การเปิดรับสื่อรณรงค์เพื่อเตรียมความพร้อมตนเองเข้าสู่วัยเกษียณ ของกลุ่มวัยกลางคนในกรุงเทพฯ และปริมณฑล
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ทั้งสิ้น 3 ข้อ ได้แก่ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลของกลุ่มวัยกลางคนที่มีความสัมพันธ์กับการเปิดรับสื่อรณรงค์เพื่อเตรียมความพร้อมเข้าสู่วัยเกษียณ 2) เพื่อศึกษาประเภทของการเปิดรับสื่อรณรงค์เพื่อเตรียมความพร้อมเข้าสู่วัยเกษียณของกลุ่มวัยกลางคนที่มีความสัมพันธ์กับวิธีการเตรียมความพร้อมเข้าสู่วัยเกษียณของกลุ่มวัยกลางคน และ 3) เพื่อศึกษาการเปิดรับสื่อรณรงค์เพื่อเตรียมความพร้อมเข้าสู่วัยเกษียณของกลุ่มวัยกลางคนที่มีความสัมพันธ์กับวิธีการเตรียมความพร้อมเข้าสู่วัยเกษียณของกลุ่มวัยกลางคน ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยส่วนบุคคลของกลุ่มวัยกลางคน ได้แก่ เพศ สถานภาพสมรส อายุ ระดับการศึกษา ระดับรายได้ อาชีพ ที่อยู่อาศัยปัจจุบัน เพื่อนหรือเพื่อนร่วมงาน โปสเตอร์ ภาระหนี้สิน การมีทรัพย์สิน การอยู่อาศัยร่วมบ้าน/ที่พักอาศัยปัจจุบัน มีความสัมพันธ์เชิงบวกกับสื่อรณรงค์เพื่อเตรียมความพร้อมเข้าสู่วัยเกษียณ ประเภทของการเปิดรับสื่อรณรงค์เพื่อเตรียมความพร้อมเข้าสู่วัยเกษียณของกลุ่มวัยกลางคนมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับระดับการรับรู้ข้อมูลการเตรียมความพร้อมเข้าสู่วัยเกษียณของกลุ่มวัยกลางคน ทั้งนี้ เมื่อผู้รับสารมีการเปิดรับสื่อรณรงค์ที่หลากหลายประเภทย่อมมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับความสามารถนำความรู้ที่ได้รับไปใช้ประโยชน์ได้ การเปิดรับสื่อรณรงค์เพื่อเตรียมความพร้อมเข้าสู่วัยเกษียณของกลุ่มวัยกลางคนมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับการเตรียมความพร้อมเข้าสู่วัยเกษียณ โดยแบ่งการเตรียมความพร้อมเข้าสู่วัยเกษียณของกลุ่มวัยกลางคนเป็น 5 ด้าน ได้แก่ ความพร้อมทางด้านสุขภาพ ความพร้อมทางด้านสังคม ความพร้อมทางด้านเศรษฐกิจ ด้านที่อยู่อาศัยและสภาพแวดล้อม และความพร้อมด้านเทคโนโลยีและนวัตกรรม ซึ่งการเปิดรับสื่อเพื่อเตรียมความพร้อมเข้าสู่วัยเกษียณของกลุ่มวัยกลางคนมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับการเตรียมความพร้อมเข้าสู่วัยเกษียณในทุกด้าน ดังนั้นในการรณรงค์เกี่ยวกับการเตรียมความพร้อมตนเองเข้าสู่วัยเกษียณของกลุ่มวัยกลางคน จำเป็นอย่างยิ่งที่ผู้รณรงค์จะต้องเพิ่มความถี่ในการสื่อสารให้มากขึ้น ในสื่อทุกประเภททั้งออฟไลน์ และออนไลน์ โดยนำเสนอเนื้อหาที่มุ่งเน้นการเตรียมความพร้อมด้านสุขภาพ ด้านเศรษฐกิจ ด้านที่พักอาศัยและสภาพแวดล้อม และด้านเทคโนโลยีและนวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้กลุ่มวัยกลางคนได้ตระหนักถึงความสำคัญของการเตรียมพร้อมตนเองในทุกด้านต่อไป
Article Details
เอกสารอ้างอิง
กรมการปกครอง กระทรวงมหาดไทย. (2568). จำนวนประชากรจากการทะเบียน จำแนกตามอายุ เพศ ภาคและจังหวัด พ.ศ. 2564-2567.
กรมกิจการผู้สูงอายุ. (2565). สังคมผู้สูงอายุในปัจจุบันและเศรษฐกิจในประเทศไทย. https://www.dop.go.th/th/know/15/926
กรมประชาสัมพันธ์, ส่วนประเมินผล สำนักพัฒนานโยบายและแผนการประชาสัมพันธ์ และสำนักงานศูนย์วิจัยและให้คำปรึกษาแห่งมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. (2563). การประเมินผลโครงการประชาสัมพันธ์การเตรียมความพร้อมเพื่อรองรับสังคมสูงวัย ประจำปีงบประมาณ พ.ศ. 2563. https://www.oic.go.th/FILEWEB/CABINFOCENTER8/DRAWER085/GENERAL/DATA0000/00000820.PDF
กองทุนการออมแห่งชาติ. (2567). 3 ขั้นตอนเตรียมวัยแก่ให้เป็นวัยเก่ากับกองทุนการออมแห่งชาติ. https://www.nsf.or.th/node/1300.
