ปัจจัยทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อนักท่องเที่ยวชาวไทยในการเลือกซื้อผ้าย้อมครามเพื่อการท่องเที่ยวของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนแม่บ้านบ้านบก ตำบลพะลาน อำเภอนาตาล จังหวัดอุบลราชธานี
##plugins.themes.bootstrap3.article.sidebar##
##plugins.themes.bootstrap3.article.main##
摘要
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาพฤติกรรมการเลือกซื้อผ้าย้อมครามเพื่อการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีต่อกลุ่มวิสาหกิจชุมชนแม่บ้านบ้านบก 2) ศึกษาปัจจัยทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อนักท่องเที่ยวชาวไทยในการเลือกซื้อผ้าย้อมครามเพื่อการท่องเที่ยวของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนแม่บ้านบ้านบก และ 3) เสนอแนวทางการพัฒนาปัจจัยทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อนักท่องเที่ยวชาวไทยในการเลือกซื้อผ้าย้อมครามเพื่อการท่องเที่ยวของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนแม่บ้านบ้านบก โดยกลุ่มตัวอย่างเชิงปริมาณ คือ นักท่องเที่ยวที่เดินทางมาชุมชนบ้านบก จำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ คือ แบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลโดยการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ และกลุ่มตัวอย่างเชิงคุณภาพ คือ คณะกรรมการกลุ่มวิสาหกิจชุมชนแม่บ้านบ้านบก จำนวน 5 คน เจ้าหน้าที่สำนักงานพัฒนาชุมชนอำเภอนาตาล จำนวน 1 คน และนักออกแบบ จำนวน 2 คน รวม 8 คน เครื่องมือที่ใช้ คือ แบบสัมภาษณ์กึ่งโครงสร้าง วิเคราะห์ข้อมูลแบบพรรณนา
ผลการวิจัย พบว่า พบว่า 1) ผู้ให้ข้อมูลส่วนใหญ่ซื้อกระโปรง กางเกง และผ้าถุง เพื่อใช้เอง ตัดสินใจซื้อด้วยตนเอง มีโอกาสซื้อเมื่อมีการจัดงานแสดงสินค้าหรือนิทรรศการ ซื้อและได้รับข้อมูลที่งานแสดงสินค้าหรือนิทรรศการ ซื้อแต่ละครั้งจำนวน 1-2 ชิ้น ความถี่ในการซื้อ 2 เดือนต่อครั้ง ค่าใช้จ่ายต่อครั้ง 1,001-1,500 บาท สาเหตุที่ไม่ซื้อเนื่องจากลายผ้าไม่มีเอกลักษณ์ 2) ตัวแปรพยากรณ์ด้านออกแบบผ้าย้อมครามและกระบวนการผลิตผ้าย้อมคราม และด้านผลิตภัณฑ์มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อผ้าย้อมครามเพื่อการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีต่อกลุ่มวิสาหกิจชุมชนแม่บ้านบ้านบกสูงถึงร้อยละ 41.3 และ 3) แนวทางในการพัฒนา ด้านผลิตภัณฑ์ ควรผลิตและออกแบบให้แตกต่างจากชุมชนอื่น ด้านออกแบบผ้าย้อมครามและกระบวนการผลิตผ้าย้อมคราม ควรออกแบบลายผ้าใหม่และผลิตภัณฑ์สามารถใช้ประโยชน์มากกว่าหนึ่งอย่าง มีการตัดเย็บที่ประณีต และนำหลักการออกแบบผลิตภัณฑ์มาใช้ในการกำหนดคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์
##plugins.themes.bootstrap3.article.details##
参考
กรมการพัฒนาชุมชน. (2561). คู่มือการบริหารโครงการหมู่บ้าน OTOP เพื่อการท่องเที่ยว (OTOP Village) 8 เส้นทาง. ค้นเมื่อวันที่ 1 สิงหาคม 2562, จาก http://korat.cdd.go.th/ wpcontent/uploads/sites/22/2018/05/คู่มือการบริหารOTOP-Village.pdf.
กันยารัตน์ เหล่าตระกูล. (2562). อุตสาหกรรมการท่องเที่ยว. กรุงเทพฯ: แปลนพริ้นท์ติ้ง.
จักรี หนองน้อย และณัฐชา ผาสุก. (2560). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเกี่ยวกับการตัดสินใจซื้อสินค้าที่ระลึก ของผู้ชมฟุตบอลยามาฮ่า ลีก 1. ค้นเมื่อวันที่ 29 กรกฎาคม 2562, จาก http://journalgrad.ssru.ac.th/index.php/8thconference/article/view/911.
