การรับรู้การสื่อสารการตลาดของธุรกิจร้านเช่าชุดราตรีในเขตกรุงเทพมหานคร
Article Sidebar
เผยแพร่แล้ว:
ม.ค. 31, 2020
คำสำคัญ:
รูปแบบการดำเนินชีวิต การสื่อสารการตลาด การรับรู้ ร้านเช่าชุดราตรี
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษารูปแบบการดำเนินชีวิตของผู้บริโภคที่มาใช้บริการร้านเช่าชุดราตรี 2) ศึกษาการรับรู้การสื่อสารการตลาดของผู้บริโภคที่มาใช้บริการร้านเช่าชุดราตรี 3) เปรียบเทียบการรับรู้การสื่อสารการตลาดจำแนกตามลักษณะส่วนบุคคลของผู้บริโภคที่มาใช้บริการร้านเช่าชุดราตรี 4) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างรูปแบบการดำเนินชีวิตกับการรับรู้การสื่อสารการตลาดของผู้บริโภคที่มาใช้บริการร้านเช่าชุดราตรี กลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 ราย ที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพ เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ทดสอบสมมติฐานด้วยสถิติทดสอบที (t-test) การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-way ANOVA) และการวิเคราะห์ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน (Pearson Product Moment Correlation) ผลการวิจัย พบว่า 1) ผู้บริโภคที่ใช้บริการร้านเช่าชุดราตรีมีรูปแบบการดำเนินชีวิต โดยรวมอยู่ในระดับปานกลาง 2) การรับรู้การสื่อสารการตลาดของร้านเช่าชุดราตรีโดยรวม อยู่ในระดับปานกลาง 3) การเปรียบเทียบการรับรู้การสื่อสารการตลาดตามลักษณะส่วนบุคคล ได้แก่ เพศ อายุ การศึกษา รายได้ ต่างกันมีการรับรู้การสื่อสารการตลาดแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ส่วนอาชีพต่างกันมีการรับรู้การสื่อสารการตลาดไม่ต่างกัน และ 4) รูปแบบการดำเนินชีวิตภาพรวมมีความสัมพันธ์ในทิศทางเดียวกันกับการรับรู้การสื่อสารการตลาดโดยรวมอยู่ในระดับปานกลางอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05
Article Details
รูปแบบการอ้างอิง
โขงรัมย์ พ. (2020). การรับรู้การสื่อสารการตลาดของธุรกิจร้านเช่าชุดราตรีในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชพฤกษ์, 5(3), 163–178. สืบค้น จาก https://so03.tci-thaijo.org/index.php/rpu/article/view/238240
ประเภทบทความ
บทความวิจัย
เอกสารอ้างอิง
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2550). สถิติสำหรับงานวิจัย หลักการเลือกใช้เทคนิคทางสถิติในงานวิจัยพร้อมทั้งอธิบายผลลัพธ์ที่ได้จาก SPSS. พิมพ์ครั้งที่ 3. กรุงเทพฯ: ภาควิชาสถิติ คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2554). สถิติสำหรับงานวิจัย. พิมพ์ครั้งที่ 6. กรุงเทพฯ: ธรรมสาร.
ฉัตรมณี พะนาน. (2558). การสื่อสารการตลาดของสถาบันสอนสตรีทแดนซ์และการตัดสินใจเรียนของเจเนอเรชั่นซี. วิทยานิพนธ์ นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ณัฐธยาน์ สมยูรทรัพย์. (2559). กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อมหาวิทยาลัยเอกชนหลักสูตรนานาชาติ. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชพฤกษ์, 2(3) ตุลาคม 2559 – มกราคม 2560: 73 - 83. ค้นเมื่อวันที่ 30 สิงหาคม 2561, จาก https://www.tci-thaijo.org/index.php/rpu/article/view/112444/87618
ธนิณี บัณฑิตวัฒนาวงศ์. (2556). รูปแบบการดำเนินชีวิต พฤติกรรมการบริโภค และการเปิดรับสื่อของผู้หญิงโสดในกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ปวีณา สินขาว. (2556). ความรับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อมที่ส่งผลต่อภาพลักษณ์ของบริษัทไทยน้ำทิพย์ จำกัด จังหวัดปทุมธานี. การค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจบัณฑิต มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
ผู้จัดการออนไลน์. (2558). มาแรงจริง ๆ ร้านเช่าชุดราตรี 500 บาท ความสำเร็จบนโลกออนไลน์. ค้นเมื่อวันที่ 5 สิงหาคม 2558, จาก https://mgronline.com/smes/detail/9560000095218
พนิดา หอมบุญยงค์. (2552). รูปแบบการดำเนินชีวิตของผู้หญิงวัยทำงานที่มีสถานภาพโสดในกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
มานิตย์ แก้วมา. (2555). การรับรู้การสื่อสารการตลาดและการรับรู้ภาพลักษณ์ตราสินค้าของรถยนต์ยี่ห้อฟอร์ดโฟกัส ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. สารนิพนธ์ นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2537). การโฆษณาและการส่งเสริมการตลาด กรุงเทพ ฯ: เอส เอ็ม เซอร์คิท เพลส.
