The Marketing Mix and Purchasing Decision Process on Laptop Computer in The Republic of the Union of Myanmar
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research aimed to study the marketing mix and purchasing decision process on Laptop computer in the Republic of the Union of Myanmar, to compare level of marketing mix and purchasing decision process on Laptop computer in the Republic of the Union of Myanmar classified by demographics, and to study the relationship between the marketing mix and purchasing decision process on Laptop computer in the Republic of the Union of Myanmar. A questionnaire was used to collect data from 385 consumers who purchased laptops in Republic of the Union of Myanmar. Data was analyzed by using frequency, percentage, Standard Deviation, t-test, One-way ANOVA, LSD and Pearson Product Moment Correlation Analysis. The results revealed that marketing mix of laptops in Republic of the Union of Myanmar in the overview was at a high level, whereas price and product were at the highest level, place, and promotion were at a high level respectively. Purchasing decision process for laptops in Republic of the Union of Myanmar in the overview was at a high level, whereas feeling after purchasing, decision making and alternatives evaluation were at the highest level, perception on demands or problems and information searching were at a high level respectively. Respondents with different genders, ages, occupations, educational levels, and incomes had different opinions on marketing mix and purchasing decision process on laptops in Republic of the Union of Myanmar with statistically significant at .05 level. Marketing mix and purchasing decision process had a positive correlation at a moderate level with statistically significant at .01 level.
Article Details
References
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2549). สถิติสำหรับงานวิจัย. กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
นภัสชญา สืบด้วง. (2556). พฤติกรรมการเลือกซื้อคอมพิวเตอร์ของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดนนทบุรี. วิทยานิพนธ์ ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
นราพงษ์ วันดี. (2558). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อคอมพิวเตอร์แบบพกพาขนาดเล็กของนักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ ศูนย์กรุงเทพ. วิทยานิพนธ์ วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.
บุษยา ตั้งเจริญ. (2554). ส่วนประสมการตลาดและพฤติกรรมในการเลือกซื้อคอมพิวเตอร์เน็ตบุ๊กของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ ปริญญาบริหารธุรกิจ สาขาวิชา บริหารธุรกิจ คณะบริหารธุรกิจ สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง.
พจมาน อภิเกษมสันติ์. (2556). ปัจจัยสวนประสมทางการตลาดที่ใช้ในการตัดสินใจเลือกซื้อคอมพิวเตอร์แบบพกพาของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยรังสิต.
วิจิตรา ประเสริฐธรรม. (2553). พฤติกรรมการตัดสินใจซื้อคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลของประชากรในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชา บริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนดุสิต.
ศศิเลขา ดิเรกพิทักษ์. (2559). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลของผูบริโภค กรณีศึกษา: ไอที แกรนด์ บางแค. วิทยานิพนธ์ ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยราชภัฏธนบุรี.
สุระเทพ สุระสัจจะ. (2557). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อคอมพิวเตอร์แบบพกพา ในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
Apikasemsarn, P. (2013). Marketing Mix Factors Affecting Decision Making in Buying Notebooks of Consumers in Bangkok. Thesis, Master of Administration, Bangkok University. (in Thai)
Department of International Trade Promotion. (2018). The Republic of the Union of Myanmar. Retrieved on 20th October 2018, from http://aec.ditp.go.th/ attachments/article/1774/Factsheet 20-พม่า ต.ค.61.pdf. (in Thai)
Direkpituk, S. (2015). The Factors influencing Decision Making to buy Personal Computer Case Study: IT Grand Bangkhae. Thesis, Master of Administration, Dhonburi Rajabhat University. (in Thai)
Kotler and Armstrong. (2012). Marketing management analysis, planning, implementation and control. 9th ed. Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall.
Kotler, P. (2015). Marketing management: Analysis planning implementation and control. Englewood cliffs: Prentice Hall.
Praserttum, V. (2010). Personal computer purchasing decision behaviour of the population in Bangkok. Thesis, Master of Administration, Suan Dusit University. (in Thai)
Suebdong, N. (2013). Research. Computer buying behavior of consumer in District Nonthaburi. Thesis, Master of Administration, Sukhothai Thammathirat Open University. (in Thai)
Surasadja, S. (2013). Factors Affecting Notebook Buying Decision in Bangkok. Thesis, Master of Administration, Rajamangala University of Technology Thanyaburi. (in Thai)
Tungchajern, B. (2011). Marketing mix and behaviour in choosing to buy a netbook computer of Consumers in Bangkok. Thesis, Master of Administration, King Mongkut's Institute of Technology Ladkrabang. (in Thai)
Wandee, N. (2015). Factors Affecting Notebook Computer Purchasing for Students of Ratchapat Walaialongkorn University Bangkok Center. Thesis, Master of Administration, Dhurakij Pundit. University. (in Thai)
Wanichbuncha, K. (2006). Statistics for researches. Bangkok: Chulalongkorn University. (in Thai)