Causal Relationship of Factors Affecting Generation Z' Intention to Participate in Running Events: A Case Study of Undergraduate Students, Phuket Rajabhat University
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
ปัจจุบันการจัดกิจกรรมงานวิ่งเป็นที่นิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง จะมีผู้เข้าร่วมกิจกรรมทุกเพศทุกวัยจำนวนมากเข้าร่วมกิจกรรม ซึ่งในแต่ละกลุ่มวัยก็จะมีพฤติกรรมในการเข้าร่วมกิจกรรมที่แตกต่างกัน งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาระดับและอิทธิพลของปัจจัยที่เกี่ยวข้องกับความตั้งใจในการเข้าร่วมกิจกรรมงานวิ่งของกลุ่มเจเนอเรชั่นซี และ 2) เพื่อวิเคราะห์เส้นทางปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจในการเข้าร่วมกิจกรรมงานวิ่งของกลุ่มเจเนอเรชั่นซีในการเข้าร่วมกิจกรรมงานวิ่ง โดยมีกลุ่มตัวอย่าง คือ นักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏภูเก็ตที่มีอายุระหว่าง 18-24 ปี จำนวน 349 คน และใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างตามความสะดวก เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บข้อมูล คือแบบสอบถามออนไลน์ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน วิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยัน และวิเคราะห์เส้นทางปัจจัย ผลการวิจัย ระดับความคิดเห็นของกลุ่มเจเนอเรชั่นซีที่มีต่อคุณภาพการจัดกิจกรรมการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ และความมีชื่อเสียงของกิจกรรมอยู่ระดับสูง และค่าความสอดคล้องของโมเดลโครงสร้างที่พัฒนาขึ้นมีค่าดัชนีรากที่สองกำลังสองเฉลี่ย เท่ากับ 0.024 และค่าดัชนีวัดระดับความเหมาะสมพอดีอิงเกณฑ์ เท่ากับ 0.918 ถือว่ามีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์ โดยความตั้งใจของกลุ่มเจเนอเรชั่นซีได้รับอิทธิพลรวมสูงสุดจากการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ (0.546) รองลงมา คือ ความมีชื่อเสียงกิจกรรม (0.436) และคุณภาพการจัดกิจกรรม (0.346) ตามลำดับ ผลการวิจัยสามารถเป็นแนวทางในการวางแผนเพื่อกำหนดรูปแบบการจัดกิจกรรมงานวิ่งสำหรับกลุ่มเจเนอเรชั่นซี โดยให้ความสำคัญกับการเลือกใช้เครื่องมือสื่อสารทางการตลาดให้เหมาะสม เน้นการสร้างชื่อเสียงให้กับกิจกรรมงานวิ่งเพื่อกระตุ้นความสนใจของผู้เข้าร่วมกิจกรรม มากไปกว่านั้นในเชิงวิชาการการศึกษาตัวแปรของคุณภาพการจัดกิจกรรมยังสามารถนำไปปรับใช้กับงานวิจัยที่เกี่ยวข้องได้ในอนาคต
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
Alexandris, K., Theodorakis, N., Kaplanidou, K., & Papadimitriou, D. (2017). Event quality&loyalty among runners with different running involvement levels. International Journal of Event & Festival Management, 8(3), 292–307.
American Psychological Association. (2018). Stress in America: Generation Z. https://www.apa.org/news/press/releases/stress/2018/stress-gen-z.pdf.
BLT Bangkok. (2018). 15 million Thai runners pushing thousand running events – 5 Billion Baht flow. https://www.bltbangkok.com/lifestyle/4497/Bongkotpannarai, L. (2017). A Study of Communication Factors and Attitude which Influence the Decision to Participate in Marathon. [Master’s thesis]. Thammasat University. http://ethesisarchive.library.tu.ac.th/thesis/2017/TU_2017_5607030276_3073_6481.pdf
Capozzi, L. (2005). Corporate reputation: our role in sustaining and building a valuable asset. Journal of Advertising Research, 45(3), 290-293.
Chalip, L., Green, B. C. & Hill, B. (2003). Effects of sport event media on destination image and intention to visit. Journal of Sport Management, 17, 214-234.
