กลยุทธ์การสร้างสรรค์เนื้อหาแคมป์ปิ้งเพื่อการสื่อสารการตลาดบน TikTok: กรณีศึกษาเชิงเปรียบเทียบ
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาการนำเสนอเนื้อหาการตลาด แคมป์ปิ้งคอนเทนต์บน TikTok 2) ศึกษากลยุทธ์การสร้างสรรค์เนื้อหาในการสื่อสารการตลาดแคมป์ปิ้งคอนเทนต์บน TikTok และ 3) เปรียบเทียบ กลยุทธ์ดังกล่าวระหว่างช่องแคมป์ปิ้ง 3 ช่อง การวิจัยนี้ใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพแบบกรณีศึกษา โดยคัดเลือก ผู้ให้ข้อมูลสำคัญ (Key Informants) ด้วยวิธีการเลือกแบบเจาะจง (Purposive Sampling) จำนวน 3 ราย เก็บข้อมูลในช่วงเดือนกันยายน ถึงพฤศจิกายน พ.ศ. 2568 โดยใช้การสัมภาษณ์เชิงลึกและการวิเคราะห์ เนื้อหาสื่อวิดีโอ 15 รายการ ผ่าน Coding Sheet ที่กำหนดตัวแปร ประเภทคอนเทนต์ (C) สิ่งที่ต้องการสื่อ (M) และภาษาที่ใช้ (L) ผลการวิจัยพบว่า เนื้อหาแคมป์ปิ้งบน TikTok ส่วนใหญ่ผสมผสาน ระหว่างเนื้อหาให้แรงบันดาลใจ (C2) และให้ความรู้ (C3) โดยมุ่งสื่อ สถานที่และบรรยากาศ (M3) และประสบการณ์ส่วนตัว (M4) ผ่านภาษา ไม่เป็นทางการ (L2) กลยุทธ์ร่วมของทุกช่อง ได้แก่ การออกแบบสาร ให้สื่อสารได้ในช่วง 3-5 วินาทีแรก การสื่อสารทางอารมณ์ และการใช้ประสบการณ์จริงเป็นฐานการเล่าเรื่อง อย่างไรก็ตาม พบความแตกต่าง ระหว่างช่องครีเอเตอร์ซึ่งเน้นอัตลักษณ์ส่วนตัว กับช่องธุรกิจที่เน้น ข้อมูลบริการ ผลการวิจัยมีข้อเสนอแนะว่า ผู้ผลิตเนื้อหาแคมป์ปิ้งควรออกแบบสาร ให้กระชับและสื่อสารได้ในช่วงต้นคลิป พร้อมสร้างการมีปฏิสัมพันธ์กับ ผู้ชมอย่างต่อเนื่อง เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการสื่อสารการตลาดบน แพลตฟอร์ม TikTok
Article Details
เอกสารอ้างอิง
กมล รัตนวิระกุล. (2550). การตลาดวิวัฒน์อุตสาหกรรมท่องเที่ยว. บริษัทเอ็นพีกราฟฟิค ดีไซน์ จำกัด
ฉันทัช วรรณถนอม. (2554). การวางแผนและการจัดรายการนำเที่ยว. วิรัตน์ เอ็ดดูเคชั่น.
ฉลองศรี พิมลสมพงศ์. (2550). การท่องเที่ยว: หลักการและการจัดการ. สำนักพิมพ์โอเดียนสโตร์.
ณชัยศักดิ์ จุณณะปิยะ. (2566). พฤติกรรมการใช้โซเชียลมีเดียของผู้บริโภคไทยในยุคดิจิทัล. วารสารนิเทศศาสตร์และนวัตกรรมการจัดการ NIDA, 10(1), 45-68.
ดาณี ทรงศิริเดช. (2559). การสื่อสารการตลาดแบบครบวงจรในยุคดิจิทัล. สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ธนาคารแห่งประเทศไทย. (2565). รายงานภาวะเศรษฐกิจภาคการท่องเที่ยว ปี 2565. ธนาคารแห่งประเทศไทย. https://www.bot.or.th/content/dam/bot/documents/th/thai-economy/state-of-thai-economy/annual-report/annual-econ-report-th-2565
นับทอง ทองใบ และวรรณี งามขจรกุลกิจ. (2567). กลยุทธ์เนื้อหาไวรัลบนโซเชียลมีเดียในอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย. วารสารการสื่อสารมวลชน, 12(2), 88-114.
