รูปแบบการดำเนินชีวิต พฤติกรรมการบริโภค และการเปิดรับสื่อของชายรักชายในเขตกรุงเทพมหานคร

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาและ หาความสัมพันธ์ของรูปแบบการดำเนินชีวิต พฤติกรรม การบริโภค และการเปิดรับสื่อของกลุ่มชายรักชายในเขต กรุงเทพมหานคร โดยทำการวิจัยเชิงสำรวจและใช้ แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการวิจัย กลุ่มตัวอย่างคือ ชายรักชายในเขตกรุงเทพมหานครที่มีอายุ  20 – 50 ปี จำนวน  400 คน และทำการวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติ ด้วยการวิเคราะห์เชิงพรรณนา การวิเคราะห์ปัจจัยและการหาค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สันด้วยการประมวลผลจากโปรแกรม SPSS for Windows ผลการวิจัยพบว่า

1.กลุ่มตัวอย่างชายรักชายในเขตกรุงเทพมหานคร มีรูปแบบการดำเนินชีวิต 7 รูปแบบ คือ กลุ่มรักการ ท่องเที่ยว กลุ่มโฉบเฉี่ยวหรูหรา กลุ่มเดินหน้าท้าทาย กลุ่มไฮเทคโนโลยี กลุ่มชีวิตออนไลน์กลุ่มรักความ เป็นไทย และกลุ่มรักบ้าน

2.กลุ่มตัวอย่างชายรักชาย มีพฤติกรรมการบริโภคสินค้าและบริการในกลุ่มแฟชั่นและกลุ่มบันเทิงในระดับสูง

3.ด้านพฤติกรรมการเปิดรับสื่อ กลุ่มชายรักชายเปิดรับสื่ออินเทอร์เน็ตมากที่สุด รองลงมา คือสื่อโทรทัศน์และสื่อวิทยุ อีกทั้งชายรักชายส่วนใหญ่ มีการเปิดรับสื่อเกย์ โดยเปิดรับประเภทสื่อบุคคลมากที่สุด รองลงมาคือสื่ออินเทอร์เน็ตและสื่อมวลชนตามลำดับ