The Use of of Social Media of Millennials on Politician Personality and Digital Political Participation

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาลักษณะและพฤติกรรมการใช้สื่อสังคมของกลุ่มคน Millennials และผลของการใช้สื่อสังคมของกลุ่มคน Millennials ที่มีต่อบุคลิกภาพนักการเมืองและการมีส่วนร่วมทางการเมืองแบบดิจิทัล กับเสนอแนวทางการทำให้เกิดการมีส่วนร่วมทางการเมืองของกลุ่มคน Millennials โดยใช้แบบสอบถามที่ได้จากการทบทวนวรรณกรรมจำนวน 70 ข้อ แล้วนำไปทดสอบคุณภาพของแบบสอบถามก่อนนำไปทดลองใช้งานเพื่อให้ได้เครื่องมือวิจัยที่สมบูรณ์ และนำไปเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างผู้มีสิทธิ์ออกเสียงเลือกตั้งครั้งแรกในปี พ.ศ.2562 ทั่วประเทศ จำนวน 1,138 คน สถิติที่ใช้ ได้แก่ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ความแปรปรวน การทดสอบความแตกต่างของค่าเฉลี่ย t-test, F-test, MANOVA การวิเคราะห์ความสัมพันธ์แบบ Pearson Chi-Square, Pearson Coefficient และ Multiple Regression Analysis ผลการวิจัยพบว่า 1) ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นกลุ่มคน Millennials 55.1% ใช้สื่อสังคมประเภทเฟซบุ๊ก    ทุกวัน ค่าเฉลี่ยการมีส่วนร่วมทางการเมืองแบบดิจิทัลอยู่ในระดับน้อยที่ 1.94 ทั้งภาพรวมและองค์ประกอบหรือตัวแปร ค่าเฉลี่ยของบุคลิกภาพนักการเมือง อยู่ในระดับปานกลางที่ 3.10 ทั้งในภาพรวมและองค์ประกอบหรือตัวแปร 2) การมีส่วนร่วมทางการเมืองแบบดิจิทัลมีความสัมพันธ์น้อยกับบุคลิกภาพนักการเมืองอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.1 (r= .31) และ     3) แนวทางสำหรับการพัฒนาการมีส่วนร่วมทางการเมืองของกลุ่มคนรุ่น Y ประกอบด้วยบุคลิกภาพนักการเมืองด้านทักษะการเมือง การมีอารมณ์มั่นคง การแสดงความถูกต้อง ลักษณะสนใจภายนอกและการเปิดรับซึ่งมีอิทธิพลอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติต่อการมีส่วนร่วมทางการเมืองแบบดิจิทัล และมีความสัมพันธ์กับการใช้สื่อสังคมของกลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ แต่ลักษณะสำคัญของนักการเมืองที่น่าสนใจคือ การแสดงความถูกต้องของนักการเมืองมีผลมากกว่าองค์ประกอบอื่น