การวิเคราะห์องค์ประกอบร่วมของรูปแบบอีเวนต์ดนตรีขนาดเล็กเพื่อกลุ่มเจนเนอเรชั่นซี: กรณีศึกษา นักศึกษาปริญญาตรีมหาวิทยาลัยราชภัฏภูเก็ต
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
ปัจจุบันอีเวนต์ดนตรีขนาดเล็กมีบทบาทเพิ่มขึ้นอย่างมาก โดยเฉพาะในกลุ่มเจนเนอเรชั่นซี การทำความเข้าใจรูปแบบที่เหมาะสมของอีเวนต์ประเภทนี้จึงมีความสำคัญ งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาระดับความสำคัญขององค์ประกอบรูปแบบอีเวนต์ดนตรีขนาดเล็กสำหรับกลุ่มเจนเนอเรชั่นซี 2) กำหนดรูปแบบอีเวนต์ดนตรีขนาดเล็กสำหรับกลุ่มเจนเนอเรชั่นซี 3) จัดกลุ่มผู้เข้าร่วมอีเวนต์ดนตรีขนาดเล็กตามความชอบที่แตกต่างกัน งานวิจัยนี้เป็นงานวิจัยเชิงปริมาณ เก็บข้อมูลผ่านแบบสอบถามออนไลน์ สุ่มตัวอย่างแบบโควตาจากนักศึกษาระดับปริญญาตรีมหาวิทยาลัยราชภัฏภูเก็ต 420 คน วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนา การวิเคราะห์องค์ประกอบร่วม และการวิเคราะห์การจัดกลุ่ม ทั้งนี้พบว่า ความสำคัญขององค์ประกอบรูปแบบอีเวนต์ดนตรีขนาดเล็ก คือ 1) ระยะเวลาของงาน 2) ความสะดวกภายในงาน 3) กิจกรรมบริเวณงาน 4) ทำเลที่ตั้งของงาน 5) กิจกรรมบันเทิงอื่นๆ บนเวที และ 6) ประเภทของสถานที่จัดงาน ตามลำดับ รูปแบบอีเวนต์ดนตรีขนาดเล็กสำหรับกลุ่มเจนเนอเรชั่นซีพิจารณาจากค่าอรรถประโยชน์รวมสูงสุด มีดังนี้ 1) ประเภทของสถานที่จัดงาน (ในร่ม) 2) ทำเลที่ตั้งของงาน (ในเมือง) 3) กิจกรรมบริเวณงาน (มีร้านอาหารและเครื่องดื่ม) 4) ความสะดวกภายในงาน (มีห้องน้ำที่เพียงพอ) 5) ระยะเวลาของงาน (3-4 ชั่วโมง) และ 6) กิจกรรมบันเทิงอื่น ๆ บนเวที (มี) การจัดกลุ่มผู้เข้าร่วมอีเวนต์ตามความชอบ พบว่ามี 2 กลุ่ม คือ 1) ผู้ที่สนใจบรรยากาศบริเวณงาน และ 2) ผู้ที่สนใจการแสดงบนเวที ผลการวิจัยสามารถเป็นแนวทางในการกำหนดรูปแบบกิจกรรมอีเวนต์ดนตรีขนาดเล็กสำหรับกลุ่มเจเนอเรชั่นซี โดยให้ความสำคัญ ด้านระยะเวลา ความสะดวก และกิจกรรมบริเวณงาน เป็นหลัก
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
Aicher, T. J., & Newland B. L. (2017). To explore or race? Examining endurance athletes’ destination event choices. Journal of Vacation Marketing, 24(3),1-15.
Allen, J., O’Toole, W., Harris, R., & McDonnel, I. (2010). Festival and Special Event Management (5th Ed.). Queensland: Wiley.
An, J., Kim, H., & Hur D. (2021). Keeping the Competitive Edge of a Convention and Exhibition Center in MICE Environment: Identification of Event Attributes for Long-Run Success. Sustainability 13(9),1-17.
