ทัศนคติของผู้รับสารและจุดดึงดูดของสื่อของพื้นที่สีเขียวในเขตเมือง

บทคัดย่อ

บทความเรื่อง “ทัศนคติของผู้รับสารและจุดดึงดูดของสื่อของพื้นที่สีเขียวในเขตเมือง” มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาทัศนคติของผู้รับสารที่มีต่อประเภทของจุดดึงดูดของสื่อของพื้นที่สีเขียว เพื่อให้ได้แนวทางในการออกแบบสื่อตรงตามระดับความตระหนักในเรื่องปัญหาสิ่งแวดล้อมของผู้รับสาร การวิจัยเชิงปริมาณครั้งนี้ เป็นการเก็บข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามกับบุคคลที่พักอาศัยอยู่ในกรุงเทพมหานคร และมีอายุตั้งแต่ 18 ปีขึ้นไป มีจำนวนกลุ่มตัวอย่างทั้งสิ้น 400 ตัวอย่าง ซึ่งได้ทำการเก็บข้อมูลในช่วงเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2561 ผลจากการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างที่คิดว่าปัญหาสิ่งแวดล้อมเป็นปัญหาที่ไม่สำคัญ (ตระหนักน้อย) มีจำนวน 38 คน คิดเป็นร้อยละ 9.50 และคิดว่าปัญหาสิ่งแวดล้อมเป็นเรื่องที่น่ากลัว (ตระหนักมาก) มีจำนวน 362 คน คิดเป็นร้อยละ 90.50 กลุ่มตัวอย่างมีทัศนคติในเชิงบวกอย่างยิ่งต่อจุดดึงดูดทั้ง 2 ประเภท (จุดดึงดูดที่ให้ความรู้สึกเชิงลบและจุดดึงดูดที่ให้ความรู้สึกเชิงบวก) เมื่อวิเคราะห์โดยแยกตามลักษณะประชากรแล้ว พบว่า เพศและระดับการศึกษาที่แตกต่างกันมีทัศนคติต่อประเภทของจุดดึงดูดทั้งสองประเภทไม่แตกต่างกัน แต่กลุ่มตัวอย่างที่มีอายุที่ต่างกันมีทัศนคติต่อจุดดึงดูดทั้ง 2 ประเภทที่ต่างกัน นอกจากนี้ จากผลการวิเคราะห์สมมติฐานเกี่ยวกับทัศนคติของกลุ่มตัวอย่างต่อจุดดึงดูดทั้งสองประเภท สรุปได้ว่าไม่พบความแตกต่างที่มีนัยสำคัญทางสถิติระหว่างกลุ่มตัวอย่างสองกลุ่ม (กลุ่มผู้รับสารที่มีระดับความตระหนักมากและกลุ่มผู้รับสารที่มีระดับความน้อยในปัญหาสิ่งแวดล้อม)