ศูนย์วิจัยกสิกร. (2556). ธุรกิจงานแต่งงาน. ค้นเมื่อวันที่ 13 ธันวาคม 2557, จาก https://www.kasikornresearch.com
สุชาดา กิจบรรเจิดจรัส. (2554). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อภาพลักษณ์ด้านความรับผิดชอบต่อสังคมและภาพลักษณ์ด้านความรับผิดชอบต่อสังคมที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมของผู้ใช้บริการ ธนาคารไทยพาณิชย์ จำกัด (มหาชน) ในเขตกรุงเทพมหานคร. สารนิพนธ์ บริหารธุรกิจบัณฑิต มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
อัญชลี นาคสีสุก. (2554). การรับรู้การสื่อสารการตลาดผ่านทางกิจกรรมการตลาดด้านดนตรี (Music Marketing) ของผลิตภัณฑ์เครื่องดื่ม. ปริญญานิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
อัฐกานต์ พูลพร. (2559). การรับรู้การสื่อสารการตลาดแบบครบวงจรและความรับผิดชอบต่อสังคมที่มีผลต่อภาพลักษณ์องค์กรบริษัท ไทยน้ำทิพย์ จำกัด ของกลุ่มวัยรุ่นในเขตกรุงเทพมหานคร. ปริญญานิพนธ์ บริหารธุรกิจบัณฑิต มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
Women Thaiza. (2555). การแต่งกายตาม Dress Code อย่างไรให้ถูกกาลเทศะ. ค้นเมื่อวันที่ 15 ธันวาคม 2557, จาก http://women.thaiza.com/detail_37790.html
Assael, H. (1995). Consumer behavior and marketing action 5th ed. Ohio: South Western College.
Bunditwattanawong, T. (2013). Lifestyle Purchasing Behavior and Media Exposure of single women consumers in Bangkok. A thesis Degree of Master of Arts (Communication Arts) Chulalongkorn University. (in Thai)
Hombunyong, P. (2009). Lifestyle of Single Working Women In Bangkok. Independent Research, Master of Business Administration Chiang Mai University. (in Thai)
Kaemma, M. (2012). Perception of communication and brand awareness of consumers in Bangkok. Thesis, Master of Arts (Marketing Communication) University of the Chamber of Commerce. (in Thai)
Kasikorn Research Center. (2013). Wedding business. Retrieved on 13th December 2012, from https://www.kasikornresearch.com (in Thai)
Kitbunjerdjarus, S. (2011). Factors Influencing Corporate Social Responsibility Image And Relationship Between Corporate Social Responsibility Image And Customers’ Behavior Of Siam Commercial Bank Public Company Limited In Bangkok Metropolitan Area. Thesis, Master of Business Administration, Srinakharinwirot University. (in Thai)
Kotler, Phillip. (2000). Marketing Management: Analysis Planning Implementation And Control. 9th ed. New Jersey: Prentice Hall International.
Mgronline. (2015). Really strong. Evening dress rental shop 500 baht. Success on the online world. Retrieved on 5th August, 2015. From https://mgronline.com/smes/detail/9560000095218 (in Thai)
Nakseesuk, A. (2011). Integrated Marketing Communication Perception Through Music Marketing of Beverage Product. Thesis, Master of Business Administration, Srinakharinwirot University. (in Thai)
Panan, C. (2015). Street Dance Academy’s Marketing Communication and Decision Making of Generation Z. Thesis, Master of Arts (Communication Arts) Chulalongkorn University Academic. (in Thai)
Plummer, J. T. (1992). Consumer profiles: An introduction to psychographic. London: Routledge, Chapman and Hall.
