Factors of Direct Marketing Influenced Purchasing Behavior of the Consumers in Bangkruai District Nonthaburi Province

Main Article Content

กรัณย์พัฒน์ อิ่มประเสริฐ, ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.

Abstract

The purposes of this research were: 1) to study the demographic information of the consumers in Bangkruai District, Nonthaburi, 2) to study purchasing behavior via direct marketing, and 3) to investigate factors of direct marketing influenced purchasing behavior of the consumers.  The samples were 400 consumers in Bangkruai District, Nonthaburi.  The research instrument was questionnaire.  Descriptive statistics; Frequency, Percentage, Mean, and Standard Deviation and Exploratory Factor Extraction by using the Principle Axis Method and Varimax Technique were used in the data analysis.


The results showed that most of the samples were female, 21 – 30 years old, holding Master’s e, company employee, earning per month 10,000 – 20,000 Baht. The summary of the purchase behavior was that the purchased item was clothes. The time of purchase was from 18.01 – 22.00 hours. The purchase channel was Facebook.  The frequency of purchase was 1 time a month; the payment method to receive product was by mail.  The conclusions of consumer opinion on direct marketing purchasing factors were found to be at a high level (mean = 4.02), creative factor (mean = 4.21), followed by service support (mean = 4.02).  The composition of direct marketing that affected consumers’ buying behaviors were found to be four factors: 1) policy 2) strategy 3) creative mediaม and 4) proposal.

Article Details

How to Cite
อิ่มประเสริฐ ก. (2018). Factors of Direct Marketing Influenced Purchasing Behavior of the Consumers in Bangkruai District Nonthaburi Province. Journal of Humanities and Social Sciences, Rajapruk University, 4(1), 122–134. Retrieved from https://so03.tci-thaijo.org/index.php/rpu/article/view/125765
Section
Articles

References

กรัณย์พัฒน์ อิ่มประเสริฐ. (2553). ทัศนคติและการซื้อของผู้บริโภคที่มีต่อกิจกรรมการตลาดทางตรงในจังหวัดนนทบุรี. รายงานการวิจัย. วิทยาลัยราชพฤกษ์.

กัลยา วานิชย์บัญชา. (2552). สถิติสำหรับการวิจัย. พิมพ์ครั้งที่ 4. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

กุณฑลี รื่นรมย์. (2553). การวิจัยการตลาด (พิมพ์ครั้งที่ 7). กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

เกริดา โคตรชารี. (2556). ปัจจัยนำของการรับรู้ความเสี่ยงและพฤติกรรมการซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภคเจเนอเรชั่นเอ็กซ์และเจเนอเรชั่นวาย. วารสารการประชาสัมพันธ์และการโฆษณา. 6(2): 39 – 56.

เกวลิน ช่วยบำรุง. (2554). ปัจจัยทางการตลาดผ่าน Mobile Marketing ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.

ธัญวรรณ เยาวสังข์. (2554). พฤติกรรมการใช้และปัจจัยที่สำคัญในการตัดสินใจเลือกซื้อเสื้อผ้าผ่านข่ายเครือข่ายสังคมออนไลน์ประเภท Facebook ในด้านปัจจัยทางการตลาดในเขตอำเภอบางบัวทอง จังหวัดนนทบุรี. ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยนอร์ทกรุงเทพ.

มณีรัตน์ รัตนพันธุ์. (2551). มหัศจรรย์แห่งการตลาดทางตรง. วารสารหาดใหญ่วิชาการ มหาวิทยาลัยหาดใหญ่. 6(1): 77 - 88.

สรชัย พิศาลบุตร. (2557). การวิจัยทางธุรกิจ. กรุงเทพฯ: วิทยพัฒน์.

สุรัชดา เชิดบุญเมือง และ คณะ. (2557). ปัจจัยการตลาดและพฤติกรรมการซื้อสินค้าผ่านระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ในกรุงเทพมหานคร. วารสารปัญญาภิวัฒน์. 5 (พิเศษ): 76 – 90.

อรชร มณีสงฆ์. (2549). การตลาดทางตรง. พิมพ์ครั้งที่ 2. กรุงเทพฯ: เดอะโนว์เลจเซ็นเตอร์.

อำเภอบางกรวย. (2558). ฐานข้อมูลประชากรอำเภอบางกรวย. ค้นเมื่อ 17 พฤศจิกายน 2558, จาก http:www.bangkruaicity.com.

Bangkruay, (2015). Demographic database Bangkruay. Retrieved November 17, 2015, From http:www.bangkruaicity.com.

Chartboonmaung, S. (2014). Marketing Factors and Behavior to Buy Goods through E-commerce in Bangkok. Journal of Panyapiwat. 5 (special): 76 - 90

Chuybamrung, K. (2011). Mobile Marketing Factors affects the Product purchase decision in bangkok. Master of Business Administration. Bangkok University.

Imprasert, K. (2010). The Consumer’s Attitudes and Buying toward Direct Marketing Activities in Nonthaburi Province, Ratchaphruek College.

Kotcharee, K. (2013). The leading factor of Risk awareness and Purchasing Online behavior’Consumer Generation X and Generation Y. Journal of Public Relations and Advertising. 6(2): 39 – 56.

Kotler, Philip and Gary Armstrong. (2005). Principles of Marketing. New Jersey: Prentice Hall.

Maneesong, O. (2006). Direct Marketing. 2th edition. Bangkok: The Knowledge Center Publishing.

Pisalayaboot, S. (2014). Business Research. Bangkok: Wittayapat Publishing.

Ratanapan, M. (2008). The miracle of direct marketing. Journal of Hat Yai Academic, Hatyai University. 6(1): 77 - 88.

Ruenrom, K. (2010). Marketing research. 7th ed. Bangkok: Chulalongkorn University Publishing.

Vanitbancha, K. (2009). Statistics for research. 4th ed. Bangkok: Chulalongkorn University Publishing.

Youysang, T. (2011). Behavior and the Factors Affecting the Decision to Buy Clothes through Facebook in Terms of Types of Market Factors, Bang Bua Thong District, Nonthaburi Province. Master of Business Administration, North Bangkok University.