The Effects of Lifestyle and Values Affecting the Generation Y Consumers’ Decision to Purchase in Old-fashioned Retail Grocery Stores at Phuket Province
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this research were to study the effects of lifestyle and values affecting the generation y Consumers’ Decision to Purchase in old-fashioned retail grocery stores at Phuket province. Studied by using quantitative method. The population was generation y consumers in Phuket by setting 430 samples who obtained from the stratified random sampling and convenience selection. The statistics used in data analysis were descriptive statistics and multiple regression analysis. The results of this research were as follow: 1) Lifestyle in overall was at a high level sorted respectively by mean such as interest, opinion, and activities, while values in overall were at a high level. The purchasing decision in overall was at a high level of opinion by sorting the scores respectively such as feeling after purchase, searching Information, evaluating options, making decisions and recognizing problems. 2) The effects of lifestyle in activities, opinions, and values influences to the purchasing decision in overall of generation Y consumers in Phuket which was statistically significant at the .01 level by sorting of the impact values such as values (β=.466), activities (β=.293) and opinions (β=.174) respectively. Furthermore, such independent variables could explain that the variation of the dependent variable was the purchasing decision in overall of generation Y consumers were at 37.1%.
Article Details
References
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2557). การใช้ SPSS for windows ในการวิเคราะห์ข้อมูล. พิมพ์ครั้งที่ 14. กรุงเทพฯ: สามลดา.
ชลวิกา อาจองค์. (2555). รูปแบบการดำเนินชีวิต และการรับรู้ในตราสินค้าที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อสมาร์ทโฟนยี่ห้อไอโฟนของผู้บริโภคในเขตจังหวัดชลบุรี. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. สาขาวิชาบริหารธุรกิจสำหรับผู้บริหาร วิทยาลัยพาณิชยศาสตร์, มหาวิทยาลัยบูรพา, ชลบุรี.
ธัญชนก สุขแสง. (2558). ค่านิยมและอิทธิพลจากบุคคลที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจศัลยกรรมความงาม. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
นพจกรณ์ สายะโสภณ และ พัชร์หทัย จารุทวีผลนุกูล. (2561). กลุ่มอ้างอิงและรูปแบบการดำเนินชีวิตที่ส่งผลต่อรูปแบบการตัดสินใจซื้อเครื่องแต่งกายแนวสปอร์ตของผู้บริโภคกลุ่มเจเนอเรชันวายในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารวิชาการการตลาดและการจัดการ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี, 5(2), 70-82.
นภาภรณ์ พุ่มชัย. (2558). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าจากร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมในเขตหนองแขม จังหวัดกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยสยาม.
ปฏิกร ทิพย์เลอเลิศ. (2558). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้ อสินค้าของผู้บริโภคจากร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิม ในจังหวัดกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหา
บัณฑิต. คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
พวงรัตน์ ทวีรัตน์. (2543). วิธีการวิจัยทางพฤติกรรมศาสตร์และสังคมศาสตร์. พิมพค์รั้งที่ 7. สำนักทดสอบทางการศึกษาและจิตวิทยา. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
วชรวิช รามอินทรา. (2561). ธุรกิจค้าส่งค้าปลีกภูธร “ปรับตัว เพื่ออยู่รอด”: กรณีศึกษาธุรกิจค้าส่งค้าปลีกในภาคใต้. สำนักภาคใต้, ธนาคารแห่งประเทศไทย.
เศรษฐวิฐฬ์ คงกะพันธ์. (2557). พฤติกรรมการเปิดรับสื่อที่ส่งผลต่อรูปแบบการดำเนินชีวิตของผู้สูงอายุในจังหวัดภูเก็ต. รางานการวิจัย มหาวิทยาลัยราชพฤกษ์ ศูนย์ภูเก็ต.
สำนักงานสถิติจังหวัดภูเก็ต. (2559). ประชากรจากการทะเบียน จำแนกตามหมวดอายุเป็นรายอำเภอ พ.ศ.2559. ค้นเมื่อวันที่ 29 กันยายน 2560, จาก http://phuket.nso.go.th/ images/new/interest_stat/provincial_stat_report/2560/chapter1_60.pdf.
เสริมพร อลงกตกิตติคุณ. (2560). อิทธิพลของค่านิยมทางสังคม ความพึงพอใจ และความไว้เนื้อเชื่อใจมีต่อการซื้อสินค้าตราซาร่าซ้ำของลูกค้าในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
Assael. H. (1995). Consumer Behavior and Marketing Action. 5th ed. Ohio: South Western.
Black, K. (2006). Business Statistics for Contemporary Decision Making. 4th ed. New York: John Wiley & Sons.
Engel, James F., Blackwell, Roger D. and Miniard, Paul W. (1993). Consumer Behavior. 7th ed. Fort Worth: Dryden Press, Inc. Miniard Paul W.
Hair, J. F., Jr., Black, W. C., Babin, B. J., Anderson, R. E., & Tatham, R. L. (2006). Multivariate Data Analysis. 6th ed. New Jersey: Prentice Hall.
Howe, N. & Strauss, W. (2000). Millennial Rising: The Next Great Generation. New York: Random House.
Kotler P. and Keller K.L. (2012). Marketing Management. 14th ed. London: Pearson education lnc.
Reeder, W. (1971). Patial theories from the 25 year research program on directive factor in Believer and social action. New York: Mcgraw hill.
Reisenwitz, T. H. & Lyer, R. (2009). Differences in generation X and generation Y: Implications for the organization and marketers, The Marketing Management Journal, 19(2): 91-103.
Wong, M., Gardiner, E., Lang, W. and Coulon, L. (2008). Generational differences in personality and motivation: Do they exist and what are the implications for the workplace, Journal of Managerial Psychology, 23(8): 878-90.