Factors Affecting the Digital Marketing Competitiveness of OTOP SMEs Entrepreneurs
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this research were 1) to study the level of opinions regarding digital marketing, integrated marketing communication through digital media, and product development of OTOP SMEs’ entrepreneurs, 2) to study the level of opinions regarding the digital marketing competitiveness of OTOP SMEs’ entrepreneurs, and 3) to examine the influence of digital marketing, integrated marketing communication through digital media, and product development on the digital marketing competitiveness of OTOP SMEs’ entrepreneurs. The sample group used in this research consisted of 228 OTOP SMEs’ entrepreneurs. The research tool used for data collection was a questionnaire. The statistical methods used for data analysis included percentage, frequency, mean, standard deviation, and multiple regression analysis.
The results of the research found that 1) The overall level of opinion regarding digital marketing, integrated marketing communication through digital media, and product development was at the highest level, 2) The overall level of opinion regarding the digital marketing competitiveness among OTOP SMEs’ entrepreneurs was at the highest level, and 3) The results of the multiple regression analysis showed that 1) The digital marketing: website marketing, content marketing, search engine optimization (SEO), and social media marketing, 2) The integrated marketing communication through digital media: digital advertising and public relations, and 3) The product development: innovation, technology, and creativity, all significantly affected the digital marketing competitiveness of OTOP SMEs’ entrepreneurs with statistical significance at 0.05.
Article Details
References
กมลชนก พิณชัย. (2556). ปัญหาและแนวทางการแก้ไขปัญหาของ OTOP จังหวัดเชียงใหม่ : ศึกษาเปรียบเทียบกับ OVOP จังหวัดโออิตะ ประเทศญี่ปุ่น. ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาเอกภาษาญี่ปุ่น มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
กรมการพัฒนาชุมชน. (2560). ข้อมูลทั่วไป โครงการหนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์. https://cep.cdd.go.
th/เกี่ยวกับ-otop/ข้อมูลทั่วไปotop
กัญญารัตน์ นิ่มตระกูล และสุภาวดี สายสนิท. (2566). การตลาดดิจิทัลที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าชุมชนของผู้บริโภคผ่านช่องทางพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์. วารสารศิลปการจัดการ. 7 (3), 1225-1247.
จิราพร พันธุ์ศุภมงคล และกนกพร ชัยประสิทธิ์. (2562). การตลาดดิจิทัลที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อคอนโดมิเนียมของผู้บริโภคในเขตปทุมธานี. วารสารรังสิตบัณฑิตศึกษาในกลุ่มธุรกิจและสังคมศาสตร์. 5 (2), 37-45.
ชนิดา ตันเจริญศิลป์. (2565). การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการผ่านสื่อดิจิทัลที่ส่งผลต่อความภักดีต่อการใช้บริการร้านสะดวกซักของนักศึกษาในมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี. การศึกษารายบุคคล บริหารธุรกิจบัณฑิต มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.
ณัฐพล ใยไพโรจน์. (2559). Digital Marketing Concept & Case Study 3rd Edition. พิมพ์ครั้งที่ 3. บริษัท ไอดีซี พรีเมียร์ จำกัด.
ดารณี ดวงพรม และชลิดา ศรีสุนทร. (2566). การตลาดผ่านสื่อสังคมออนไลน์ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อข้าวเหนียวผ่านช่องทางเฟซบุ๊กของผู้บริโภคในจังหวัดอุดรธานี. วารสารวิจัยวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์. 7 (3), 125-138. https://so02.tci-thaijo.org/index.php
/jmsr/article/view/258797/178713
ธนาคารกสิกรไทย. (2566). SME และธุรกิจ SME คืออะไร มีกี่ประเภท ไปทำความเข้าใจกัน. https://www.kasikornbank.com/th/kbiz/article/pages/guide-for-sme-business-and-how-it-works.aspx
นิตยา สุภาภรณ์. (2564). ความสามารถและความได้เปรียบทางการแข่งขันของผู้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (SMEs) ในจังหวัดนนทบุรี. วารสารวิชาการวิทยาลัยสันตพล.
