Marketing Factors Influencing Thai Tourist Purchasing Selection of Indigo Dye Fabric fo

Main Article Content

Tinnakorn Suttiprom
Pariwat Somnuek
Pornchai Suksirisopon

Abstract

This study aimed to find 1) Thai visitors’ purchasing behaviors of indigo dyed fabric in Ban Bok Community Enterprise, 2) marketing factors influencing purchasing behaviors, and 3) development guidelines of the marketing factors. For the quantitative method, the sample was a total of 400 Thai tourists visiting the Ban Bok community, collecting data from questionnaires and analyzing data by Multiple Regression. For the qualitative method, the research data was collected from eight respondents comprising committees of Ban Bok Community Enterprise, officers in Na Tan Community Development Office, and designers by using semi-structured interview forms and descriptive analysis was used for data analysis.


The findings indicated that 1) most respondents purchased the indigo-dyed fabric in the forms of skirts, trousers, and sarongs, one to two pieces per purchase within 1,001-1,500 baht in two months, for their personal uses. They made their decisions for buying by themselves and they bought the fabric at business fairs or exhibitions. However, some of them didn’t want to buy it because its design was not outstanding. 2) Predictor Variable revealed that the fabric design, the production procedures, and the product factor influenced the purchasing behaviors at 41.3%. 3) From a product perspective, the fabric design and production should be more remarkable and genuine than in other communities. Concerning the design and production, a new beautiful design and process should be established for over one using objectives by employing delicate making and applying the concept of Productive Design in order to set product qualifications.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Suttiprom, T., Somnuek, P., & Suksirisopon, P. (2022). Marketing Factors Influencing Thai Tourist Purchasing Selection of Indigo Dye Fabric fo. Journal of Humanities and Social Sciences, Rajapruk University, 8(2), 109–125. Retrieved from https://so03.tci-thaijo.org/index.php/rpu/article/view/262972
Section
Articles

References

กรมการพัฒนาชุมชน. (2561). คู่มือการบริหารโครงการหมู่บ้าน OTOP เพื่อการท่องเที่ยว (OTOP Village) 8 เส้นทาง. ค้นเมื่อวันที่ 1 สิงหาคม 2562, จาก http://korat.cdd.go.th/ wpcontent/uploads/sites/22/2018/05/คู่มือการบริหารOTOP-Village.pdf.

กันยารัตน์ เหล่าตระกูล. (2562). อุตสาหกรรมการท่องเที่ยว. กรุงเทพฯ: แปลนพริ้นท์ติ้ง.

จักรี หนองน้อย และณัฐชา ผาสุก. (2560). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเกี่ยวกับการตัดสินใจซื้อสินค้าที่ระลึก ของผู้ชมฟุตบอลยามาฮ่า ลีก 1. ค้นเมื่อวันที่ 29 กรกฎาคม 2562, จาก http://journalgrad.ssru.ac.th/index.php/8thconference/article/view/911.

ราณี อิสิชัยกุล. (2557).การจัดการการท่องเที่ยวเฉพาะทาง. นนทบุรี: โรงพิมพ์มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.

ศูนย์วิจัยกสิกรไทย. (2562). แนวโน้มอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยปี 2562. ค้นเมื่อวันที่ 17 กรกฎาคม 2562, จาก https://kasikornbank.com/international-business/ Thailand/IndustryBusiness/Pages/201901_Thailand_TourismOutlook19.aspx.

สำนักงานพัฒนาชุมชนจังหวัดอุบลราชธานี. (2561). OTOP นวัตวิถี. ค้นเมื่อวันที่ 17 กรกฎาคม 2562, จาก http://ubon.cdd.go.th/services/otop-นวัตวิถี.

สิริมา สัตยาธาร และคณะ. (2561). ผ้าทอเกาะยอจากการพัฒนาเส้นด้ายย้อมสีธรรมชาติในท้องถิ่น. วารสารสถาบันวัฒนธรรมและศิลปะ มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ, 20(1): 89.

