แนวทางการวางตราสินค้าในภาพยนตร์ประเภทรักวัยรุ่น

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษารูปแบบ การนำเสนอสินค้าหรือตราสินค้าของกลยุทธ์การวาง ตราสินค้าในภาพยนตร์ประเภทรักวัยรุ่น (Romantic - Comedy) และศึกษาทัศนะของผู้ชมภาพยนตร์ที่มีต่อกลยุทธ์การ วางตราสินค้าในแต่ละรูปแบบวิธีการนำเสนอที่ปรากฏ อยู่ในภาพยนตร์ประเภทรักวัยรุ่น เพื่อเป็นแนวทางใน การวางกลยุทธ์การวางตราสินค้า โดยใช้ระเบียบวิธีวิจัย เชิงคุณภาพโดยแบ่งการศึกษาเป็นสองส่วน คือ การศึกษา รูปแบบการนำเสนอกลยุทธ์การวางตราสินค้าในภาพยนตร์ ประเภทรักวัยรุ่น โดยใช้วิธีการวิเคราะห์เนื้อหาจาก ภาพยนตร์ไทยประเภทรักวัยรุ่น จำนวน 10 เรื่อง และใช้วิธีการสัมภาษณ์แบบเจาะลึกจากบุคคลผู้มีหน้าที่เกี่ยวข้องในการผลิตและสร้างสรรค์กลยุทธ์การวางตราสินค้าในภาพยนตร์ประเภทรักวัยรุ่นจำนวน 3 ท่าน และการศึกษาทัศนะของผู้ชมภาพยนตร์ที่มีต่อรูปแบบของกลยุทธ์การวางตราสินค้าในภาพยนตร์ประเภท รักวัยรุ่น โดยใช้วิธีการสนทนาแบบกลุ่ม จำนวน 30 ท่าน