แนวทางการพัฒนาการตลาดท่องเที่ยวไทใหญ่ทาวน์ ชุมชนผาบ่อง จังหวัดแม่ฮ่องสอน เพื่อรองรับนักท่องเที่ยวจีน
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากลยุทธ์การตลาดที่เหมาะสมในการส่งเสริมการท่องเที่ยวให้แก่นักท่องเที่ยวจีน ให้มาเที่ยวไทใหญ่ทาวน์ ในเขตพื้นที่อำเภอเมืองแม่ฮ่องสอน จังหวัดแม่ฮ่องสอน เป็นการวิจัยเชิงปฏิบัติการแบบมีส่วนร่วม รวบรวมข้อมูลโดยประชุมเชิงปฏิบัติการและการสนทนากลุ่ม กับผู้ให้ข้อมูลสำคัญ 163 ท่าน จำแนกเป็นชาวบ้านชุมชนผาบ่อง 155 ท่าน และหน่วยงานที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวจังหวัดแม่ฮ่องสอน 8 ท่าน ผลการวิจัยพบว่า การพัฒนาการท่องเที่ยวควรกำหนดกลุ่มลูกค้าหลักเป็นชาวจีน เป็นวัยทำงาน อายุ 20-30 ปี มุ่งเน้นวัฒนธรรมประเพณี อาหาร เครื่องจักสาน วัฒนธรรม การแสดงของไทใหญ่ ด้านส่วนประสมทางการตลาด 1) ผลิตภัณฑ์ หรือบริการ พัฒนาน้ำพุร้อน จัดทำโฮมย์สเตย์ที่ได้มาตรฐาน เส้นทางการเดินป่าต้องมีการระบุป้ายเตือนที่เป็นภาษาจีน 2) ราคา มีการติดป้ายราคาของฝากหรือราคาการเข้าพักที่ชัดเจน และปรับเปลี่ยนราคาให้เหมาะสมตามฤดูกาล 3) การจัดจำหน่าย มีตลาดหรือหน้าร้านสำหรับวางขายสินค้าที่ระลึกให้นักท่องเที่ยว 4) การสื่อสารการตลาด มีสัญญาณไวไฟตามสถานที่ท่องเที่ยว และโฮมย์สเตย์ พร้อมกับการทำประชาสัมพันธ์ และการโฆษณาผ่านทางออนไลน์ด้วย และจัดการฝึกอบรมทักษะการพูดสำหรับพนักงานที่ให้บริการ 5) บุคคล จัดอบรมการให้บริการ และทำให้คนในชุมชน มีความเข้าใจ ยอมรับว่าเป็นเมืองท่องเที่ยวก่อน 6) กระบวนการให้บริการ อบรมการพูด โน้มน้าว แนะนำสถานที่ท่องเที่ยว 7) บรรยากาศ สิ่งแวดล้อมภายในชุมชน จัดภูมิทัศน์ คงอาคารที่มีความเป็นไทใหญ่ โดยงานวิจัยนี้สามารถนำไปก่อเกิดประโยชน์ในพัฒนาการการตลาดการท่องเที่ยวของชุมชนไทใหญ่ทาวน์ต่อไป
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
Chaisri, A., Panyapong, S. and Duangmala, T. (2017). Kānphatthanā konlayut kāntalāt kānthō̜ngthīeo chœ̄ng Niwēt ʻutthayān hǣng chāt pā hin ngām čhangwat Chaiyaphūm [The Development for tourism marketion strategy of ecotourism pa hin ngam national park chalyaphum province]. Chaiyahpum : Chaiyahpum Rajabhat University.
Chodchong, B. (2021, January 13). Yon withī tai dœ̄n saphān khāo kao kāo phư̄a suk bān phā bō̜ ʻong. Siamrath online [Visit Tai style along the Khaw Gao Kao Pua-Suk Bridge Pha Bong Community] Retrieved September 2021, from https://siamrath.co.th/n/29364
Chumchimplee, N. and Suwannatthachote, P. (2019). Kān wikhro̜ phrưttikam phūchai ngān dān kān lǣkplīan prasopkān læ khwāmrū khō̜ng chumchon ʻō̜nlai dēp khlap khō̜n sūmœ̄ Thai [User’s behavior analysis in knowledge and Experience Sharing of “Debt Club Consumer Thai” Online Community]. Journal of Library and Information Science Srinakharinwirot University. 11(2),108-121.
Chumkate, J. (2017). Kānphatthanā phalittaphan čhāk phūmpanyā thō̜ngthin phư̄a phœ̄m prasitthiphāp thāngkān čhatkān chumchon yāng yangyư̄n khō̜ng chumchon Thai Mutsalim ʻō̜ chaʻō̜ čhangwat phet burī [Product Development from Local Wisdom to Increase an Efficiency of Community-Based Management with Sustainability in Thai-Muslim Village, Amphur Cha Am, Phetchaburi Province]. Petchaburi : Silpakorn University.