สุทธิศักดิ์ กลิ่นแก้วณรงค์. (2558). การออกแบบบรรจุภัณฑ์เพื่อผลักดันผลิตภัณฑ์ OTOP. ค้นเมื่อวันที่ 1 สิงหาคม 2562, จาก http://lib3.dss.go.th/fulltext/dss_j/2558_63_199_p19-21.pdf.

สุภาพร วิชัยดิษฐ์. (2559). พฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าของนักท่องเที่ยวชาวไทย : กรณีศึกษา เกาะเกร็ด จังหวัดนนทบุรี. ค้นเมื่อวันที่ 8 กันยายน 2562, จาก https://www.tci-thaijo.org/index.php/journaldtc/article/download/136550/101812/.

หมู่บ้านบก. (2562). ข้อมูลทั่วไป. ค้นเมื่อวันที่ 17 กรกฎาคม 2562, จาก http://bok.otopubon. com/information.

องค์การบริหารการพัฒนาพื้นที่พิเศษเพื่อการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน (องค์การมหาชน). (ม.ป.ป.). การท่องเที่ยวหรืออุตสาหกรรมท่องเที่ยวเป็นเรื่องใกล้ตัวกว่าที่คิด. ค้นเมื่อวันที่ 3 สิงหาคม 2563, จาก https://www.tatreviewmagazine.com/article/community-based-tourism/.

OTOP นวัตวิถี. (2562). เกี่ยวกับโครงการ. ค้นเมื่อวันที่ 17 กรกฎาคม 2562, จาก http://nawat withi.com/about/.

รายชื่อผู้ให้สัมภาษณ์

นิลเนตร อุทุม. (20 กันยายน 2563). สัมภาษณ์. เลขานุการกลุ่มวิสาหกิจชุมชนแม่บ้านบ้านบก. กลุ่มวิสาหกิจชุมชนแม่บ้านบ้านบก.

นันทพร ชาวเวียงจันทร์. (30 มกราคม 2564). สัมภาษณ์. ประธานกลุ่มวิสาหกิจชุมชนแม่บ้านบ้านบก. กลุ่มวิสาหกิจชุมชนแม่บ้านบ้านบก.

มณีดร ขันจันทา. (30 มกราคม 2564). สัมภาษณ์. กรรมการกลุ่มวิสาหกิจชุมชนแม่บ้านบ้านบก. กลุ่มวิสาหกิจชุมชนแม่บ้านบ้านบก.

ล้อม เชื้อพนม. (30 มกราคม 2564). สัมภาษณ์. กรรมการกลุ่มวิสาหกิจชุมชนแม่บ้านบ้านบก. กลุ่มวิสาหกิจชุมชนแม่บ้านบ้านบก.

สวาท ทองอุไร. (30 มกราคม 2564). สัมภาษณ์. กรรมการกลุ่มวิสาหกิจชุมชนแม่บ้านบ้านบก. กลุ่มวิสาหกิจชุมชนแม่บ้านบ้านบก.

หนูจร หนองเป็ด. (30 มกราคม 2564). สัมภาษณ์. กรรมการกลุ่มวิสาหกิจชุมชนแม่บ้านบ้านบก. กลุ่มวิสาหกิจชุมชนแม่บ้านบ้านบก.

พลวัฒน์ ภาเรือง. (31 มกราคม 2564). สัมภาษณ์. นักออกแบบลายผ้า. ร้านจันทร์หอม.

วิษณุ ศรีมาบุตร. (31 มกราคม 2564). สัมภาษณ์. นักออกแบบอิสระ.

รัศมี ศรีตวัน. (21 กุมภาพันธ์ 2564). สัมภาษณ์. นักวิชาการพัฒนาชุมชนชำนาญการ. สำนักงานพัฒนาชุมชนอำเภอนาตาล.