คุณค่าตราสินค้ารถยนต์นั่งส่วนบุคคล ทัศนคติและความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคชาย

บทคัดย่อ

การวิจัยเรื่อง “คุณค่าตราสินค้ารถยนต์นั่งส่วนบุคคล ทัศนคติ และความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคชาย” เป็นการวิจัยเชิงสำรวจที่มีวัตถุประสงค์ในการศึกษาความสัมพันธ์ของคุณค่าตราสินค้ารถยนต์นั่งส่วนบุคคลกับทัศนคติต่อตราสินค้า และความตั้งใจซื้อรถยนต์นั่งส่วนบุคคลของผู้บริโภคชาย โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการวิจัยกลุ่มตัวอย่างชายวัยทำงานที่มีอายุระหว่าง 25-45 ปี ในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คน ในช่วงต้นเดือนพฤาภาคม-มิถุนายน พ.ศ. 2552
ผลที่ได้พบว่า คุณค่าตราสินค้ารถยนต์นั่งส่วนบุคคล มีความสัมพันธ์กับทัศนคติต่อตราสินค้าและความตั้งใจซื้อรถยนต์นั่งส่วนบุคคลของผู้บริโภคชายอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