การบริหารจัดการเชิงกลยุทธ์ของสถานีวิทยุโทรทัศน์แห่งประเทศไทย จังหวัดนครศรีธรรมราชในยุคหลอมรวมสื่อ

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาวิจัยการบริหารจัดการเชิงกลยุทธ์ของสถานีโทรทัศน์แห่งประเทศไทย จังหวัดนครศรีธรรมราชและแนวโน้มการปรับตัวในอนาคตของสถานีวิทยุโทรทัศน์แห่งประเทศไทยจังหวัดนครศรีธรรมราชในยุคหลอมรวมสื่อ เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ (Quantitative Research) โดยใช้การวิเคราะห์ SWOT และการสัมภาษณ์เชิงลึกผู้บริหารระดับสูง ระดับกลางของสถานีวิทยุโทรทัศน์แห่งประเทศไทย จังหวัดนครศรีธรรมราช จำนวน 7 คน และนักวิชาการด้านนิเทศศาสตร์ จำนวน 2 คน โดยใช้วิธีการเลือกแบบเจาะจง ผลการวิจัย พบว่า ปัจจัยภายในมีจุดอ่อนด้านบุคลากรซึ่งบุคลากร ขาดความสามารถเฉพาะด้าน จุดอ่อนด้านการใช้งบประมาณโดยต้องรอรับงบทั้งหมดมาจากส่วนกลางมีจุดแข็ง คือ บุคลากรมีความเชี่ยวชาญในการทำงาน ข่าวสารได้รับความเชื่อถือสูง มีการสนับสนุนจากชุมชน ด้านปัจจัยภายนอก มีโอกาส คือ การมีเครือข่ายทั่วประเทศ และจังหวัดนครศรีธรรมราชเองมีความโดดเด่นด้านศิลปวัฒนธรรม และภัยคุกคามคือ การเพิ่มขึ้นของช่องทางการสื่อสารและจำนวนสื่อที่สามารถเข้าถึงผู้ชมมีเพิ่มมากขึ้น ดังนั้น สถานีวิทยุโทรทัศน์แห่งประเทศไทยจังหวัดนครศรีธรรมราช ควรใช้ ST Strategy เป็นกลยุทธ์ในการบริหารงาน หมายถึง การใช้จุดแข็งของหน่วยงานเพื่อหาทางหลีกเลี่ยง หรือลดผลกระทบจากอุปสรรคหรือภัยคุกคามจากภายนอก