Financial Discourse: Analysis of Loan TV Commercials

Main Article Content

ชนกพร อังศุวิริยะ

Abstract

The objective of the study was to analyze a financial discourse on loan so as to reveal the points of view of the financial institutes. Data employed in this study was collected from fifty four advertising texts from television advertisements for loan from 2012 to 2015. The results of the study showed that there were three kinds of the characteristics of a financial discourse on loan; namely, 1) a financial institution as a financial assistant such as an opportunity provider, a hero 2) the positive views of the loan, such as quickly, easily, low interest rate, and 3) fulfilling the financial purposes such as helping a family for a financial problem, spreading investment, and meeting a financial need. The findings revealed that the view of a financial institute through the advertisements may lead Thai people who are confronting a financial difficulty to going into debt.

Article Details

How to Cite
อังศุวิริยะ ช. (2017). Financial Discourse: Analysis of Loan TV Commercials. Journal of Humanities and Social Sciences, Rajapruk University, 3(1), 95–106. Retrieved from https://so03.tci-thaijo.org/index.php/rpu/article/view/112559
Section
Articles

References

กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี และ ไอลดา ฟอลเล็ต. (2557, 3 สิงหาคม). “พฤติกรรมการเสพรับสื่อทีวีที่เปลี่ยนไป/ฐานเศรษฐกิจคอลัมน์ i-connect: พฤติกรรมการเสพสื่อทีวีที่เปลี่ยนไป”.หนังสือพิมพ์ฐา น เ ศรษฐกิจออน ไ ลน์. ค้นเมื่อ 6 เมษายน 2558 จากhttp://www2.thaipbs.or.th/aipm/?p=107

ธนาคารแห่งประเทศไทย. (2558). ข้อมูลจากเว็บไซต์ธนาคารแห่งประเทศไทยปรับปรุงล่าสุด: 10 มีนาคม พ.ศ. 2558. ค้นเมื่อ 6 เมษายน 2558 จากhttp://www2.bot.or.th/statistics/BOTWEBSTAT.aspx?reportID=757&language=TH

นววรรณ พันธุเมธา. (2549). ไวยากรณ์ไทย. กรุงเทพฯ: ผลงานเผยแพร่ผลงานวิชาการ คณะอักษรศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

รัตติยา อังกุลานนท์. (2559). คนไทยดูทีวีเพิ่ม‘ช่องดิจิทัล’แบ่งเค้ก‘ผู้ชม-โฆษณา’ กรุงเทพธุรกิจออนไลน์. ค้นเมื่อ 12 พฤษภาคม 2560 จาก http://www.bangkokbiznews.com/news/detail/710923


ศิริพร ปัญญาเมธีกุล. (2556, มกราคม-มิถุนายน). “วาทกรรมเศรษฐกิจพอเพียงในสื่อมวลชนไทย”.วารสารภาษาและภาษาศาสตร์. 31(2) 35-57.

Bargiela-Chiappini, F, Nickerson, C and Planken, B. (2007). Business discourse. NewYork: Palgrave Macmillan.

Blommaert, J. (2005). Discourse a Critical Introduction. Cambridge: Cambridge University Press.

Cotter, C. (2001). “Discourse and media”, The Handbook of Discourse Analysis. Ed, Deborah Schiffrin, Deborah Tannen, and Heidi E. Hamilton. Blackwll Publishers.

Cruse, A. (2006). A Glossary of Semantics and Pragmatics. Edinburgh: Edinburgh University Press.

Fairclough, N. (1992). Critical Language Awareness. London and New York: Longman.

Fairclough, N (1993). Critical Discourse Analysis and the Marketisation of Public Discourse: The Universities. Discourse & Society 4(2): 133–168.

Fairclough, N and Wodak, R (1997). ‘Critical Discourse analysis’, in T. Van Dijk (Ed.), Discourse Studies: A Multidisciplinary Introduction. Vol 2. London: Sage. Pp 258-84.

Fairclough, N. (2001). Language and power. Longman.

Fairclough, N. (2003). Analysis Discourse. London: Routledge.


Hodge, R and Kress, G. (1993). Language as Ideology. Second Edition. London and New York: Routledge.

Halliday, M.A.K. (1994). An Introduction to Functional Grammar. (2nd edition) London: Edward Arnold.

Leibbrand, M. P. (2015) The language of executive fianancial discourse. Studies in Communication Sciences. 15 (pp 45-52).

Pennycook, A. (2004). Critical applied linguistics. In A. Davies&C. Elder, (Eds.). Handbook of applied linguistics (pp. 784-807). Oxford: Blackwell.

Paltridge, B. (2006). Discourse Analysis an Introduction. London: Continuum.

Saeed, J. I. (2003). Semantics. 2nd ed. Cornwall: Blackwell Publishing.

Van Dijk, T. A. (2001). ‘Multidisciplinary CDA: a plea for diversity’. In Methods of Critical Discourse Analysis. Edited by Ruth Wodak and Michael Meyer.London, Thousand Oaks and New Delhi: Sage Publications.

Van Dijk, T. A. (1997). ‘The study of discourse’, In Discourse as structure and process. Edited by van Dijk, T. A. London, Thousand Oaks and New Delhi: Sage Publications.

Verschueren, JEF. (1999). Understanding Pragmatics. London: Arnold; New York: Oxford University Press.

Wodak, R. Meyer, M. (2001). Methods of Critical Discourse Analysis. London, Thousand Oaks and New Delhi: Sage Publications.