Daolomchan, P., Prapinpongsakorn, S. and Techataweewan, W. (2021). Phrưttikam kān sawǣng hā sārasonthēt khō̜ng nakthō̜ngthīeo Thai čhēnērēchanwāi [Information-Seeking Behaviors of Thai Generation Y Travelers]. Journal of Information Science. 39(1),38-58. https://doi.org/10.14456/jiskku. 2021.3
Du, Y., Li, J., Pan, B. and Zhang, Y. (2020). Lost in Thailand: A case study on the impact of a film on tourist behavior. Journal of Vacation Marketing. 26(3),365-377. https://doi.org/10.1177/135676671988 6902
Institute of Tai Yai Studies Maehongson Community College. (2021). Prawat chāo thai yai [History of Tai Yai]. Retrieved September 2021, fromhttp://www.taiyai.org/2011/index.php?page=4c2378500328311 c7354592d47 cc700d&r=3&id=52
Jungprawate P. (2017). Khwāmtō̜ngkān khō̜ng chumchon nai kānphatthanā sakkayaphāp phư̄a kānčhatkān kānthō̜ngthīeo chœ̄ng ʻanurak : kō̜ranī sưksā talāt khlō̜ng sūan rō̜i pī ʻamphœ̄ bāng bō̜ čhangwat Samut Prākān [Community Needs in Developing Potential for Conservation Tourism Management : A Case Study of Klong Suan 100 Years Old Market, Bang Bo District, Samut Prakan Province]. Journal of Thai Hospitality & Tourism. 12(1),36-49.
Kasikorn research center. (2021). Nakthō̜ngthīeo Čhīn thīeo Thai pī sō̜ngphanhārō̜ihoksipsām khāt mī čhamnūan sipʻet . sip - sipʻet . sāmsip lān khon pen talāt thī nun kānthō̜ngthīeo mǣ yangmī lāi patčhai sīang thī tō̜ng tittām [Chinese tourists visiting Thailand in 2020 are expected around 11.10-11.30 million, being the main market that supports tourism Although there are many risk factors that need to be monitored]. Retrieved March 2021, from https://www.kasikornresearch.com/th/ analysis/k-econ/business/Pages/z3071.aspx
Khopolklang, N. and Kaewsanga, K. (2017).Nǣothāng kānphatthanā thō̜ngthin phư̄a songsœ̄m kānthō̜ngthīeo chœ̄ng sāngsan ʻamphœ̄ chīang khān čhangwat lœ̄i [Capabilities Development of Local Community for Creative Tourism, Chaing Khan, Loei]. Nakhon Ratchasima : Suranaree University of Technology.
Kongdit, S., Nawatnatee, T., Promsilp, V., Kankla, S. and Renthawint, N. (2018). Nawattakam kān chư̄am yōng kāntalāt kānthō̜ngthīeo Niwēt kasēt chumchon sām rư̄an ʻō̜ bāngpaʻin čhangwat Phra Nakhō̜n Sī ʻAyutthayā [The Integrating Innovation for Agro-Ecotourism Marketing of Samruan Community, Bang Pa-in District, Ayutthaya Province]. Phra Nakhon Si Ayutthaya.
Kotler, P. and Armstrong, G. (2016). Principles of Marketing. New Jersey : Prentice-Hall.
Lojo, A. (2020). Young Chinese in Europe: Travel behavior and new trends based on evidence from Spain. Tourism: An International Interdisciplinary Journal, 68(1),7-20. https://doi.org/10.37741/ t.68.1.1
Miles, M. B., Huberman, A. M., Huberman, M. A. and Huberman, M. (1994). Qualitative data analysis: An expanded sourcebook. United States of America : SAGE Publions, Inc.
Ministry of Tourism and Sports. (2020). Sathiti nakthō̜ngthīeo phāinai prathēt pī sō̜ngphanhārō̜ihāsipkāo (čhamnǣk tām phūmiphāk læ čhangwat [Domestic Tourism Statistics (Classify by region and province)]. Retrieved September 2020, from https://www.mots.go.th/News-link.php?nid=8814
Pama, T. and Haocharoen, K. (2019). Ēkkalak thāng watthanatham khō̜ng chumchon talāt lāng čhangwat Lop Burī [Cultural Identity of Taladlang Community, Lopburi Province]. Journal of Architectural /Planning Research and Studies. 16(2),69-92.
Promkan, R., Pariyattimedhi, P. and Girdwichai, N. (2019). Patčhai thī mī ʻitthiphon tō̜ kānčhatkān thō̜ngthīeo dōi chumchon chœ̄ng sāngsan [Factors Influencing Creative Community-Based Tourism Management]. Journal Of Humanities And Social Sciences Surin Rajabhat University. 21(1),13-28.
Tancharoen, S. (2017). Kānčhatkān kānthō̜ngthīeo dōi chumchon kap kānphatthanā kānthō̜ngthīeo yāng yangyư̄n khō̜ng chumchon bāng khan tǣk čhangwat samut songkhrām [Community Based Tourism Management and Sustainable Tourism Development of Bangkantaek Community]. International Thai Tourism Journal. 13(2),1-24.
Thailand CBT Network Coordination Center. (2020). Kānthō̜ngthīeo dōi chumchon [Community–Based Tourism]. Retrieved December 2020, from https://thaicommunitybasedtourismnetwork.wordpress. com/cbt/
Thongdee, N. and Boonsak, K. (2017). Kānčhatkān talāt kānthō̜ngthīeo dōi chumchon khō̜ng lǣng mō̜radok thāng watthanatham lumnam khōng chī mūn phư̄a chư̄am yōng kānthō̜ngthīeo prathēt Thai Lāo læ Wīatnām [The Community Tourism Marketing Management based on Cultural Heritage Site of Khong-Chi-Mun River Basin for Linked Thai–Laos-Vietnam Tourism]. Area Based Development Research Journal. 9(2),122-137.
Wen, J. and Huang, S. (2020). Chinese tourists’ motivations of visiting a highly volatile destination: A means-end approach. Tourism Recreation Research, 45(1),80-93. https://doi.org/10.1080/02508281.2019. 1637078
