ส่วนประสมทางการตลาดและพฤติกรรมการซื้อขนมขบเคี้ยวแบบฉับพลันของผู้บริโภคเจเนอเรชันเอ็กซ์และวาย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาส่วนประสมทางการตลาดและพฤติกรรมการซื้อขนมขบเคี้ยวแบบฉับพลันของผู้บริโภคเจเนอเรชันเอ็กซ์และวาย และเพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างส่วนประสมทางการตลาดกับพฤติกรรมการซื้อแบบฉับพลันของผู้บริโภคเจเนอเรชันเอ็กซ์และวาย โดยใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างผู้บริโภคที่ซื้อขนมขบเคี้ยวที่อยู่ในช่วงเจเนอเรชันเอ็กซ์และวาย จำนวน 385 คน วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติความถี่ ร้อยละ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน
ผลการวิจัย พบว่า ส่วนประสมทางการตลาดขนมขบเคี้ยว ในภาพรวมและรายด้านอยู่ในระดับมาก โดยด้านช่องทางเป็นอันดับแรก รองลงมา คือ ด้านโภชนาการ สุดท้าย คือ ด้านพนักงาน ตามลำดับ พฤติกรรมการซื้อขนมขบเคี้ยวแบบฉับพลันในภาพรวมและรายด้านอยู่ในระดับมาก โดยด้านการซื้อแบบฉับพลันแบบสมบูรณ์ สูงที่สุดเป็นอันดับแรก รองลงมา คือ ด้านการซื้อแบบฉับพลันแบบวางแผนไว้ และด้านการซื้อแบบฉับพลันแบบมีการเสนอแนะ เป็นอันดับสุดท้าย ส่วนประสมทางการตลาดกับพฤติกรรมการซื้อแบบฉับพลันของผู้บริโภคเจเนอเรชันเอ็กซ์และวายมีความสัมพันธ์ในทิศทางเดียวกันในระดับมาก อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01
Article Details
เอกสารอ้างอิง
พรนิภา หาญมะโน. (2558). พฤติกรรมการซื้อสินค้าของกลุ่ม Generation B Generation X และ Generation Y ที่ร้านค้าปลีกสมัยใหม่ ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดนครราชสีมา. วารสารวิชาการบริหารธุรกิจ, สมาคมสถาบันอุดมศึกษาเอกชนแห่งประเทศไทย (สสอท.), 4(1): 54-75.
พลศักดิ์ ศิริเสตสุวรรณ. (2562). ปัจจัยทางการตลาดที่ส่งผลต่อการซื้อโดยฉับพลันของ ผู้บริโภคขนมขบเคี้ยวในรุ่นเจเนอเรชัน X, Y และ Z ในประเทศไทย. หลักสูตรบริหารธุรกิจดุษฎีบัณฑิต มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.
ศูนย์อัจฉริยะเพื่ออุตสาหกรรมอาหาร สถาบันอาหาร. (2559). ส่วนแบ่งทางการตลาดของขนมขบเคี้ยว ปี 2559. ค้นเมื่อวันที่ 19 มีนาคม 2560, จาก www. fic.nfi.or.th
Abrahams, B. (1997). It’s all in the Mind. Marketing, 27: 31-33.
Awan, A.G. & Maliha Azhar (2014). Consumer Behavioral Towards Islamic Banking in Pakistan. European Journal of Accounting Auditing and Finance Research, 2(9): 42-65.
Chavosh, A., Halimi, A.B. & Namdar, J. (2011). The Contribution of Product and Consumer Characteristics to Consumer’s Impulse Purchasing Behaviour in Singapore. 2011 International Conference on Social Science and Humanity IPEDR, 5 (2011), IACSIT Press, Singapore.
Duarte, P., Raposo, M. & Ferraz, M. (2013). Drivers of snack foods impulse buying behaviour among young consumers. British Food Journal, 115(9), DOI: 10.1108/BFJ-10-2011-0272
Gutierrez, B. P. B. (2004). Determinants of planned and impulse buying: The case of the Philippines. Asia Pacific Management Review, 9(6): 1061-1078.
Kacen, J. J., & Lee, J. A. (2002). The influence of culture on consumer impulsive buying behavior. Journal of Consumer Psychology, 12(2): 163–176. https://doi.org/10.1207/S15327663JCP1202_08
Mogelonsky, M. (1998). Keep candy in the aisles. American Demographics, 20, Retrieved on 12th July, 2010, from http://findarticles.com/p/articles/mi_m4021/is_n7_v20/ai_20923378/
Positioning. (2562). มูลค่าตลาดขนมขบเคี้ยว (สแน็ค) ปี 2561. ค้นเมื่อวันที่ 19 ธันวาคม 2561, จาก https://positioningmag.com/1223393
Stern, H. (1962). The significance of Impulse Buying Today. Journal of Marketing, 26(2): 59-62.
Sulaiman, Y., Bakar, N.N.A.A., Ismail, M.Y.S. & Mat, N.K>N. (2017). The function of marketing mix and consumer preferences on healthy food consumption among UUM students. International Journal of Economic Research, 14(19): 103-122.
Welles, G. (1986). We are in the habit of impulse buying. USA Today.