กองส่งเสริมศักยภาพผู้สูงอายุ กรมกิจการผู้สูงอายุ. (2562). เติมรู้ เตรียมพร้อมก่อนสูงวัย. อมรินทร์พริ้นติ้งแอนด์พับลิชชิ่ง.
เกษร เกษมสุข และบังอร ฤทธิ์อุดม. (2566). การส่งเสริมพัฒนาการผู้ใหญ่วัยกลางคน : บทบาทของพยาบาล. วารสารศูนย์อนามัยที่ 9. 17(1), 368-380.
แก้วเกล้า บรรจง และปาริชาต สถาปิตานนท์. (2561). การสื่อสารรณรงค์บนพื้นที่ออนไลน์ Change.org. วารสารนิเทศศาสตร์และนวัตกรรม นิด้า. 5(2), 46-66.
คนึงนิจ พลคำมาก. (2566). รายงานการวิจัยเรื่อง การศึกษาการวางแผนเตรียมความพร้อมสู่วัยเกษียณอายุของเจ้าหน้าที่สำนักงานพิพิธภัณฑ์เกษตรเฉลิมพระเกียรติพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว (องค์การมหาชน). สำนักงานพิพิธภัณฑ์เกษตรเฉลิมพระเกียรติพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว (องค์การมหาชน).
จิราภรณ์ สุวรรณวาจกกสิกิจ. (2554). หน่วยที่ 1 แนวคิดเกี่ยวกับสื่อมวลชน. ใน ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับสื่อมวลชน. (ปรับปรุงครั้งที่ 1). สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
ณัฏฐ์ชุดา วิจิตรจามรี. (2559). หลักการประชาสัมพันธ์. สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
ดวงหทัย สว่างภพ. (2562). รูปแบบการดำเนินชีวิต และการเปิดรับข่าวสารเพื่อการเตรียมตัวเข้าสู่วัยผู้สูงอายุของผู้หญิงก่อนวัยผู้สูงอายุ. (วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย). https://digital.car.chula.ac.th/cgi/viewcontent.cgi?article=10234&context=chulaetd
ดรุณี พจนานุกูลกิจ กัมปนาท บริบูรณ์ และเพ็ญแข ประจนปัจจนึก. (2559). ยุทธศาสตร์และแนวทางในการเตรียมความพร้อมด้านแรงงานผู้สูงอายุเพื่อแก้ปัญหาวิกฤตทางด้านกำลังแรงงานไทยในอนาคต. วารสารวิชาการ Veridian E –Journal, Silpakorn University ฉบับภาษาไทย มนุษยศาสตร์ สังคมศาสตร์ และศิลปะ, 9(2), 576-596.
ดวงใจ แซ่ฉั่ว และบุหงา ชัยสุวรรณ. (2563). กระบวนการวางแผนกลยุทธ์การสื่อสารการรณรงค์ทางการตลาดผ่านผู้ทรงอิทธิพลทางความคิดในสื่อสังคมออนไลน์. วารสารนิเทศศาสตร์และนวัตกรรม นิด้า, 7(2), 1-23.
ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย. (2568). ออมเท่าไหร่พอใช้เกษียณ. https://www.set.or.th/project/caltools/www/html/retirement.html
ไทยประกันชีวิต. (2568). ไทยประกันชีวิต (สูงวัยมีทรัพย์เพื่อผู้สูงอายุ). https://www.thailife.com/onlineform/product/senior-buppagari-dg1?utm_source=google-search&utm_medium=dotgf&utm_campaign=senior-buppagari&utm_content=elder&gad_source=1&gad_campaignid=872301307&gbraid=0AAAAADJ9zFWFesOO_na56AC70eeMJRzKL&gclid=CjwKCAjw7_DEBhAeEiwAWKiCC2N8lCg6qd9rwfG2FXS7JPwCvFyn-wvSriDFlMeZPWe-aCy5l8GkpBoCOSUQAvD_BwE
พนม คลี่ฉายา. (2565). ยังโอลด์ (Young-old) ไทย ในวิถีดิจิทัล. https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/81423
พวงชมพู โจนส์. (2561). สังคมผู้สูงอายุ : โอกาสและความท้าทายทางธุรกิจ. วารสารธุรกิจปริทัศน์,10(1), 1-6.
