ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการเลือกซื้อรถยนต์ปิกอัพของผู้บริโภค

摘要

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาพฤติกรรมและปัจจัยในการตัดสินใจซื้อรถยนต์ปิกอัพของผู้บริโภค 2) เพื่อวิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างความต้องการของผู้บริโภคในการเลือกซื้อรถยนต์
ปิกอัพ กับสถานภาพทั่วไปของผู้ตอบแบบสอบถาม และ 3) เพื่อเปรียบเทียบความแตกต่างของปัจจัยในการเลือกซื้อรถยนต์ปิกอัพของผู้บริโภคจำแนก

ตามสถานภาพทั่วไปของผู้ตอบแบบสอบถาม ประชากรที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือ ผู้ใช้รถยนต์ปิกอัพในประเทศไทย กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือ ผู้ใช้รถยนต์ปิกอัพในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 384 ราย ใช้วิธีการเลือกตัวอย่างแบบไม่ใช้ความน่าจะเป็นโดยใช้การสุ่มแบบเจาะจง ลักษณะของเครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้เป็นแบบสอบถาม เก็บรวมรวมข้อมูลโดยการสัมภาษณ์โดยให้ผู้ตอบแบบสอบถามเป็นผู้กรอกข้อมูลเอง วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าไคสแควร์ t-test การวิเคราะห์ความแปรปวนทางเดียว (One-way ANOVA) และวิเคราะห์ความแตกต่างเป็นรายคู่ด้วยวิธี Scheffe’s Analysis กำหนดระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ .05

ผลการวิจัย พบว่าผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศชาย อายุ 25 - 35 ปี รายได้ต่อเดือน 20,000 - 40,000 บาท ประกอบอาชีพเป็นพนักงานเอกชน/รับจ้าง พฤติกรรมที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ คือ มีวัตถุประสงค์เพื่อใช้เป็นพาหนะสำหรับเดินทางในชีวิตประจำวัน ระดับราคาของรถยนต์ปิกอัพที่สามารถซื้อได้คือ 6-8 แสนบาท รูปแบบการชาระเงินส่วนใหญ่คือผ่อนชาระผ่านธนาคาร หาข้อมูลการซื้อรถยนต์ปิกอัพจากอินเทอร์เน็ต ใช้เวลาตัดสินใจซื้อ 1 - 3 เดือน ลักษณะรถยนต์ปิกอัพที่สนใจเลือกซื้อส่วนใหญ่เป็นประเภท 4 ประตู ยกสูงขับเคลื่อน 2 ล้อ เกียร์ธรรมดา ความจุเครื่องยนต์ 2,500 ซีซี ซึ่งผู้ตอบแบบสอบถามให้ความสาคัญกับปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาดโดยรวมเฉลี่ยอยู่ในระดับมาก

ผลการวิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างความต้องการในการเลือกซื้อรถยนต์ปิกอัพกับสถานภาพทั่วไปของผู้ตอบแบบสอบถาม พบว่า ความต้องการเลือกซื้อรถยนต์ปิกอัพขึ้นอยู่กับสถานภาพด้านเพศ อายุรายได้ต่อเดือน และอาชีพหลัก ผลการเปรียบเทียบความแตกต่างของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อรถยนต์ปิกอัพ เมื่อจำแนกตามสถานภาพทั่วไปด้านเพศ ด้านรายได้ ด้านอาชีพหลัก พบว่า ภาพรวมมีความแตกต่างกัน และด้านอายุ พบว่า ภาพรวมไม่มีความแตกต่างกัน