งเพื่อสุขภาพในจังหวัดอุบลราชธานี. วารสารมหาวิทยาลัยราชภัฏธนบุรี,
(1),139-161.
Aaker, D. (2009). Aaker’s Brand Equity Model. EURIB: European Institute for Brand Management.
Broyles, S. A., Schumann, D. W., & Leingpibul, T. (2009). Examining Brand Equity Antecedent /
Consequence Relationships. Journal of Marketing Theory and Practice, 17(2), 145-162.
Cochran, W.G. (1977). Sampling Techniques. (3rd.). In Bartlett, J.E., Kotrlik, J.W., and Higgins, C.C.
Cochran, W.G. (2001). Organizational Research: Determining Appropriate sample Size in Survey
Research. Information Technology, Learning, and Performance Journal, 19(1), pp 43-50.
Duncan, T. (2008). Principles of Advertising & IMC, (2nd ed). New York: McGrawHill/Irwin.
Grohs, R., & Reisinger, H. (2014). Sponsorship Effects on Brand Image: The Role of Exposure and
Activity Involvement. Journal of Business Research, 67(5), 1018-1025.
Kim, J., Kang, J. H., & Kim, Y. K. (2014). Impact of Mega Sport Events on Destination Image and Country Image. Sport Marketing Quarterly, 23(3).
Kotler, P. (2003), Marketing management. Upper Saddle River, NJ: Prentice-Hall.
Madhavaram, S., Badrinarayanan, V., & McDonald, R. E. (2005). Integrated Marketing Communication (IMC) and Brand Identity as Critical Components of Brand Equity Strategy: A Conceptual Framework and Research Propositions. Journal of Advertising, 34(4), 69-80.
Schultz, D. E. (1992). Integrated marketing communications. Journal of Promotion Management, 1(1), 99-104.
Shilbury, D., Quick, S., Funk, D., Westerbeek, H., & Karg, A. (2020). Strategic Sport Marketing. Routledge.
Shimp, T. A. (2000). Advertising, Promotion & Supplemental Aspects of Integrated Marketing Communications. Dryden Press.