ราณี อิสิชัยกุล. (2557).การจัดการการท่องเที่ยวเฉพาะทาง. นนทบุรี: โรงพิมพ์มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย. (2562). แนวโน้มอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยปี 2562. ค้นเมื่อวันที่ 17 กรกฎาคม 2562, จาก https://kasikornbank.com/international-business/ Thailand/IndustryBusiness/Pages/201901_Thailand_TourismOutlook19.aspx.
สำนักงานพัฒนาชุมชนจังหวัดอุบลราชธานี. (2561). OTOP นวัตวิถี. ค้นเมื่อวันที่ 17 กรกฎาคม 2562, จาก http://ubon.cdd.go.th/services/otop-นวัตวิถี.
สิริมา สัตยาธาร และคณะ. (2561). ผ้าทอเกาะยอจากการพัฒนาเส้นด้ายย้อมสีธรรมชาติในท้องถิ่น. วารสารสถาบันวัฒนธรรมและศิลปะ มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ, 20(1): 89.
สุทธิศักดิ์ กลิ่นแก้วณรงค์. (2558). การออกแบบบรรจุภัณฑ์เพื่อผลักดันผลิตภัณฑ์ OTOP. ค้นเมื่อวันที่ 1 สิงหาคม 2562, จาก http://lib3.dss.go.th/fulltext/dss_j/2558_63_199_p19-21.pdf.
สุภาพร วิชัยดิษฐ์. (2559). พฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าของนักท่องเที่ยวชาวไทย : กรณีศึกษา เกาะเกร็ด จังหวัดนนทบุรี. ค้นเมื่อวันที่ 8 กันยายน 2562, จาก https://www.tci-thaijo.org/index.php/journaldtc/article/download/136550/101812/.
หมู่บ้านบก. (2562). ข้อมูลทั่วไป. ค้นเมื่อวันที่ 17 กรกฎาคม 2562, จาก http://bok.otopubon. com/information.
องค์การบริหารการพัฒนาพื้นที่พิเศษเพื่อการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน (องค์การมหาชน). (ม.ป.ป.). การท่องเที่ยวหรืออุตสาหกรรมท่องเที่ยวเป็นเรื่องใกล้ตัวกว่าที่คิด. ค้นเมื่อวันที่ 3 สิงหาคม 2563, จาก https://www.tatreviewmagazine.com/article/community-based-tourism/.
OTOP นวัตวิถี. (2562). เกี่ยวกับโครงการ. ค้นเมื่อวันที่ 17 กรกฎาคม 2562, จาก http://nawat withi.com/about/.
รายชื่อผู้ให้สัมภาษณ์
นิลเนตร อุทุม. (20 กันยายน 2563). สัมภาษณ์. เลขานุการกลุ่มวิสาหกิจชุมชนแม่บ้านบ้านบก. กลุ่มวิสาหกิจชุมชนแม่บ้านบ้านบก.
นันทพร ชาวเวียงจันทร์. (30 มกราคม 2564). สัมภาษณ์. ประธานกลุ่มวิสาหกิจชุมชนแม่บ้านบ้านบก. กลุ่มวิสาหกิจชุมชนแม่บ้านบ้านบก.
มณีดร ขันจันทา. (30 มกราคม 2564). สัมภาษณ์. กรรมการกลุ่มวิสาหกิจชุมชนแม่บ้านบ้านบก. กลุ่มวิสาหกิจชุมชนแม่บ้านบ้านบก.
ล้อม เชื้อพนม. (30 มกราคม 2564). สัมภาษณ์. กรรมการกลุ่มวิสาหกิจชุมชนแม่บ้านบ้านบก. กลุ่มวิสาหกิจชุมชนแม่บ้านบ้านบก.
สวาท ทองอุไร. (30 มกราคม 2564). สัมภาษณ์. กรรมการกลุ่มวิสาหกิจชุมชนแม่บ้านบ้านบก. กลุ่มวิสาหกิจชุมชนแม่บ้านบ้านบก.
หนูจร หนองเป็ด. (30 มกราคม 2564). สัมภาษณ์. กรรมการกลุ่มวิสาหกิจชุมชนแม่บ้านบ้านบก. กลุ่มวิสาหกิจชุมชนแม่บ้านบ้านบก.
พลวัฒน์ ภาเรือง. (31 มกราคม 2564). สัมภาษณ์. นักออกแบบลายผ้า. ร้านจันทร์หอม.
วิษณุ ศรีมาบุตร. (31 มกราคม 2564). สัมภาษณ์. นักออกแบบอิสระ.
รัศมี ศรีตวัน. (21 กุมภาพันธ์ 2564). สัมภาษณ์. นักวิชาการพัฒนาชุมชนชำนาญการ. สำนักงานพัฒนาชุมชนอำเภอนาตาล.
