The Marketing Mix and Impulse Buying Behavior on Snack of Generation X and Y Consumers
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this research were to study the marketing mix and the impulse buying behavior on snacks of Generation X and Y consumers, and to study the relationship between marketing mix and sudden purchasing behavior of Generation X and Y consumers. A questionnaire was used to collect data from a sample of 385 consumers. Data were analyzed by using frequency, percentage, standard deviation statistics and the Pearson Correlation.
The results of the research revealed that the snack marketing mix in the overview and all aspect were at a high level, the channel was the highest, followed by the nutrition, and the people was the lowest, respectively. The impulse buying behavior of Generation X and Y consumers in the overview and all aspects were at a high level. The pure impulse buying was the highest, followed by the plan impulse buying, and the suggestion impulse buying was the lowest. The marketing mix had a positive correlation with the impulse buying behavior of Generation X and Y consumers at a strong level with statistically significant at .01.
Article Details
References
พรนิภา หาญมะโน. (2558). พฤติกรรมการซื้อสินค้าของกลุ่ม Generation B Generation X และ Generation Y ที่ร้านค้าปลีกสมัยใหม่ ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดนครราชสีมา. วารสารวิชาการบริหารธุรกิจ, สมาคมสถาบันอุดมศึกษาเอกชนแห่งประเทศไทย (สสอท.), 4(1): 54-75.
พลศักดิ์ ศิริเสตสุวรรณ. (2562). ปัจจัยทางการตลาดที่ส่งผลต่อการซื้อโดยฉับพลันของ ผู้บริโภคขนมขบเคี้ยวในรุ่นเจเนอเรชัน X, Y และ Z ในประเทศไทย. หลักสูตรบริหารธุรกิจดุษฎีบัณฑิต มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.
ศูนย์อัจฉริยะเพื่ออุตสาหกรรมอาหาร สถาบันอาหาร. (2559). ส่วนแบ่งทางการตลาดของขนมขบเคี้ยว ปี 2559. ค้นเมื่อวันที่ 19 มีนาคม 2560, จาก www. fic.nfi.or.th
Abrahams, B. (1997). It’s all in the Mind. Marketing, 27: 31-33.
Awan, A.G. & Maliha Azhar (2014). Consumer Behavioral Towards Islamic Banking in Pakistan. European Journal of Accounting Auditing and Finance Research, 2(9): 42-65.
Chavosh, A., Halimi, A.B. & Namdar, J. (2011). The Contribution of Product and Consumer Characteristics to Consumer’s Impulse Purchasing Behaviour in Singapore. 2011 International Conference on Social Science and Humanity IPEDR, 5 (2011), IACSIT Press, Singapore.
Duarte, P., Raposo, M. & Ferraz, M. (2013). Drivers of snack foods impulse buying behaviour among young consumers. British Food Journal, 115(9), DOI: 10.1108/BFJ-10-2011-0272
Gutierrez, B. P. B. (2004). Determinants of planned and impulse buying: The case of the Philippines. Asia Pacific Management Review, 9(6): 1061-1078.
Kacen, J. J., & Lee, J. A. (2002). The influence of culture on consumer impulsive buying behavior. Journal of Consumer Psychology, 12(2): 163–176. https://doi.org/10.1207/S15327663JCP1202_08
Mogelonsky, M. (1998). Keep candy in the aisles. American Demographics, 20, Retrieved on 12th July, 2010, from http://findarticles.com/p/articles/mi_m4021/is_n7_v20/ai_20923378/
Positioning. (2562). มูลค่าตลาดขนมขบเคี้ยว (สแน็ค) ปี 2561. ค้นเมื่อวันที่ 19 ธันวาคม 2561, จาก https://positioningmag.com/1223393
Stern, H. (1962). The significance of Impulse Buying Today. Journal of Marketing, 26(2): 59-62.
Sulaiman, Y., Bakar, N.N.A.A., Ismail, M.Y.S. & Mat, N.K>N. (2017). The function of marketing mix and consumer preferences on healthy food consumption among UUM students. International Journal of Economic Research, 14(19): 103-122.
Welles, G. (1986). We are in the habit of impulse buying. USA Today.