การรับรู้ภาพลักษณ์และความตั้งใจสมัครงานที่ บริษัท โอสถสภา จำกัด ของคนรุ่นใหม่

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการรับรู้ภาพลักษณ์ ความตั้งใจสมัครงาน พฤติกรรมการเปิดรับ ข่าวสารเกี่ยวกับ บริษัท โอสถสภา จำกัด ของคนรุ่นใหม่รวมถึงเพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้ภาพลักษณ์ของ บริษัท โอสถสภา จำกัด กับความตั้งใจสมัครงานที่ บริษัท โอสถสภา จำกัด และความสัมพันธ์ระหว่างพฤติกรรมการเปิดรับข่าวสารเกี่ยวกับ บริษัท โอสถสภา จำกัด ของคนรุ่นใหม่กับการรับรู้ภาพลักษณ์ ของ บริษัท โอสถสภา จำกัด โดยแบ่งการวิจัยออกเป็น 2 ส่วน ส่วนแรกเป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ ใช้วิธีการเก็บข้อมูลด้วยการสัมภาษณ์เชิงลึกกับบุคคลที่มีคุณสมบัติ ตรงตามที่ต้องการ จำนวน 10 คน และส่วนที่สองเป็นการ วิจัยเชิงปริมาณใช้วิธีวิจัยเชิงสำรวจ ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน ด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบหลายขั้นตอน ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างมีค่าเฉลี่ยการเปิดรับ ข่าวสารเกี่ยวกับบริษัทโอสถสภา จำกัด จากสื่อโทรทัศน์สูงที่สุด (4.03) รองลงไป คือการเปิดรับจากสื่ออินเตอร์เน็ต (3.72)  และสื่อหนังสือพิมพ์ (3.26) และกลุ่มบริษัท โอสถสภา จำกัด โดยรวมที่ 3.80 โดยข้อความที่มีตัวอย่างมีค่าเฉลี่ยความตั้งใจที่จะสมัครงานกับ บริษัท โอสถสภา จำกัด อยู่ในระดับปานกลาง (3.00) ในด้านการรับรู้ภาพลักษณ์ พบว่า กลุ่มเป้าหมายมีค่าเฉลี่ยการรับรู้ภาพลักษณ์ของค่าเฉลี่ยภาพลักษณ์สูงที่สุด คือ “บริษัท โอสถสภา จำกัด เป็นองค์กรที่เปิดกิจการมายาวนาน” (4.25) ในส่วนของ การทดสอบสมมติฐานพบว่า สมมติฐานที่ 1 การรับรู้ ภาพลักษณ์ บริษัท โอสถสภา จำกัด มีความสัมพันธ์กับ ความตั้งใจสมัครงานที่ บริษัท โอสถสภา จำกัด อย่างมี นัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และสำหรับสมมติฐานที่ 2 พฤติกรรมการเปิดรับข่าวสารเกี่ยวกับ บริษัท โอสถสภา จำกัด มีความสัมพันธ์กับการรับรู้ภาพลักษณ์ บริษัท โอสถสภา จำกัด อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ซึ่งผลการ วิจัยที่ได้รับเป็นไปตามสมมติฐานที่ตั้งไว้ทั้งสองข้อ