Themes, Signification and Perception of Gratitude in Online Advertising
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The research “Themes, Signification, and Perception of Gratitude in Online Advertisement” aims at analyzing themes and signification of gratitude communicated in online advertising, and perceptions of gratitude among Y generation audiences. The research focuses on Charoen Pokphand Group (CP)’s online advertisements. CP has carried out campaigns to promote gratitude. Qualitative methods which are textual analysis and in-depth interviews are applied to the research. It is found that themes in gratitude advertisements are; (1) sacrifices, attempts, and patience teachers make for their students’ good opportunities and future., (2) gratitude can be nurtured by learning from examples., (3) gratitude is moral that helps in achieving goals. The meaning of gratitude is created through several elements; (1) symbols (2) indexical signs (3) colors (4) lighting (5) camera angles and shot sizes (6) nonverbal communication (7) pictorial metaphor and (8) binary opposition. In gen Y audiences’ perspectives, powerful elements in communicating gratitude through advertising are; (1) close-up shots showing characters’ facial expressions and emotions, and (2) story content relevant to real life. In addition, viewers suggested that elements to create effective gratitude-promoting advertisements are (1) varieties of content (2) true story or real event plots (3) short and concise content (4) dramatic music (5) various appeals (6) characters portrayed by real persons, not by actors or celebrities.
Article Details
References
กมลรัตน์ วงศ์รักษา และกฤษดา เกิดดี. (2565). วิธีการเล่าเรื่องและการสื่อสารด้วยภาษาภาพยนตร์ในโฆษณาไทยผ่านสื่อออนไลน์ ปี พ.ศ.2560-พ.ศ.2562. วารสารนิเทศศาสตรปริทัศน์, 26(3), 8-17.
กรมส่งเสริมวัฒนธรรม. (2564). เล่าสู่กันฟังเรื่องความกตัญญูช่วยรักษาโลก. http://www.culture.go.th/culture_th/ewt_news.php?nid=5632&filename=i
กรมสุขภาพจิต. (2563). Gen Y/Gen Me กลุ่มผู้กุมชะตาโลก. https://dmh.go.th/news/view.asp?id=1251
กาญจนา แก้วเทพ และสมสุข หินวิมาน. (2551). สายธารแห่งนักคิดทฤษฎีเศรษฐศาสตร์การเมืองกับสื่อสารศึกษา. ภาพพิมพ์.
คณะกรรมการส่งเสริมคุณธรรมแห่งชาติ กระทรวงวัฒนธรรม. (2565). แผนปฏิบัติการด้านการส่งเสริมคุณธรรมแห่งชาติ ระยะที่ 2 (พ.ศ.2566-2570). กรมการศาสนาและศูนย์คุณธรรม.
ณชรต อิ่มณะรัญ และกฤษณ์ ทองเลิศ. (2557). สัญลักษณ์เพื่อการรณรงค์ต่อต้านการทุจริตคอรัปชั่นทางสื่อวีดิทัศน์ออนไลน์. ใน เอกสารประกอบการประชุมนำเสนอผลงานวิจัยบัณฑิตศึกษา ครั้งที่ 9 ปีการศึกษา 2557 (หน้า 722-731). มหาวิทยาลัยรังสิต.
ไทยพีบีเอส. (2566). วันไหว้ครู 8 มิถุนายน 2566 ประวัติพิธีและความหมายดอกไม้ไหว้ครู. https://www.thaipbs.or.th/news/content/328568
บุษกร วัฒนบุตร, พระอุดมสิทธินายก และพระมหาภาณุวัฒน์ แสนคำ. (2560). คนดีที่มีความกตัญญูบนพื้นฐานของพระพุทธศาสนา. วารสารสันติศึกษาปริทรรศน์ มจร, 5(ฉบับพิเศษ), 77-86.
พระครูอรุณสิริวัฒน์. (2555). ศึกษากระบวนการปลูกฝังความกตัญญูกตเวทีของนักเรียนที่ปฏิบัติต่อมารดาบิดาของนักเรียนชั้นมัธยมศึกษาตอนต้น โรงเรียนเมยวดีพิทยาคม จังหวัดร้อยเอ็ด [วิทยานิพนธ์หลักสูตรพุทธศาสตรมหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยมหาจุฬาลงกรณราชวิทยาลัย.
ภัทวีย์ ศรีหะไตรย์ และกษัฒม์ ลัดดามณีโรจน์. (2566). กตัญญูคืออะไรเมื่อเงื่อนไขสังคมเปลี่ยน. https://theactive.net/read/what-is-gratitude/
ศศิธร บรรลือสินธุ์. (2530). ผลของการใช้ตัวแบบที่มีต่อคุณธรรมด้านความกตัญญูกตเวทีของนักเรียนชั้นประถมปีที่ 3 โรงเรียนเทศบาลท่าอิฐ จังหวัดอุตรดิตถ์ [วิทยานิพนธ์หลักสูตรการศึกษามหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ ประสานมิตร.