(2), 43-52. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/scaj/article/view/249584/170828
พิริยะ ผลพิรุฬห์. (2556). บทบาทของวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมไทยในระบบเศรษฐกิจสร้างสรรค์. วารสารเศรษฐศาสตร์ปริทรรศน์ สถาบันพัฒนศาสตร์. 7(1), 205-250. https://so06.tci-thaijo.org/index.php/NER/article/view/22677/19397
ศราวุธ พจนศิลป. (2562). การพัฒนาผลิตภัณฑ์ หนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ (OTOP) ภายใต้นโยบายประเทศไทย 4.0 ของจังหวัดเพชรบุรี. วารสารบัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม. 14 (2), 41-55. https://so01.tci-thaijo.org/index.php/journalgrdcru/article/
view/196376/144281
ศุภญา ดีเมฆ และพิเชษฐ์ พรหมใหม่. (2567). การตลาดเชิงเนื้อหาแบบดิจิทัลที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเหล็กรูปพรรณของผู้บริโภคในจังหวัดสงขลา. วารสารอินทนิลบริหารศาสตร์. 1 (1),
-18. https://so18.tci-thaijo.org/index.php/IAJ_FMS/issue/view/78/98
ศุภรา เสกาจารย์ ทิพย์วรรณ พรมรังกา กมลลักษม์ แดงโสภณ และจินตนา ตรีนิตย์. (2567). แนวทางการส่งเสริมสินค้าโอทอป (OTOP). สำนักงานนโยบายและยุทธศาสตร์การค้ากระทรวงพาณิชย์.
สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์. (2564). ETDA เผยมูลค่าอีคอมเมิร์ซไทย ปี 63 อยู่ที่ 3.78 ล้านล้านบาท คาดปี 64 พุ่งไปที่ 4.01 ล้านล้านบาท. https://www.etda.or.th/th/pr-news/ETDA-Reveals-the-Value-of-e-Commerce-in-2021.aspx?feed=cb66f430-55
-4dd8-b279-3827e88d154b
สุภัสสร อุ่นศิริ จินดารัตน์ ปีมณี และพงศธร ตันตระบัณฑิตย์. (2563). ความสัมพันธ์ระหว่างความสามารถในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่กับความสำเร็จทางการตลาดของธุรกิจเครื่องดื่มในประเทศไทย. วารสารการบัญชีและการจัดการ มหาวิทยาลัยมหาสารคาม. 12 (1),
-87. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/mbs/article/view/241516/164104
อรรณพ แสงภู. (2564). การสื่อสารการตลาดแบบดิจิทัลที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าผ่านระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของผู้บริโภคในจังหวัดราชบุรี. วารสารมนุษยสังคมสาร. 19 (2), 73-89. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/jhusoc/article/view/254030/
อัจฉรา เมฆสุวรรณ ไพลิน ศิริกาญจนากุล และจิราภรณ์ ธัญวัลย์. (2566). การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการผ่านสื่อดิจิทัลที่มีต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางออนไลน์ของผู้บริโภคในประเทศไทย. วารสารนวัตกรรมธุรกิจ การจัดการ และสังคมศาสตร์. 4 (2), 13-26. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/jibim/article/view/270286/179720
Bala, M. and Verma, D. (2018). Critical Review of Digital Marketing. International Journal of Management, IT & Engineering. 8(10), 321–339.
Kotler, P. & Keller, K. L. (2012). Marketing management. 14th Edition. Prentice Hall.
Krejcie, R. & Morgan, D. (1970).Determining sample sizes for research activities. Educational and Psychological Measurement. 30, 607-610.
Pisit Potjanajaruwit. (2023). Influence of Digital Marketing on Purchasing Decisions of Internet Users in Thailand. Journal of Southwest Jiaotong University. 58 (1), 298-308. https://www.researchgate.net/publication/369268907
Porter, Michael E. (1985). Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance. 1st Edition. Free Press.
