การสื่อสารการตลาดแบบผสมผสาน: การทบทวนความหมาย หลักการ และประเด็นที่เกี่ยวข้องกับการนำไปปฏิบัติใช้

บทคัดย่อ

นับตั้งแต่แนวคิดเรื่องการสื่อสารการตลาดแบบ ผสมผสานได้เกิดขึ้นในประเทศสหรัฐอเมริกาในช่วง ต้นทศวรรษที่ 1990 นักวิชาการทั้งหลายต่างก็ให้ ความสนใจและทำการศึกษาวิจัยแนวคิดดังกล่าวไว้มากมาย ซึ่งการสื่อสารการตลาดแบบผสมผสานนับเป็นแนวคิด ทางการตลาดที่ได้รับการแพร่หลายและถูกนำไปปฏิบัติใช้ ทั่วโลก ทั้งนี้ จากผลการศึกษาที่ผ่านมาวิจัยจำนวนมาก ชี้ให้เห็นว่า แนวคิดการสื่อสารการตลาดแบบผสมผสาน เป็นแนวคิดที่ช่วยสร้างคุณค่าตราสินค้า และช่วยทำให้ องค์กรสามารถสื่อสารกับกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมาย ทุกกลุ่มได้อย่างมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น อย่างไรก็ตาม แม้ว่าแนวคิดการสื่อสารการตลาดแบบผสมผสาน จะเป็นที่ยอมรับและแพร่หลายอย่างกว้างขวางมากขึ้น และหลายองค์กรต่างก็นำแนวคิดดังกล่าวไปใช้ แต่นักการตลาดหรือนักโฆษณาต่างก็ยอมรับว่า ยังคงมี อุปสรรคในการนำแนวคิดนี้ไปปฏิบัติใช้ ซึ่งบทความนี้ กล่าวถึงรายละเอียดและประเด็นสำคัญของแนวคิด การสื่อสารการตลาดแบบผสมผสาน รวมทั้งงานวิจัยต่างๆ ที่เกี่ยวข้องในช่วงกว่า 2 ทศวรรษที่ผ่านมา