การประมวลองค์ความรู้เรื่องผลกระทบของเทคโนโลยีสื่อใหม่กับการประชาสัมพันธ์จากเว็บไซต์ของ THE INSTITUTE FOR PUBLIC RELATIONS

บทคัดย่อ

การศึกษาเรื่องนี้มุ่งวิเคราะห์ผลกระทบของสื่อใหม่ที่มีต่อวิชาชีพประชาสัมพันธ์ โดยศึกษาตัวอย่างบทความและงานวิจัยจากเว็บไซต์ของสถาบันเพื่อการประชาสัมพันธ์ โดยขณะที่ทำการรวบรวมข้อมูลพบว่ามีงานวิจัยที่เผยแพร่อยู่ทั้งสิ้น 266 ชิ้นงาน ซึ่งศึกษาครอบคลุมเกือบทุกประเด็นของการประชาสัมพันธ์ ผลการศึกษาพบว่า มีงานวิจัยเกี่ยวข้องกับเรื่องสื่อใหม่อยู่จำนวน 20 ชิ้น ซึ่งถือเป็น 7.52% ของกลุ่มตัวอย่าง และพบว่างานวิจัยในเรื่องดังกล่าวมีแนวโน้มจะเพิ่มสูงขึ้น เนื่องจากจำนวนของงานวิจัยในเรื่องนี้มีมากขึ้นในช่วง 3 ถึง 5 ปีที่ผ่านมา นอกจากนี้ พบว่าสื่อใหม่ได้ส่งผลกระทบต่อวิชาชีพการประชาสัมพันธ์ใน 4 ด้านด้วยกัน ซึ่งสามารถเรียงลำดับตามสัดส่วนของปริมาณงานศึกษาได้ดังนี้ อันดับ 1 ด้านความสัมพันธ์ขององค์กรและกลุ่มผู้มีส่วนได้ส่วนเสียมีสัดส่วนการศึกษา 34% อันดับ 2 ด้านโครงสร้างวัฒนธรรม และการจัดการองค์กรมีสัดส่วนการศึกษา 26% อันดับ 3 ด้านการปฏิบัติงานของนักประชาสัมพันธ์มีสัดส่วนการศึกษา 22% และอันดับ 4 ด้านเนื้อหาของการประชาสัมพันธ์มีสัดส่วนการศึกษา 18% อย่างไรก็ดี การศึกษาครั้งนี้เป็นเพียงการศึกษาขั้นต้นจากกลุ่มตัวอย่างส่วนน้อยเท่านั้น เพื่อความถูกต้องและน่าเชื่อถือของข้อมูลควรมีการศึกษาจากกลุ่มตัวอย่างที่มีขนาดใหญ่มากขึ้น