Andersson, T. D., Armbrecht, J., & Lundberg E. (2017). Linking event quality to economic impact: A study of quality, satisfaction, use value and expenditure at a music festival. Journal of Vacation Marketing, 23(2),114-132.
Boonyam, T. (2019). Marketing Formats and Business Trends of Live Pop Music Performance in Thailand. Journal of Business Administration the Association of Private Higher Education Institutions of Thailand, 8(1), 174-193.
Bowen, H., & Daniels, M. (2005). Does the music matter? Motivations for attending a music festival. Event Management, 9(3), 155–164.
Brown, A. E., & Pappas, N. (2021). Added value and music events: a festivalgoer perspective. Annals of Leisure Research, 1-23.
Brown, A. E., & Sharpley R. (2019). Understanding festival-goers and their experience at music festivals. Event Management, 23(4), 699-720.
Cochran, W. G. (1977). Sampling techniques (3rd ed.). New York: John Wiley and Sons.
Creative Thailand. (2020, June 22). The future of live music that combines technology and digital platforms. CEA (Creative Economy Agency). https://hr.tcdc.or.th/en/Articles/Detail/The-Future-of-Live-Music-ep-1
Cronbach, L. J. (1990). Essentials of psychological testing (5th ed.). New York: Harper & Row.
Dimitriou, C. K., & AbouElgheit, E. (2019). Understanding Generation Z’s social decision-making in travel. Tourism and Hospitality Management, 25(2), 311-334.
Dohle, S., Keller, C., & Siegrist, M. (2010). Conjoint Measurement of Base Station Siting Preferences. Human and Ecological Risk Assessment: An International Journal, 16(4), 825-836.
Electronic Transactions Development Agency. (2021, April 9). Thailand Internet User Behavior 2020. Electronic Transactions Development Agency. https://www.etda.or.th/th/newsevents/pr-news/ETDA-released-IUB-2020.aspx
Faulkner, B., Fredline, E., Larson, M. & Tomljenovic, R. (1999). A marketing analysis of Sweden’s Storsjoyran music festival. Tourism Analysis, 4(3), 157–171.
Fotiadis, A., Vassiliadis, C., & Yeh, S. (2016). Participant's preferences for small-scale sporting events: a comparative analysis of a Greek and a Taiwanese cycling event. EuroMed Journal of Business, 11(2), 232-247.
Getz, D. (2005). Event management and event tourism (2nd ed.). New York: Cognizant.
Getz, D., Page, S. (2020). Event Studies: Theory, Research and Policy for Planned Events (4th ed.). Abingdon: Routledge.
Gkarane, S., & Vassiliadis, C. (2019). Small Scale Event Product Analysis Based on Conjoint Analysis Results: The Case of Yedi Kule Conquest Monuments Run. Strategic Innovative Marketing and Tourism, 139-146.
Hair, J., Black, W., Babin, B., Anderson, R., & Tatham, R. (2006). Multivariate data analysis (6th Ed.). New York: Pearson.
Housand, A. (2016). Centennials: The world is waiting!. Parenting for High Potential, 5(2), 6–9.
Kelley, S. W., & Turley, L. W. (2001). Consumer perceptions of service quality attributes at sporting events. Journal of Business Research, 54(2), 161-166. doi: 10.1016/S0148-2963(99)00084-3
Kim, S. S., Chung, J. Y., Petrick, J., & Park, J. W. (2018). Determination of preferred performing arts tourism products using conjoint analysis. Journal of Vacation Marketing, 24(1), 44-61.
Kitchen, P. J. & Proctor, T. (2015). Marketing communications in a post-modern world. Journal of Business Strategy, 36(5), 34-42.
Krieger, B., Moskowitz, H., & Rabino, S. (2005). What Customers Want from a Cruise Vacation: Using Internet-Enabled Conjoint Analysis to Understand the Customer's Mind. Journal of Hospitality & Leisure Marketing, 13(1), 83-111.
Kruger, M., & Saayman, M. (2015). Attendance at the U2 concert: Is it a case of “this is a man’s world?”. Event Management, 19(1), 15–32.
