ประเภทของผู้ทรงอิทธิพลที่มีปัจจัยความน่าเชื่อถือส่งผลต่อความตั้งใจซื้อของผู้บริโภค
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เปรียบเทียบความแตกต่างของประเภทผู้ทรงอิทธิพลทางความคิดต่อปัจจัยด้านความน่าเชื่อถือ คุณภาพเนื้อหา และการเปิดเผยการสนับสนุนของอินฟลูเอนเซอร์ และ 2) ศึกษาปัจจัยด้านความน่าเชื่อถือ คุณภาพเนื้อหา และการเปิดเผยการสนับสนุนของอินฟลูเอนเซอร์ที่สามารถพยากรณ์ความตั้งใจซื้อของผู้บริโภค การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากผู้บริโภคจำนวน 400 คนที่ติดตามอินฟลูเอนเซอร์บนสื่อสังคมออนไลน์ วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติ เชิงพรรณนา การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-way ANOVA) และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ (Multiple regression analysis)
ผลการวิจัยพบว่า ประเภทของผู้ทรงอิทธิพลทางความคิดที่แตกต่างกันไม่ส่งผลให้ผู้บริโภคมีความคิดเห็นต่อปัจจัยด้านความน่าเชื่อถือและคุณภาพเนื้อหา อย่างไรก็ตามประเภทของอินฟลูเอนเซอร์ส่งผลให้ความคิดเห็นเกี่ยวกับการเปิดเผยการสนับสนุนแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ โดยนาโนอินฟลูเอนเซอร์มีแนวโน้มเปิดเผยการได้รับการสนับสนุนมากกว่าไมโครอินฟลูเอนเซอร์ นอกจากนี้ ผลการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณพบว่า ความน่าดึงดูดใจของอินฟลูเอนเซอร์ การเปิดเผยการสนับสนุน และลักษณะของนาโนอินฟลูเอนเซอร์มีอิทธิพลเชิงบวกต่อความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ผลการวิจัยชี้ให้เห็นว่า ความโปร่งใสในการเปิดเผยการสนับสนุน และความใกล้ชิดระหว่างอินฟลูเอนเซอร์กับผู้ติดตาม เป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยเสริมสร้างความไว้วางใจและเพิ่มโอกาสในการตัดสินใจซื้อสินค้า
Article Details
เอกสารอ้างอิง
ฉัตยาพร เสมอใจ และมัทนียา สมมิ. (2545). พฤติกรรมผู้บริโภค. เอ็กซเปอร์เน็ท.
นิษฐา หรุ่นเกษม. (2556). กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดของกลุ่มอุตสาหกรรมธุรกิจเครื่องดื่มแอลกอฮอล์. วารสารนิเทศศาสตร์ธุรกิจบัณฑิต, 14(1), 59-62. https://so01.tci-thaijo.org/index.php/dpuca/article/view/242593/164726
อาทิตย์ ว่องไวตระการ. (2560). Content marketing การตลาดผ่านเนื้อหา. เนชั่นบุ๊คส์.
Ampornklinkaew, C. (2025). The role of social media influencers in influencing consumers’ imitation intentions. Digital Business, 5, Article 100143.
Belanche, D., Casaló, L. V., Flavián, M., & Ibáñez-Sánchez, S. (2021). Understanding influencer marketing: The role of congruence between influencers, products and consumers. Journal of Business Research, 186-195.
Chen, Y., Qin, Z., Yan, Y., & Huang, Y. (2024). The power of influencers: How does influencer marketing shape consumers’ purchase intentions? Sustainability, 16(13), Article 5471.
DataReportal. (2025). Global social media statistics. https://datareportal.com/social-media-users
De Araujo, C. M., Neijens, P., & Vliegenthart, R. (2024). When consumers trust influencers: The role of influencer credibility and advertising disclosure in social media marketing. Computers in Human Behavior, 146, Article107805.https://doi.org/10.1016/j.chb.2023.107805
De Veirman, M., Cauberghe, V., & Hudders, L. (2017). Marketing through Instagram influencers: The impact of number of followers and product divergence on brand attitude. International Journal of Advertising, 36(5), Article 798-828. https://doi.org/10.1080/02650487.2017.1348035
Evans, N. J., Phua, J., Lim, J., & Jun, H. (2017). Disclosing Instagram influencer advertising: The effects of disclosure language on advertising recognition, attitudes, and behavioral intent. Journal of Interactive Advertising, 17(2), 138-149. https://doi.org/10.1080/15252019.2017.1366885
George, A., Shibu, M., Joseph, E. T., & Sunny, P. (2025). Impact of social media influencer marketing on customer purchase intention in the fashion industry: A systematic literature review. Frontiers in Communication, 10, Article 1676901. https://doi.org/10.3389/fcomm.2025.1676901
Giuffredi-Kähr, A., Petrova, A., & Malär, L. (2022). Sponsorship disclosure of influencers—A curse or a blessing? Journal of Interactive Marketing, 57(1), 18-34. https://doi.org/10.1177/10949968221075686
Kendall, F. (2025). 29 influencer marketing statistics to guide your brand’s strategy in 2025. Sprout Social. https://sproutsocial.com/insights/influencer-marketing-statistics/
Liu, X., Shin, H., & Burns, A. C. (2021). Examining the impact of luxury brand's social media marketing on customer engagement: Using big data analytics and natural language processing. Journal of Business Research, 125, 815-826.https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2019.04.042
Nattawut Panya. (2025). Influencer characteristics, purchase intention, and brand loyalty: Evidence from online shoppers in Thailand. Strategic Perspectives on Business and Marketing Management, 12(1), 111-130. https://doi.org/10.60101/spbm.2025.273884
Newberry, C. (2022). Influencer marketing guide: How to work with influencers. https://blog.hootsuite.com/influencer-marketing/
Ohanian, R. (1990). Construction and validation of a scale to measure celebrity endorsers’ perceived expertise, trustworthiness, and attractiveness.Journal of Advertising, 19(3), 39-52. https://doi.org/10.1080/00913367.1990.10673191
Sesar, V., Martinčević, I., & Boguszewicz-Kreft, M. (2022). Relationship between advertising disclosure, influencer credibility and purchase intention. Journal of Risk and Financial Management, 15(7), Article 276.
Tamara, D., Rafly, M., & Putri, A. (2021). Attractiveness, trustworthiness and purchase intention in social media Instagram: The moderating role of the number of followers. Syntax Idea, 3(9). 1824–1833.
Tellscore. (2025). สถิติวงการ Content creators/Influencers ที่นักการตลาด สื่อรุ่นใหม่ และครีเอเตอร์ต้องรู้ 2024/2025. https://th.tellscore.com/th/Articles/Detail/Content_Creator_Thailand_Statistics2024
Venciute, D., Mackeviciene, I., Kuslys, M., & Correia, R. F. (2023). The role of influencer-follower congruence in the relationship between influencer marketing and purchase behaviour. Journal of Retailing and Consumer Services, 75, Article 103506.
Wibawa, R. C., Pradana, M., & Utomo, S. H. (2021). The influence of social media influencers on purchase intention of fashion products. International Journal of Business and Society, 22(3), 1323-1338.