Chaney, D., Mourad, T, & Karim, S. (2017). Marketing to the (new) generations: Summary and perspectives. Journal of Strategic Marketing, 25, 179–189.
Chen, C.-F., & Tsai, D. (2007). How destination image and evaluative factors affect behavioral intentions?. Tourism Management, 28, 1115–1122.
Cronbach, L. J. (1990). Essentials of psychological testing (5th ed.). New York: Harper Collins Publishers, 202-204.
Dimitriou, C. K., & AbouElgheit, E. (2019). Understanding generation Z’s social decision-making in travel. Tourism and Hospitality Management, 25(2), 311-334.
Epure, M. & Mihăeş, L.C. (2018). Integrated Marketing Communication and the Ethics of Advertising. The Role of Language and Symbols in Promotional Strategies and Marketing Schemes. (November), 1–27.
Export-Import Bank of Thailand. (2020). Views of health care for consumers in different ages. EXIM E-News. https://kmc.exim.go.th/detail/20190927191211/20210312120206
Fishbein, M., & Ajzen, I. (1975). Belief, attitude, intention, and behavior: An introduction to theory and research. Boston, MA: Addison-Wesley Pub. Co.
Fombrun, C. (1996). Reputation: Realizing Value from the Corporate Image. Harvard Business School Press. Boston.
Fornell, C., & Larcker, D.F., (1981). Evaluating structural equation models with unobservable variables and measurement error. Journal of Marketing Research, 18(1), 39-50.
Funk, D.C. (2017). Introducing a Sport Experience Design (SX) framework for sport consumer behaviour research. Sport Management Review, 20(2), 145-158.
Gensler, S. (2017). Factors Contributing to Consumers Decisions to Attend a Sporting Event. Sport Management Undergraduate, 1-46.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E., (2010). Multivariate data analysis: A global perspectives. Upper Saddle River, NJ: Pearson Education, International.
Hair Jr, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C., & Sarstedt, M. (2014). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Sage Publications
Henseler, J., Hubona, G., & Ray, P. A. (2016). Using PLS path modeling in new technology research: Updated guidelines. Industrial Management & Data Systems, 116(1), 2–20.
Henseler, J., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2015). A new criterion for assessing discriminant validity in variance-based structural equation modeling. Journal of the Academy of Marketing Science, 43(1), 115-135.
Hinch, T., and Ramshaw, G. (2014). Heritage sport tourism in Canada. Tourism Geographies, 16, 237–251.
Huang, C.H.; Liu, W.T.; Chuang, C.L.; Huang, H.H. (2018). The service Quality and Community Attribute Effect Impacts on Satisfaction for Marathon Event. International Journal of Economics and Business Administration, 4(3), 105–109.
Ieadaui, H., Chirinang, P., Fuangchan, S. & Santrakul, K. (2020). Integration of Generation Z and the Future of Cosmeics E-Commerce. Journal of Administrative and Management Innovation, 8(2), 128-136.
Jin, N. (Paul), Lee, H., & Lee, S. (2013). Event Quality, Perceived Value, Destination Image, and Behavioral Intention of Sports Events: The Case of the IAAF World Championship, Daegu, 2011. Asia Pacific Journal of Tourism Research, 18(8), 849–864.
Kaisornrat, S. & Naksanee, T. (2018). Strategy and Guidelines to use Sport Event for Promoting Sport Tourism Thailand: A Complete Research Report. Thailand Science Research and Innovation.
Kaplanidou, K. & Vogt, C. (2007). “The interrelationship between sport event and destination image and sport tourists’ behaviors”, Journal of Sport & Tourism, 12, 183-206.
Keh, H. T., & Xie, Y. (2009). Corporate reputation & customer behavioral intentions: The roles of trust, identification & commitment. Industrial Marketing Management, 38(7), 732–742.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2001). Prinsip-Prinsip Manajemen Jilid 1, Edisi kedelapan. Ahli bahasa oleh Damos Sihombing, MBA. Penerbit: Erlangga Jakarta.
Kouthouris, C., & Alexandris, K. (2005). Can service quality predict customer satisfaction and behavioral intentions in the sport tourism industry? An application of the SERVQUAL model in an outdoors setting. Journal of Sport & Tourism, 10, 101-111.
