Lifestyle and brand consumption behavior of generation me

Main Article Content

ลภัสดาศรณ์ โชคหิรัญธนากูล
ธาตรี ใต้ฟ้าพูล

Abstract

The objective of this research is to study the lifestyle and brand consumption behavior of Generation me which is a quantitative research by using a questionnaire as a tool to collect data from the sample group which is male and female, aged 18-48 years in Bangkok in the amount of 400 people. The data will be processed by SPSS for Windows and statistical analysis using descriptive statistics analysis, frequency, percentage, mean and standard deviation from organizing the pattern of lifestyle by analyzing factor, the research found that as following:


  1. The lifestyle of Generation me is divided into seven groups 1) Positive Thinking 2) Fashionista 3) Good Young Blood 4) Earnestness 5) Party Retreats 6) Salubrity, and 7) Media Addiction

  1. The brand consumption behavior of Generation me that the sample group has used is mostly the same brand as the favorite brand. It shows that they often choose to use their own favorite brands. However, if the product category has a high level of relevance like a car, they tend to love the brand with the image and price that is higher than the brand they used which the results of the research are truly consistent with the characteristics of the Generation me.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

Section
Articles

References

ภาษาไทย
กรุงเทพธุรกิจ. (2556). Gen me. วันที่เข้าถึงข้อมูล 12 กรกฎาคม 2561, แหล่งที่มา https://www.bangkokbiznews.com/
blog/detail/530474

ชูชัย สมิทธิไกร. (2561). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

ธงชัย สันติวงษ์. (2539). พฤติกรรมผู้บริโภคทางการตลาด. กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์ไทยวัฒนาพานิช.

ประชาชาติธุรกิจออนไลน์. (2558). เปิดพฤติกรรม Gen me นักช้อปแห่งยุค ซื้อหนัก ซื้อเร็ว. วันที่เข้าถึงข้อมูล 12 กรกฎาคม 2561, แหล่งที่มา https://www.prachachat.net/news_ detail.php?newsid=1446702786

ปริญ ลักษิตานนท์. (2544). จิตวิทยาและพฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพมหานคร: บริษัท ทิปปิ้ง พอยท์ จำกัด.

ไพบูลย์ เทวรักษ์. (2537). จิตวิทยา : ศึกษาพฤติกรรมภายนอกและภายใน. กรุงเทพมหานคร: โรงพิมพ์ เอส.ดี.เพรส.

มณีรัตน์ ตันติคุณารักษ์. (2544). ความเกี่ยวพันและพฤติกรรมผู้บริโภคต่อตราสินค้าบุกเบิก. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาการโฆษณา จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

มาร์เก็ตเธียร์. (2558). จับ Gen me ให้อยู่หมัด ด้วยโมเดล E to I ตามสไตล์ อ. ธีรพันธ์ ตอนที่ 1. วันที่เข้าถึงข้อมูล
12 กรกฎาคม 2561, แหล่งที่มา https://marketeeronline.co/ archives/29289

มาร์เก็ตเธียร์. (2558). จับ Gen me ให้อยู่หมัด ด้วยโมเดล E to I ตามสไตล์ อ. ธีรพันธ์ ตอนที่ 2. วันที่เข้าถึงข้อมูล 12 กรกฎาคม 2561, แหล่งที่มา https://marketeeronline.co/ archives/29271

มาร์เก็ตเธียร์. (2559). 9 กลยุทธ์ พิชิต Gen me. วันที่เข้าถึงข้อมูล 12 กรกฎาคม 2561, แหล่งที่มา https://marketeeronline.co/archives/25690

รักษพล ธนานุวงศ์. (2556). การพัฒนาเด็กเก่ง Generation me me me. บทความตีพิมพ์ห้องสมุดสสวท., 41(184), 29-32.

วิทยา ชีวรุโณทัย. (2555). รักและผูกพันเจเนอเรชันแซด. กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์ฐานบุ๊คส์.

สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (องค์การมหาชน). (2561). รายงานผลการสำรวจพฤติกรรมผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในประเทศไทย ปี 2561. วันที่เข้าถึงข้อมูล 4 กุมภาพันธ์ 2561, แหล่งที่มา https://www.etda.or.th/content/etda-reveals-thailand-internet-user-profile-2018.html

สิทธิโชค วรานุสันติกูล. (2531). จิตวิทยา : การจัดการพฤติกรรมมนุษย์. กรุงเทพมหานคร: บริษัท อักษราพิพัฒน์ จำกัด.

อดุลย์ จาตุรงคกุล และ ดลยา จาตุรงคกุล. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพมหานคร: โรงพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

อัศน์อุไร เตชะสวัสดิ์. (2547). พฤติกรรมการบริโภค. นนทบุรี: บริษัท ซี.วี.แอล. การพิมพ์.

ภาษาอังกฤษ
Assael, H. (1998). Consumer behavior and marketing action (6th ed.). Cincinnati, OH: South-Western College.

Mittal, B. (2006). Measuring purchase-decision involvement. Psychology & Marketing, 6(2), 147-162, doi:10.1002/mar.4220060206

Sathish, S. & Rajamohan, A. (2012). Consumer behavior and lifestyle marketing. International Journal of Marketing, Financial Service & Management Research, 1(10), 152-166.

Schiffman, L. G. & Kanuk, L. L. (2004). Consumer behavior (8th ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.

Solomon, M. R. (2012). Consumer behavior: Buying, having, and being (10nd ed.). Harlow, UK: Pearson Education Limited.

Solomon, M. R. (2018). Consumer behavior: Buying, having, and being (12nd ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson Education.