พฤติกรรมและปัจจัยทางการตลาดที่มีต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์รองเท้ากีฬาฟุตบอลของประชาชนในเขต อำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่

-

บทคัดย่อ

รองเท้าฟุตบอลหรือที่เราเรียกกันว่า "สตั๊ดฟุตบอล" เป็นอุปกรณ์ที่จำเป็นอย่างหนึ่งในการเล่นกีฬาฟุตบอล ซึ่งรองเท้าฟุตบอลมีความสำคัญอย่างมากสำหรับการเล่นฟุตบอล เพราะช่วยให้การยึดเกาะและส่งผลโดยตรงกับการเคลื่อนที่ในสนาม สำหรับเทคนิคการเลือกรองเท้าสตั๊ดมีหลากหลาย ดังเช่น การพิจารณาจาก ปุ่มสตั๊ดที่พื้นรองเท้า สนามบอล วัสดุที่หน้าผ้าของร้อง ความยาวเท้าของผู้ใช้ ตลอดจนวิธีการเล่นและสรีระเท้าของผู้เล่น เป็นต้น ดังนั้นการวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมในการเลือกซื้อสินค้าประเภทรองเท้ากีฬาฟุตบอลและเพื่อศึกษาปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการเลือกซื้อสินค้าประเภทรองเท้ากีฬาฟุตบอลของนักฟุตบอลในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ได้แก่ ประชาชนที่เล่นกีฬาฟุตบอลตามสนามฟุตบอลหลัก (หญ้าจริง) และสนามฟุตบอลหญ้าเทียม ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่ จำนวน 385 รคน ใช้วิธีการเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการศึกษาพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่มีอายุ 20 – 30 ปี มีวุฒิการศึกษาสูงสุดระดับปริญญาตรี มีสถานภาพโสด ส่วนใหญ่มีอาชีพนักเรียน/นักศึกษา มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 10,001 – 15,000 บาท ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เคยเห็นและได้ยินการโฆษณารองเท้ากีฬาฟุตบอลจากสื่อวิทยุ ชอบรองเท้ากีฬาฟุตบอลสีขาว เลือกซื้อรองเท้ากีฬาฟุตบอลแบบเป็นรองเท้าใหม่ ใช้รองเท้ากีฬาฟุตบอลยี่ห้อ ไนกี้ (NIKE) เลือกซื้อรองเท้ากีฬาฟุตบอลในช่วงราคา 1,000 – 2,000 บาท ซื้อรองเท้ากีฬาฟุตบอลเพื่อใช้เอง มีวัตถุประสงค์เลือกซื้อรองเท้ากีฬาฟุตบอล เพื่อความทันสมัยในสายตาเพื่อน หรือซื้อตามเพื่อน หรือเพื่อนแนะนำ ตัดสินใจเลือกซื้อรองเท้ากีฬาโดยเพื่อน เลือกซื้อรองเท้ากีฬาในโอกาสที่รองเท้าชำรุด เมื่อต้องการซื้อรองเท้ากีฬาฟุตบอลจะหาจากแหล่งนิตยสารฟุตบอล ซื้อรองเท้ากีฬาฟุตบอลจากร้านขายรองเท้ากีฬาในห้างสรรพสินค้า ถ้าต้องการซื้อรองเท้ากีฬาฟุตบอล จะเลือกซื้อยี่ห้อเดิม