ส่วนประสมทางการตลาดและกระบวนการตัดสินใจซื้อคอมพิวเตอร์แล็ปท็อป ในสาธารณรัฐแห่งสหภาพเมียนมาร์
##plugins.themes.bootstrap3.article.sidebar##
##plugins.themes.bootstrap3.article.main##
摘要
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาส่วนประสมทางการตลาดและกระบวนการตัดสินใจซื้อคอมพิวเตอร์แล็ปท็อปในสาธารณรัฐแห่งสหภาพเมียนมาร์ เพื่อเปรียบเทียบปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดและกระบวนการตัดสินใจซื้อคอมพิวเตอร์แล็ปท็อปจำแนกตามปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ และเพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างส่วนประสมทางการตลาดกับกระบวนการตัดสินใจซื้อคอมพิวเตอร์แล็ปท็อปในสาธารณรัฐแห่งสหภาพเมียนมาร์ โดยใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างผู้บริโภคที่ซื้อคอมพิวเตอร์แล็ปท็อปในสาธารณรัฐแห่งสหภาพเมียนมาร์ จำนวน 385 คน วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติความถี่ ร้อยละ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติทดสอบที (t-test) การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-way ANOVA) การทดสอบรายคู่ด้วยวิธี LSD (Least Significant Difference) และการวิเคราะห์สัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน (Pearson Product Moment Correlation) ผลการวิจัย พบว่า ส่วนประสมทางการตลาดคอมพิวเตอร์แล็ปท็อปในสาธารณรัฐแห่งสหภาพเมียนมาร์ ในภาพรวมอยู่ในระดับมาก ด้านราคาและผลิตภัณฑ์อยู่ในระดับมากที่สุด ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และการส่งเสริมการตลาดอยู่ในระดับมาก ตามลำดับ กระบวนการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคในภาพรวมอยู่ในระดับมาก ด้านความรู้สึกหลังการซื้อ ด้านการตัดสินใจซื้อ และด้านการประเมินทางเลือกอยู่ในระดับมากที่สุด ด้านการรับรู้ถึงความต้องการหรือปัญหาและด้านการแสวงหาข้อมูลอยู่ในระดับมากตามลำดับ ผู้ตอบแบบสอบถามที่มีเพศ อายุ อาชีพ ระดับการศึกษาและรายได้ต่างกัน มีความคิดเห็นเกี่ยวกับส่วนประสมทางการตลาดและกระบวนการตัดสินใจซื้อคอมพิวเตอร์แล็ปท็อปในสาธารณรัฐแห่งสหภาพเมียนมาร์ แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ส่วนประสมทางการตลาดกับกระบวนการตัดสินใจซื้อคอมพิวเตอร์แล็ปท็อปในสาธารณรัฐแห่งสหภาพเมียนมาร์มีความสัมพันธ์ในทิศทางเดียวกันในระดับปานกลาง อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01
##plugins.themes.bootstrap3.article.details##
参考
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2549). สถิติสำหรับงานวิจัย. กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
นภัสชญา สืบด้วง. (2556). พฤติกรรมการเลือกซื้อคอมพิวเตอร์ของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดนนทบุรี. วิทยานิพนธ์ ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
นราพงษ์ วันดี. (2558). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อคอมพิวเตอร์แบบพกพาขนาดเล็กของนักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ ศูนย์กรุงเทพ. วิทยานิพนธ์ วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.
บุษยา ตั้งเจริญ. (2554). ส่วนประสมการตลาดและพฤติกรรมในการเลือกซื้อคอมพิวเตอร์เน็ตบุ๊กของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ ปริญญาบริหารธุรกิจ สาขาวิชา บริหารธุรกิจ คณะบริหารธุรกิจ สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง.
พจมาน อภิเกษมสันติ์. (2556). ปัจจัยสวนประสมทางการตลาดที่ใช้ในการตัดสินใจเลือกซื้อคอมพิวเตอร์แบบพกพาของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยรังสิต.
วิจิตรา ประเสริฐธรรม. (2553). พฤติกรรมการตัดสินใจซื้อคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลของประชากรในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชา บริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนดุสิต.
ศศิเลขา ดิเรกพิทักษ์. (2559). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลของผูบริโภค กรณีศึกษา: ไอที แกรนด์ บางแค. วิทยานิพนธ์ ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยราชภัฏธนบุรี.
สุระเทพ สุระสัจจะ. (2557). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อคอมพิวเตอร์แบบพกพา ในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
Apikasemsarn, P. (2013). Marketing Mix Factors Affecting Decision Making in Buying Notebooks of Consumers in Bangkok. Thesis, Master of Administration, Bangkok University. (in Thai)
Department of International Trade Promotion. (2018). The Republic of the Union of Myanmar. Retrieved on 20th October 2018, from http://aec.ditp.go.th/ attachments/article/1774/Factsheet 20-พม่า ต.ค.61.pdf. (in Thai)
Direkpituk, S. (2015). The Factors influencing Decision Making to buy Personal Computer Case Study: IT Grand Bangkhae. Thesis, Master of Administration, Dhonburi Rajabhat University. (in Thai)
Kotler and Armstrong. (2012). Marketing management analysis, planning, implementation and control. 9th ed. Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall.
Kotler, P. (2015). Marketing management: Analysis planning implementation and control. Englewood cliffs: Prentice Hall.
Praserttum, V. (2010). Personal computer purchasing decision behaviour of the population in Bangkok. Thesis, Master of Administration, Suan Dusit University. (in Thai)
Suebdong, N. (2013). Research. Computer buying behavior of consumer in District Nonthaburi. Thesis, Master of Administration, Sukhothai Thammathirat Open University. (in Thai)
Surasadja, S. (2013). Factors Affecting Notebook Buying Decision in Bangkok. Thesis, Master of Administration, Rajamangala University of Technology Thanyaburi. (in Thai)
Tungchajern, B. (2011). Marketing mix and behaviour in choosing to buy a netbook computer of Consumers in Bangkok. Thesis, Master of Administration, King Mongkut's Institute of Technology Ladkrabang. (in Thai)
Wandee, N. (2015). Factors Affecting Notebook Computer Purchasing for Students of Ratchapat Walaialongkorn University Bangkok Center. Thesis, Master of Administration, Dhurakij Pundit. University. (in Thai)
Wanichbuncha, K. (2006). Statistics for researches. Bangkok: Chulalongkorn University. (in Thai)