สำนักงานเกษตรและสหกรณ์ จังหวัดอำนาจเจริญ. (2564). ต้นยางนามีประโยชน์ มากคุณค่า เป็นทั้งไม้เศรษฐกิจและพืชสมุนไพร. https://www.opsmoac.go.th/amnatcharoen-article_prov-Preview-4319917918
อูก้า. (2566). เสริมสุขภาพจิตด้วยความกตัญญูกตเวที เพิ่มพลังให้ชีวิตดีขึ้น. http://oca.co/blog/Gratitude
เอ็ด จี. (2565). การถ่ายภาพด้วยแสงแบบไฮคีย์เทียบกับแสงแบบโลว์คีย์. https://www-tutti-space.translate.goog/blog/high-key-photography-vs-low-key-lighting-photography-photographers
CPGroup. (2561). กตัญญู…คุณค่าของคนวัดที่อะไร [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=Vws0DvrG_SY
CPGroup. (2564). สำหรับคุณ "ความกตัญญู" มีค่าเท่ากับอะไร [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=ZTZaQTbpNiM
SevenElevenThailand. (2558). อาจารย์ใหญ่ ครูผู้ให้ The Everlasting Teacher [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=v_3YOHbMu6g
SevenElevenThailand. (2565). ครู…ข้างถนน [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=IOs0Mo1L7kw
SevenElevenThailand. (2565). ครูผู้เสียสละ [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=CbyUC0yiAsQ
WE ARE CP. (2566). สรุป 5 ประเด็นมาแรง สื่อโฆษณาดิจิทัล ปี 2023 เฟซบุ๊ก-ยูทูบกวาดเม็ดเงินสูงสุด. https://www.wearcp.com
Bandura, A. (1977). Self-efficacy: Toward a unifying theory of behavioral change. Psychological Review, 84(2), 191-215.
Bradley, S. (2016). Icon, index, and symbol: Three categories of signs. Vanseo Design. https://www.vanseodesign.com
Chaplin, L. N., Hill, R. P., & John, D. R. (2019). The impact of gratitude on adolescent materialism and generosity. The Journal of Positive Psychology, 14(4), 502-511.
Cherry, K. (2023). Types of nonverbal communication: Often you don't need words at all. Verywell Mind. https://www.verywellmind.com/types-of-nonverbal-communication-2795397
Fisher, W. R. (1984). Narration as a human communication paradigm: The case of public moral argument. Communication Monographs, 51(1), 1-22.
Fisher, W. R. (1987). Human communication as narration: Toward a philosophy of reason, value, and action. University of South Carolina Press.
Gordon, G. N. (2024). Types of communication. Encyclopædia Britannica. https://www.britannica.com/topic/communication/Types-of-communication
Hekken, A. V., & Das, E. (2019). Getting a picture: A visual metaphor increases the effectiveness of retirement communication. Futures, 107, 59-73. https://doi.org/10.1016/j.futures.2018.11.002
Jain, H. (2023). Role of media in developing values and morality. Prep with Harshita. https://www.prepwithharshita.com
Kotler, P. (2000). Marketing management: The millennium edition (10th ed.). Prentice Hall International.
Larson, C. U. (2004). Persuasion: Reception and responsibility (10th ed.). Thomson Wadsworth.
Lester, P. M. (2006). Visual communication: Images with messages (4th ed.). Thomson/Wadsworth.
Lisedunetwork. (2023). Concept of social advertisement. https://www.lisedunetwork.com
Mental Health First Aid. (2022). The importance of practicing gratitude and celebrating small victories. https://www.mentalhealthfirstaid.org
NeedaFixer. (2024). The role of music in film and how soundtracks enhance emotional impact. https://www.needafixer.com/blog/the-role-of-music-in-film-and-how-soundtracks-enhance-emotional-impact/
Perkins, D. (2023). Guide to storytelling: The ultimate guide to craft engaging stories that inspire, captivate, and convince your audience. Amazon Kindle.
Turafy, A. (2016). Visual binary opposition: A method to clarify meanings of advertising messages. International Design Journal, 6(4), 39-47.
Unanue, W., Gomez Mella, M. E., Cortez, D. A., Bravo, D., Araya-Véliz, C., Unanue, J., & Van Den Broeck, A. (2019). The reciprocal relationship between gratitude and life satisfaction: Evidence from two longitudinal field studies. Frontiers in Psychology, 10, Article 2480. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2019.02480
Videomaker. (2019). Camera angles: A complete guide. https://www.videomaker.com/how-to/shooting/composition/your-complete-guide-to-camera-angles/