Larson, D. J., & Won, D. (2012). Road cycling event preferences for racing cyclists. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 13(2), 27–42.
Lashua, B., Spracklen, K., Long, P. (2014). Introduction to the special issue: Music and tourism. Tourist Studies, 14(1), 3–9.
Lee, C., Lee, Y., & Wicks, B. E. (2004). Segmentation of festival motivation by nationality and sattisfaction. Tourism Management, 25(1), 61–70.
Live Nation. (2020, February 27). Live Nation Entertainment Reports Fourth Quarter & Full Year 2019 Results. Live Nation Worldwide, Inc. https://www.livenationentertainment.com/2020/02/live-nation-entertainment-reports-fourth-quarter-full-year-2019-results/
Manners, B., Kruger, M., & Saayman, M. (2016). Managing Live Music Performances: A Demand and Supply Analysis. Event Management 20(2), 147-163.
Mulder, M., & Hitters, E. (2021). Visiting pop concerts and festivals: measuring the value of an integrated live music motivation scale. Cultural Trends, 30(4), 355-375.
Oakes, S. (2003). Demographic and sponsorship considerations for jazz and classical music festivals. The Services Industries Journal, 23(3), 165–178.
Piriyakul, M. (2012). Conjoint Analysis. Ramkhamhaeng University Journal, 29(Special Issue), 252-272.
Propheter, G. (2015). Frequency and attendance at popular music concerts in the USA: Does facility age matter?. Cultural Trends, 24(4), 310–319.
Snelgrove, R., & Wood, L. (2010). Attracting and Leveraging Visitors at a Charity Cycling Event. Journal of Sport & Tourism, 15(4), 269-285.
Staggenborg, S., Eder, D., & Sudderth, L. (1994). Women’s culture and social change: Evidence from the National Women’s Music Festival. Berkeley Journal of Sociology, 38, 31–56.
Taks, M., & Scheerder, J. (2006). Youth Sports Participation Styles and Market Segmentation Profiles: Evidence and Applications. European Sport Management Quarterly, 6(2), 85-121.
Tavormina, A. L., & Won, D. (2016). Promotional Factors Affecting Potential College Student Consumer’s Decisions to Attend Minor League Baseball Games. Event Management, 20(4), 467-476.
Thailand Convention & Exhibition Bureau. (2018). EVENT 101. Bangkok: Ant Office Express Co., Ltd
Thailand Convention & Exhibition Bureau. (2019, September 23). TCEB Joins Pact with Associates, Promoting ‘Phuket Mice City’ As World-Class Mice Destination. Thailand Convention & Exhibition Bureau. https://www.businesseventsthailand.com/th/press-media/news-press-release/detail/893-tceb-joins-pact-with-associates-promoting-phuket-mice-city-as-world-class-mice-destination
Tourism Authority of Thailand (2019, July 3). Phuket among the ‘World’s Best Places to Visit’. Thailand Business News. https://www.thailand-business-news.com/tourism/74015-phuket-among-the-worlds-best-places-to-visit.html
Westgate, C. J. (2020). Popular music fans and the value of concert tickets. Popular Music and Society, 43(1), 57–77.
Williams, K., & Saayman, M. (2013). Relationship between travel motives and key success factors of visitors at a jazz festival. South African Journal of Research in Sport, Physical Education and Recreation, 35(1), 183–202.
Won, D., Park, M., & Lee, Y. (2013). Factors influencing college students' choice of a charity sport event. Journal of Global Scholars of Marketing Science, 23(1), 41-54.
Yarimoglu, E. K. (2017). Demographic differences on service quality and perceived value in private online shopping clubs. Journal of Strategic Marketing, 25(3), 240–257.
Yoon, Y., Lee, J., & Lee, C. (2010). Measuring festival quality and value affecting visitors’ satisfaction and loyalty using a structural approach. International Journal of Hospitality Management 29(2), 335-342.
Zyl, V. C. (2017). Positioning maps: a conjoint analysis tool for festival or event application. International Journal of Tourism Cities. 3(4), 424-441.