เมืองไทยประกันชีวิต. (2568). ประกันชีวิตผู้สูงอายุโครงการเมืองไทยวัยเก๋าคุ้มทั่วไทย (เพื่อผู้สูงอายุ) . https://www.muangthai.co.th/th/whole-life-insurance/senior-waigao
วรวรรณ องค์ครุฑรักษา. (2549). หน่วยที่ 4 การวางแผนสื่อ. การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา. สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
ศิดานุช กิตติเสรีกุล. (2565). กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดเพื่อสร้างการรับรู้วิถีชีวิตการเป็นผู้สูงวัยอย่างสง่างามของบุคคลในช่วงวัย Gen-x. [ดุษฎีนิพนธ์ปริญญานิเทศศาสตร์ดุษฎีบัณฑิต ไม่ได้ตีพิมพ์] มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย.
สำนักงานบริหารและพัฒนาองค์ความรู้. (2568). Now Aging | ก้าวสู่สังคมสูงวัย ไอเดียดี โอกาสมา. https://www.okmd.or.th/okmd-opportunity/aging-society/790/Now_Aging_Booklet
สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์. (2567). สถิติและข้อมูล: การสำรวจพฤติกรรมผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในประเทศไทย Thailand Internet User Behavior. https://www.etda.or.th/th/Our-Service/statistics-and-information/IUB2022.aspx
สำนักงานสถิติแห่งชาติ. (2567). Thailand Indicator 2024. https://www.nso.go.th/public/e-book/Indicators-Thailand/Thailand-Indicators-2567/22/
สุภาลักษณ์ จันทา. (2560). การเตรียมความพร้อมก่อนการเกษียณอายุของพนักงานบริษัทผลิตอุปกรณ์กีฬาแห่งหนึ่งในจังหวัดชลบุรี [วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต คณะการจัดการและการท่องเที่ยว ไม่ได้ตีพิมพ์]. มหาวิทยาลัยบูรพา.
สุมน อยู่สิน. (2554). หน่วยที่ 11 ทฤษฎีการสื่อสารมวลชน. ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับสื่อมวลชน. (ปรับปรุงครั้งที่ 1). สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
สุรพงษ์ โสธนะเสถียร. (2533). ทฤษฎีการสื่อสาร. ระเบียงทอง.
อรุณรัตน์ ชินวรณ์. (2553). สื่อประชาสัมพันธ์. สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
อังคณา วิชิต. (2558). การเตรียมความพร้อมก่อนการเกษียณอายุของพนักงานการเคหะแห่งชาติ:กรณีศึกษาพนักงานผู้ปฎิบัติหน้าที่ในสำนักงานใหญ่. [วิทยานิพนธ์ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต (การบริหารการพัฒนาสังคม)]. คณะพัฒนาสังคมและสิ่งแวดล้อม สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์.
อรวรรณ ปิลันธน์โอวาท. (2554). การสื่อสารเพื่อการโน้มน้าวใจ. (พิมพ์ครั้งที่ 4). สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
เอไอเอประกันชีวิต. (2568). ประกันชีวิตอาวุโสโอเค (เพื่อผู้สูงอายุ). https://www.aia.co.th/th/our-products/life/senior-ok?bannerID=SEM3&cmpid=thsem1803&gad_source=1&gad_campaignid=22182181649&gbraid=0AAAAA-OzAjpWCDxXmwhJOihwCVHibewv&gclid=CjwKCAjw7_DEBhAeEiwAWKiCCzrsPKbbAHH3Fkmrnmealu3IgjfA1FYUyUCwWQ7I5UbE_6M1LLdmUxoCGoEQAvD_BwE
Atkin, C. K. (1973). New Model for Mass Communication Research. The Free Press
Banks J., Emmerson C. & Oldfield Z. (2005). Preparing for Retirement: The Pension Arrangements and Retirement Expectation of those Approaching State Pension Age in England. THE INSTITUTE FOR FISCAL STUDIES, 1-36. https://www.academia.edu/18928126/Preparing_for_retirement_the_pension_arrangements_and_retirement_expectations_of_those_approaching_state_pension_age_in_England
Koojaroenprasit S. & Pumpinyo S. (2020). The Behavior of Preparing for Retirement in Thailand. Global Journal of Accounting and Economy Research, 109-117.
Naomi Forman-Katz (2023). For National Radio Day, key facts about radio listeners and the radio industry in the U.S. https://www.pewresearch.org/short-reads/2023/08/17/for-national-radio-day-key-facts-about-radio-listeners-and-the-radio-industry-in-the-us/?utm_source=chatgpt.com
Pumpinyo S. & Koojaroenprasit S. (2021). Perception of Preparing for Retirement. International Journal of Social Science and Economic Research, 6(2), 746-759. https://ijsser.org/more2021.php?id=46
Solhi M., Pirouzeh R. & Zanjari N. (2022). Middle-aged preparation for healthy aging: a qualitative study. BMC Public Health, 22(274), 1-8.
Verma N. & Sharma. N. B. (2023). Housewife Financial and Retirement Planning. Korea Review of International Studies, 16 (Special Issue), 21-33.