Mahidol University International College. (2018). Event 101: Introduction to Event Industry. Thailand Convention and Exhibition Bureau.
Ministry of Tourism & Sports. (2019). Road Tace Checklist. https://www.mots.go.th/download/pdf/run_manual.pdf
Milovanovic, I., Matic, R., Alexandris, K., Maksimovic, N., Miloševic, Z., & Drid, P. (2019). Destination Image, Sport Event Quality, & Behavioral Intentions: The Cases of Three World Sambo Championships. Journal of Hospitality & Tourism Research, 45(7), 1150–1169.
Muhammad M., Imtiaz H., & Kamran I. (2013). The Effect of Integrated Marketing Communication on Customer Based Br& Equity with Mediating Role of Corporate Reputation in Cellular Industry of Pakistan. Global Journal of Management & Business Research Marketing, 13(6), 21–29.
Parker, K., Czech, D., Burdette, T., Stewart, J., Biber, D., Easton, L., Pecinovsky, C., Carson, S., & McDaniel, T. (2012). The preferred coaching styles of generation Z athletes: A qualitative study. Journal of Coaching Education, 5(2), 5-23.
Parasuraman, A., Zeithaml, V. A., & Berry, L. L. (1994). Alternative scales for measuring service quality: A comparative assessment based on psychometric and diagnostic criteria. Journal of Retailing, 70, 193-194.
Pianese, T. (2020). Interpreting sports events from a resource-based view perspective. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 22(2), 240–261.
Pienpak, S. (2020). Event Branding: Case Study on BANGSAEN 21 Running Event. Dhurakij Pundit Communication Arts Journal, 14(1), 86-120.
Pilgaard, M. (2013). Age specific differences in sports participation in Denmark – is development caused by generation, life phase or time period effects?. European Journal for Sport and Society, 10(1), 31-52.
Rakpuang, Songsak. (2019). Marathon in Thailand: Social Network and Challenges in 21st Century. Romphruek. Journal Krirk University, 37(1), 8-17.
Ratten, V. (2010). The future of sports management: a social responsibility, philanthropy and entrepreneurship perspective. Journal of Management & Organization, 16(4), 488–494.
Simasathiansophon, N. (2021). Running Event Quality: Conceptualization and Measurement Scale. E3S Web of Conferences. https://www.e3sconferences.org/articles/e3sconf/pdf/2021/20/e3sconf_emmft2020_11017.pdf
Siripatt, A. (2012). Exercise Behaviors of Exercise for Health’ Students. Journal of Faculty of Physical Education, 15, 452-458.
Šeric, M., & Vernuccio, M. (2019). The impact of IMC consistency & interactivity on city reputation & consumer brand engagement: the moderating effects of gender. Current Issues in Tourism, 1–19.
Sonchan, S, & Sonchan, W. (2021). The Relationship between the Perceptions of Marketing Communications and Brand Personality of Bangsaen 21 Running Event. Interdisciplinary Social Sciences and Communication Journal, 4(2), 80-90.
Wicker, P., Hallmann, K., & Zhang, J. J. (2012). What is influencing consumer expenditure and intention to revisit? An investigation of marathon events. Journal of Sport & Tourism, 17(3), pp. 165-182.
Williams, KC, & Page, RA. (2011). Marketing to the Generations. Journal of Behavioral Studies in Business, 3, 37–52.
Wood, S. (2013). Generation Z as consumers: trends and innovation. Institute for Emerging Issues: NC State University, 119(9), 1-3.
Wu, H. C., Cheng, C. C., & Ai, C. H. (2018). A study of experiential quality, experiential value, trust, corporate reputation, experiential satisfaction & behavioral intentions for cruise tourists: The case of Hong Kong. Tourism Management, 66, 200–220.
Yarimoglu, E. K. (2017). Demographic differences on service quality and perceived value in private online shopping clubs. Journal of Strategic Marketing, 25(3), 240–257.
Yoon, Y., & Uysal, M. (2005). An examination of the effects of motivation and satisfaction on destination loyalty: a structural model. Tourism management, 26(1), 45-56.