Important Factors Affecting Purchasing Decisions on the PSI Satellite Receiver of Consumers in Suan Luang District, Bangkok
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this study were to study and compare the important factors affecting purchasing decisions on the PSI satellite receiver of consumers in Suan Luang District, Bangkok. It was classified by personal factors. The population in the study were consumers in Suan Luang District, Bangkok, previously ordered the satellite receiver from PSI Corporation Co., Ltd. by determining the sample size of 385 people and using the method of purposive sampling. Data were collected using a questionnaire and analyzed by using descriptive statistics, frequency and percentage, mean, standard deviation, t-test and One-way ANOVA, and pair differences were compared by Scheffé's method.
The results of the study found that the overall marketing factor effect on decision-making purchasing the PSI satellite was at a high level. The aspect with the highest average was distribution channels, followed by people, product, process, price, physical environment and promotion, respectively. Overall consumers with different levels of education and monthly income, had different important factors affecting the decision to purchase the PSI satellite receiver with a statistically significant difference at the .05.
Article Details
References
กมลพร นครชัยกุล. (2559). หลักการตลาด. พิมพ์ครั้งที่ 2. อุบลราชธานี: โรงพิมพ์มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี.
ฉัตรชัย ลอยฤทธิวุฒิไกร. (2555). การจัดการการตลาด. กรุงเทพฯ: อิเล็กทรอนิกส์.
ชิณรง อรกุล. (2562). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกรับชมรายการโทรทัศน์ผ่านทางโซเชียลทีวีของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. การศึกษาค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
ณรงค์ ทมเจริญ. (2562). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของผู้รับชมสตรีมมิ่ง เน็ตฟิก ภายในเขตจังหวัดชลบุรี. วารสารสันติศึกษาปริทรรศน์ มจร., 7(5): 1130-1139.
ณัฐวุฒิ ตั้งประเสริฐ. (2560). ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อสมาร์ททีวีของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. การศึกษาค้นคว้าอิสระ เศรษฐศาสตรมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย.
ทิชากร เกษรบัว. (2559). การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสำรวจปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อบริการโทรทัศน์ผ่านดาวเทียมของผู้ใช้บริการในเขตกรุงเทพมหานคร. RMUTT Global Business and Economics Review, 11(2): 59-72.
นิติพล ภูตะโชติ. (2558). ส่วนประสมทางการตลาดของอุตสาหกรรมบริการ. คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
บริษัท พีเอสไอ คอร์ปอเรชั่น จำกัด. (2563). ข้อมูลทั่วไป บริษัท พีเอสไอ คอร์ปอเรชั่น จำกัด. ค้นเมื่อวันที่ 3 สิงหาคม 2564, จาก https://psisat.com/about-company/.
เบรนเอจ. (2563). GMMZ ลุยขายกล่องรับสัญญาณดาวเทียม-อินเตอร์เน็ตทีวี พฤติกรรมผู้บริโภคโฮมเอ็นเตอร์เทนเมนท์ที่สูงขึ้น. ค้นเมื่อวันที่ 13 สิงหาคม 2564, จาก https://brandage.com/article/18548/GMMZ
ประชาชาติธุรกิจ. (2563). จานดาวเทียม PSI” พลิกเกมใหม่ ปั้นดิจิทัลแพลตฟอร์มต่อยอดธุรกิจ. ค้นเมื่อวันที่ 15 สิงหาคม 2564, จาก https://www.prachachat.net/ict/news-515683
ประสพโชค สิทธิยากรณ์. (2557). ปัจจัยการตัดสินใจซื้อที่ส่งผลต่อความจงรักภักดีในการใช้งานกล่องรับสัญญาณดิจิทัลทีวี CTH ในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
พรรณี ลีกิจวัฒนะ. (2558). วิธีการวิจัยทางการศึกษา. พิมพ์ครั้งที่ 10. กรุงเทพฯ: มีนเซอร์วิสซัพพลาย.
ภาวิณี กาญจนาภา. (2554). หลักการตลาด =Principles of marketing. คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยศิลปากร วิทยาเขตสารสนเทศเพชรบุรี.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ ปริญ ลักษิตานนท์ และ ศุภร เสรีรัตน์. (2552). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ: ธรรมสาร.
ศิวาวุธ อุ่นศรี. (2561). ปัจจัยทางการตลาดที่ส่งผลต่อการเลือกติดตั้งจานดาวเทียมของประชาชนในอำเภอเมือง จังหวัดเชียงราย. วิทยานิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย.
สำนักงานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ. (2560). รายงานสภาพตลาดกิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ ประจำปี 2560. กรุงเทพฯ: สำนักงานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ.
สุดาดวง เรืองรุจิระ. (2543). หลักการตลาด. พิมพ์ครั้งที่ 9. กรุงเทพฯ: ยงพลเทรดดิ้ง.
เสรี วงษ์มณฑา. (2558). กระบวนการการบริหารการตลาดและการสื่อสารการตลาด. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยราชภัฏบุรีรัมย์, 7(2): 1-13.
อชิระ ดวงหอม. (2559). พฤติกรรมการเปิดรับชม ความต้องการ และความพึงพอใจต่อทีวีดิจิทัลของผู้ชมในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์.
Kotler, Philip. (1997). Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control. 14th Global ed. Upper Saddle River, New Jersey: Prentice-Hall.
Sangren, Suzie. (1999). A simple solution to nagging questions about survey, sample size and validity. Retrieved on August, 13th, 2021, from http://www.quirks.com/articles/a1999/19990101.aspx