ความสอดคล้องระหว่างค่านิยมและพฤติกรรมการแบ่งปันคลิปวิดีโอ

บทคัดย่อ

งานวิจัยเรื่อง “ความสอดคล้องระหว่างค่านิยมและพฤติกรรมการแบ่งปันคลิปวิดีโอ” มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงความสอดคล้องระหว่างค่านิยมทัศนคติต่อคลิปวิดีโอ และพฤติกรรมการแบ่งปันคลิปวิดีโอ งานวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณที่ใช้แบบสอบถามออนไลน์เป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูลกับกลุ่มตัวอย่างที่เป็นผู้ใช้สื่อสังคมรวม 455 คน ด้วยวิธีการ สุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ ผลการวิจัยพบว่า

1. ค่านิยมสอดคล้องกับทัศนคติต่อคลิปวิดีโอ พบว่า ผู้ที่มีระดับค่านิยมสูงจะมีทัศนคติต่อคลิปวิดีโอมากกว่าผู้ที่มีระดับค่านิยมต่ำ

2. ค่านิยมสอดคล้องกับพฤติกรรมการแบ่งปันคลิปวิดีโอ พบว่า ผู้ที่มีระดับค่านิยมสูงจะมีพฤติกรรมการแบ่งปันคลิปวิดีโอที่มากกว่าผู้ที่มีระดับค่านิยมต่ำ

3. ทัศนคติต่อคลิปวิดีโอสอดคล้องกับพฤติกรรมการแบ่งปันคลิปวิดีโอ พบว่าผู้ที่มีทัศนคติต่อคลิปวิดีโอสูงจะมีพฤติกรรมการแบ่งปันคลิปวิดีโอที่มากกว่าผู้ที่มีทัศนคติต่อคลิปวิดีโอต่ำ

4. ค่านิยมและทัศนคติต่อคลิปวิดีโอด้านการปกป้องอัตตาสอดคล้องร่วมกันกับพฤติกรรมการแบ่งปันคลิปวิดีโอ พบว่า ผู้ที่มีค่านิยมความสุขสำราญ ผู้ที่มีค่านิยมความสุนทรีในชีวิต และผู้ที่มีค่านิยมความคิดสร้างสรรค์จะแบ่งปันคลิปวิดีโอที่มีเนื้อหาสะท้อนค่านิยมดังกล่าวเพื่อปกป้องภาพลักษณ์ของตน