Poonporn, A. (2016). Integrated Marketing Communication Perception and Corporate Social Responsibility Affecting Corporate Image Of Adolescent On Thainamthip Company Limited In Bangkok Metropolitan Area. Thesis, Master of Business Administration Srinakharinwirot University. (in Thai)
Serirat, S. (2018). Advertising and Promotion. Bangkok: SM Circuit Kurt Place.
Shciffman, L. G. and Kanuk, L. L. (1991). Consumer behavior. 5th ed. New Jersey: Prentice Hall.
Sinkhow, P. (2013). Corporate Social Responsibility (CSR) Affecting the Corporate Image of ThaiNamthip Company Limited in Pathum Thani Province. Independent Study, Master of Business Administration (Marketing) Faculty of Business Administration. (in Thai)
Somyoonsab, N. (2016). The Influencing Promotional Strategies towards the Decision to study in Private University, International Programs. 2(3) October 2016 – January 2017: 73 - 83. Retrieved on 30th August 2018, from https://www.tci-thaijo.org/index.php/rpu/article/view/112444/87618 (in Thai)
VanichBancha, K. (2009). Statistics for research Principles of choosing statistical techniques in research and explaining the results from SPSS. Bangkok: Department of Statistics, Chulalongkorn Business School. (in Thai)
VanichBancha, K. (2011). Statistics for research. Bangkok: Dharmasarn. (in Thai)
Women Thaiza. (2101). How to dress according to the dress code propriety?. Retrieved on 15th 2014, from http://women.thaiza.com/detail_37790.html
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2554). สถิติสำหรับงานวิจัย. พิมพ์ครั้งที่ 6. กรุงเทพฯ: ธรรมสาร.
ฉัตรมณี พะนาน. (2558). การสื่อสารการตลาดของสถาบันสอนสตรีทแดนซ์และการตัดสินใจเรียนของเจเนอเรชั่นซี. วิทยานิพนธ์ นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ณัฐธยาน์ สมยูรทรัพย์. (2559). กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อมหาวิทยาลัยเอกชนหลักสูตรนานาชาติ. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชพฤกษ์, 2(3) ตุลาคม 2559 – มกราคม 2560: 73 - 83. ค้นเมื่อวันที่ 30 สิงหาคม 2561, จาก https://www.tci-thaijo.org/index.php/rpu/article/view/112444/87618
ธนิณี บัณฑิตวัฒนาวงศ์. (2556). รูปแบบการดำเนินชีวิต พฤติกรรมการบริโภค และการเปิดรับสื่อของผู้หญิงโสดในกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ปวีณา สินขาว. (2556). ความรับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อมที่ส่งผลต่อภาพลักษณ์ของบริษัทไทยน้ำทิพย์ จำกัด จังหวัดปทุมธานี. การค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจบัณฑิต มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
ผู้จัดการออนไลน์. (2558). มาแรงจริง ๆ ร้านเช่าชุดราตรี 500 บาท ความสำเร็จบนโลกออนไลน์. ค้นเมื่อวันที่ 5 สิงหาคม 2558, จาก https://mgronline.com/smes/detail/9560000095218
พนิดา หอมบุญยงค์. (2552). รูปแบบการดำเนินชีวิตของผู้หญิงวัยทำงานที่มีสถานภาพโสดในกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
มานิตย์ แก้วมา. (2555). การรับรู้การสื่อสารการตลาดและการรับรู้ภาพลักษณ์ตราสินค้าของรถยนต์ยี่ห้อฟอร์ดโฟกัส ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. สารนิพนธ์ นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2537). การโฆษณาและการส่งเสริมการตลาด กรุงเทพ ฯ: เอส เอ็ม เซอร์คิท เพลส.
