ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อประกันชีวิตของข้าราชการครู ในสังกัดสำนักงานเขตยานนาวา กรุงเทพมหานคร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อประกันชีวิตของข้าราชการครูในสังกัดสำนักงานเขตยานนาวา กรุงเทพมหานคร และศึกษาปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ในเรื่อง เพศ อายุ ระดับการศึกษา รายได้เฉลี่ยต่อเดือนที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อประกันชีวิตของข้าราชการครูสังกัดสำนักงานเขตยานนาวา กรุงเทพมหานคร
กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้คือ ข้าราชการครู จำนวน 151 คน เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลคือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานการทดสอบเชิงอนุมานใช้ทดสอบค่าที (t-test) การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-way ANOVA) และการวิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรเชิงปริมาณ (Multiple Regression) ที่ระดับความเชื่อมั่นร้อยละ 95
ผลการวิจัยด้านประชากรศาสตร์พบว่า อายุ และระดับการศึกษาที่แตกต่างกัน มีผลต่อ การตัดสินใจเลือกซื้อประกันชีวิตของข้าราชการครู อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ.05 ส่วนเพศ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนที่เเตกต่างกันไม่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อประกันชีวิตของข้าราชการครู ในการศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อประกันชีวิตของข้าราชการครู สังกัดสำนักงานเขตยานนาวา กรุงเทพมหานคร ได้แก่ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านราคา ด้านผลิตภัณฑ์ และด้านการจัดจาหน่าย โดยปัจจัยหลักทุกปัจจัยมีอิทธิพลต่อการตัดสินในเลือกซื้อ
Article Details
References
กรรณิการ์ ศรีพรม. (2548). ปัจจัยทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อประกันชีวิตของประชาชนในกิ่งอำเภอดอยหลวงจังหวัดเชียงราย. การศึกษาอิสระ, ธุรกิจมหาบัณฑิตสาขาการจัดการทั่วไป, มหาวิทยาลัยราชภัฎเชียงราย.
จิรพงษ์ พงษ์เกษมสมบัติ. (2548). ปัจจัยส่วนบุคคลต่อการทาประกันชีวิตของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ปริญญาศึกษาศาสตร์มหาบัณฑิต (การวัด และประเมิลผลการศึกษา), มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
ณทัดตา สงวนพวก. (2552). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจทาประกันชีวิตของผู้บริโภค อำเภอเมืองจังหวัดลพบุรี. ค้นคว้าแบบอิสระ. บริหารธุรกิจ. ปริญญารัฐประศาสนศาสตรมหาบัณฑิตสาขาวิชา การบริหารจัดการภาครัฐ, มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร.
สำนักงานสถิติแห่งชาติ. (2556). บทสรุปสาหรับผู้บริหารการสำรวจภาวะการครองชีพของข้าราชการพลเรือนสามัญ พ.ศ. 2555.
ปัญจมา แจ่มสุวรรณ. (2553). ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจซื้อประกันชีวิตของพนักงานบริษัท เอ็นพีซี เซฟตี้ แอนด์ เอ็นไวรอนเมนทอล เซอร์วิส จากัด. วิทยานิพนธ์.บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. สาขาการจัดการ, มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมธิราช.
พนิดา พุฒหมื่น. (2554). ปัจจัยที่ใช้ในการตัดสินใจซื้อประกันชีวิตของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์. คณะบริหารธุรกิจ, มหาวิทยาลัยรังสิต.
ไพลิน โพธิ์ม่วง. (2555). ปัจจัยที่มีผลต่อผู้บริโภคในอำเภอเมืองลาปางในการซื้อกรมธรรม์ประกันชีวิตผ่านธนาคารกรุงเทพ จากัด (มหาชน). การค้นคว้าแบบอิสระบริหารธุรกิจ มหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
วสันต์ นัยเนตร. 2554. ปัจจัยส่วนประสมการตลาดบริการที่มีผลต่อการตัดสินใจของลูกค้าในการ ซื้อประกันชีวิตผ่านธนาคารกรุงเทพ จากัด (มหาชน) ในอำเภอเมืองเชียงใหม่.การค้นคว้าแบบอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
วิกานดา เสรีสมนึก. (2550). ปัจจัยส่วนประสมการตลาดบริการที่มีผลต่อการทาประกันชีวิตของพนักงานในอำเภอเมืองสมุทรสาคร. สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
ศิริโรจน์ วงศ์กระจ่าง (2554). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจทาประกันชีวิตของข้าราชการ ในเขตอำเภอแม่แจ่ม จังหวัดเชียงใหม่. คณะเศรษฐศาสตร์ มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
อุสมาน ฮะบีบุรราห์มาน และคณะ. (2556). ปัจจัยที่มีต่อการตัดสินใจในการเลือกทาประกันชีวิตกับบริษัท กรุงไทย แอกซา จากัด (มหาชน). ในเขตเทศบาลนครหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา. วิทยานิพนธ์รัฐประศาสตรมหาบัณฑิต สาขาการจัดการภาครัฐ และภาคเอกชน.