บดินทร์ เดชาบูรณานนท์. (2568). กลยุทธ์การนำเสนอเนื้อหาของยูทูบเบอร์รีวิวอาหาร [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต]. สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์.
ปาริฉัตร อิ้งจะนิล. (2554). พฤติกรรมของนักท่องเที่ยวชาวไทยต่อการท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ในรูปแบบ ตลาดเก่า กรณีศึกษา ตลาดคลองสวน 100 ปี จังหวัดสมุทรปราการ [วิทยานิพนธ์ปริญญา บริหารธุรกิจมหาบัณฑิตล]. มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
ประพันธ์ ลีน้อย. (2567, 10 กันยายน). Sustainable Tourism จับตาการท่องเที่ยวแนวใหม่ที่ใส่ใจความยั่งยืน. https://www.krungsri.com/th/research/research-intelligence/sustainable-tourism-2024
เปรมปวีณ์ ประกอบทรัพย์ และนิธิดา แสงสิงแก้ว. (2565). อัตลักษณ์ดิจิทัลและการสร้างความผูกพันของผู้ติดตามในแพลตฟอร์ม TikTok. วารสารนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 40(1), 22-47.
ภัทราภรณ์ เพ็งบุญชู. (2568). อิทธิพลของประเภทเนื้อหาในการตลาดดิจิทัลต่อความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคไทย. วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเชียงใหม่, 15(1), 33-58.
มาริน ทองเจือ. (2565). การนำเสนอเนื้อหาของนักรีวิวอาหารบน TikTok [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต]. สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์.
Braun, V., & Clarke, V. (2006). Using thematic analysis in psychology. Qualitative Research in Psychology, 3(2), 77-101. https://doi.org/10.1191/1478088706qp063oa
Cuijten, N., Wongpun, S., Buaprommee, N., Suwannahong, R., & Inmor, S. (2024). Design and develop an online digital marketing course to enhance Thai manufacturing MSME’s digital marketing capabilities. Develop an online digital marketing, 25(5), 1-2.
DataReportal. (2024). Digital 2024: Thailand. https://datareportal.com/reports/digital-2024-thailand.
DataReportal, Meltwater, & We Are Social. (2026). Digital 2026: Thailand. https://datareportal.com/reports/digital-2026-thailand
Digital Marketing for Asia. (2024). [ข้อมูลเกี่ยวกับ TikTok และการตลาดดิจิทัลในประเทศไทย]. https://www.digitalmarketingforasia.com/
Duncan, T. (2002). IMC: Using advertising and promotion to build brands. McGraw-Hill.
Halligan, B., & Shah, D. (2014). Inbound marketing: Attract, engage, and delight customers online (2nd ed.). John Wiley & Sons.
Katz, E., Blumler, J. G., & Gurevitch, M. (1974). Utilization of mass communication by the individual. In J. G. Blumler & E. Katz (Eds.), The uses of mass communications: Current perspectives on gratifications research (pp. 19-32). Sage.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0: Moving from traditional to digital. John Wiley & Sons.
Landis, J. R., & Koch, G. G. (1977). The measurement of observer agreement for categorical data. Biometrics, 33(1), 159-174. https://doi.org/10.2307/2529310
Meltwater, & We Are Social. (2025). Digital 2025: Thailand. DataReportal. https://www.meltwater.com/en/blog/social-media-statistics-thailand
Middleton, V. T. C. (1990). Marketing in travel and tourism (2nd ed.). Oxford: Heinemann.
Newberry, C. (2025, January 15). Micro-influencers: Who they are and why they work. Hootsuite Blog.
Omar, B., & Dequan, W. (2020). Watch, share or create: The influence of personality traits and user motivation on TikTok mobile video usage. International Journal of Interactive Mobile Technologies, 14(4), 204-216.
Schultz, D. E., Tannenbaum, S. I., & Lauterborn, R. F. (1993). Integrated marketing communications: Pulling it together and making it work. NTC Business Books.
Shimp, T. A. (2000). Advertising promotion: Supplemental aspects of integrated marketing communications (5th ed.). Dryden Press.
Sprout Social. (2024). TikTok marketing strategy: A complete guide for brands. Sprout Social.
Statista. (2024). Share of internet users reached by TikTok advertising in Thailand. https://www.statista.com/topics/6077/tiktok/
Wansak, P., & Chairerk, N. (2024). Net Idol and the presentation of cosmetic products in TikTok. Journal of Social Sciences Innovations, 1(2), 1-13.