ศูนย์วิจัยกสิกร. (2556). ธุรกิจงานแต่งงาน. ค้นเมื่อวันที่ 13 ธันวาคม 2557, จาก https://www.kasikornresearch.com
สุชาดา กิจบรรเจิดจรัส. (2554). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อภาพลักษณ์ด้านความรับผิดชอบต่อสังคมและภาพลักษณ์ด้านความรับผิดชอบต่อสังคมที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมของผู้ใช้บริการ ธนาคารไทยพาณิชย์ จำกัด (มหาชน) ในเขตกรุงเทพมหานคร. สารนิพนธ์ บริหารธุรกิจบัณฑิต มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
อัญชลี นาคสีสุก. (2554). การรับรู้การสื่อสารการตลาดผ่านทางกิจกรรมการตลาดด้านดนตรี (Music Marketing) ของผลิตภัณฑ์เครื่องดื่ม. ปริญญานิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
อัฐกานต์ พูลพร. (2559). การรับรู้การสื่อสารการตลาดแบบครบวงจรและความรับผิดชอบต่อสังคมที่มีผลต่อภาพลักษณ์องค์กรบริษัท ไทยน้ำทิพย์ จำกัด ของกลุ่มวัยรุ่นในเขตกรุงเทพมหานคร. ปริญญานิพนธ์ บริหารธุรกิจบัณฑิต มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
Women Thaiza. (2555). การแต่งกายตาม Dress Code อย่างไรให้ถูกกาลเทศะ. ค้นเมื่อวันที่ 15 ธันวาคม 2557, จาก http://women.thaiza.com/detail_37790.html
Assael, H. (1995). Consumer behavior and marketing action 5th ed. Ohio: South Western College.
Bunditwattanawong, T. (2013). Lifestyle Purchasing Behavior and Media Exposure of single women consumers in Bangkok. A thesis Degree of Master of Arts (Communication Arts) Chulalongkorn University. (in Thai)
Hombunyong, P. (2009). Lifestyle of Single Working Women In Bangkok. Independent Research, Master of Business Administration Chiang Mai University. (in Thai)
Kaemma, M. (2012). Perception of communication and brand awareness of consumers in Bangkok. Thesis, Master of Arts (Marketing Communication) University of the Chamber of Commerce. (in Thai)
Kasikorn Research Center. (2013). Wedding business. Retrieved on 13th December 2012, from https://www.kasikornresearch.com (in Thai)
Kitbunjerdjarus, S. (2011). Factors Influencing Corporate Social Responsibility Image And Relationship Between Corporate Social Responsibility Image And Customers’ Behavior Of Siam Commercial Bank Public Company Limited In Bangkok Metropolitan Area. Thesis, Master of Business Administration, Srinakharinwirot University. (in Thai)
Kotler, Phillip. (2000). Marketing Management: Analysis Planning Implementation And Control. 9th ed. New Jersey: Prentice Hall International.
Mgronline. (2015). Really strong. Evening dress rental shop 500 baht. Success on the online world. Retrieved on 5th August, 2015. From https://mgronline.com/smes/detail/9560000095218 (in Thai)
Nakseesuk, A. (2011). Integrated Marketing Communication Perception Through Music Marketing of Beverage Product. Thesis, Master of Business Administration, Srinakharinwirot University. (in Thai)
Panan, C. (2015). Street Dance Academy’s Marketing Communication and Decision Making of Generation Z. Thesis, Master of Arts (Communication Arts) Chulalongkorn University Academic. (in Thai)
Plummer, J. T. (1992). Consumer profiles: An introduction to psychographic. London: Routledge, Chapman and Hall.
Poonporn, A. (2016). Integrated Marketing Communication Perception and Corporate Social Responsibility Affecting Corporate Image Of Adolescent On Thainamthip Company Limited In Bangkok Metropolitan Area. Thesis, Master of Business Administration Srinakharinwirot University. (in Thai)
Serirat, S. (2018). Advertising and Promotion. Bangkok: SM Circuit Kurt Place.
Shciffman, L. G. and Kanuk, L. L. (1991). Consumer behavior. 5th ed. New Jersey: Prentice Hall.
Sinkhow, P. (2013). Corporate Social Responsibility (CSR) Affecting the Corporate Image of ThaiNamthip Company Limited in Pathum Thani Province. Independent Study, Master of Business Administration (Marketing) Faculty of Business Administration. (in Thai)
Somyoonsab, N. (2016). The Influencing Promotional Strategies towards the Decision to study in Private University, International Programs. 2(3) October 2016 – January 2017: 73 - 83. Retrieved on 30th August 2018, from https://www.tci-thaijo.org/index.php/rpu/article/view/112444/87618 (in Thai)
VanichBancha, K. (2009). Statistics for research Principles of choosing statistical techniques in research and explaining the results from SPSS. Bangkok: Department of Statistics, Chulalongkorn Business School. (in Thai)
VanichBancha, K. (2011). Statistics for research. Bangkok: Dharmasarn. (in Thai)
Women Thaiza. (2101). How to dress according to the dress code propriety?. Retrieved on 15th 2014, from http://women.thaiza.com/detail_37790.html
