ความอยู่รอดของอุตสาหกรรมไมซ์ Meeting, Incentive, Conventions, Exhibitions (MICE) ในยุคโควิด-19

ผู้แต่ง

  • ศรวัสย์ สมสวัสดิ์ คณะบริหารธุรกิจและเทคโนโลยี วิทยาลัยอินเตอร์เทคลำปาง
  • ชนมณี ทะนันแปง คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

คำสำคัญ:

อุตสาหกรรม MICE, โควิด-19

บทคัดย่อ

บทความเรื่องนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์การปรับตัวขององค์กรในอุตสาหกรรม MICE จากการระบาดของโควิด-19ปัจจุบัน โควิด-19 ได้คุกคามต่อการดำเนินชีวิตของมนุษย์ทั่วโลก ทั้งในด้านสุขภาพ ทรัพย์สิน โดยเฉพาะในด้านเศรษฐกิจซึ่งได้ทำการศึกษาข้อมูลจากผลกระทบต่อ “อุตสาหกรรม MICE” ซึ่งเป็นอุตสาหกรรมที่สร้างมูลค่าได้กว่าแสนล้านบาทต่อปี แต่ช่วงการแพร่ระบาดโควิด-19 ที่ผ่านมา ทำให้อุตสาหกรรม MICE มีรายได้ต่ำที่สุดในรอบ  10 ปี การดำเนินธุรกิจไม่สามารถทำได้ เนื่องจากขัดกับมาตรการการเว้นระยะห่างทางสังคม ทำให้รายได้ลดลงกว่าร้อยละ 60 แต่เพื่อให้ธุรกิจสามารถดำเนินต่อไปได้ ผลการศึกษาพบว่า ผู้ประกอบการส่วนหนึ่งได้มีการปรับตัวในการจัดกิจกรรมเพื่อให้เข้ากับวิถีชีวิตใหม่ (New Normal) ที่เกิดขึ้น ทั้งการใช้เทคโนโลยี Virtual Meeting การถ่ายทอดสดการประชุมออนไลน์ รวมไปถึงการหาโมเดลธุรกิจใหม่ๆ ซึ่งส่วนใหญ่เกิดการปรับตัวขององค์กรแบบชั่วคราว มีข้อจำกัดคือ เหมาะเฉพาะกับบางธุรกิจในระบบอุตสาหกรรม MICE เท่านั้น ข้อเสนอแนะของอุตสาหกรรม MICE ในยุคโควิด-19 ควรจะเกิดการผสมผสานการปรับตัวระหว่างปัจจัยภายในและภายนอกองค์กรเข้าด้วยกัน คือ การผนวกระหว่างการใช้เทคโนโลยี การบริหารจัดการ ภาวะผู้นำ นโยบาย มาตรการ และข้อบังคับ เข้าด้วยกัน ซึ่งการทำให้อุตสาหกรรม MICE อยู่รอดและมีการเติบโตอย่างยั่งยืนจะต้องคำนึงถึงการดำเนินงานในระยะสั้นเป็นเบื้องต้นก่อน คือการปรับตัวให้เข้าสถานการณ์ปัจจุบัน และตามด้วยการดำเนินงานในระยะยาวที่ต้องคำนึงถึงบุคลากร การส่งเสริมเป็นองค์การแห่งการเรียนรู้ การจัดการบริหารอย่างมีประสิทธิภาพ และต้องอาศัยภาวะผู้นำของผู้นำองค์การ เพื่อทำให้ธุรกิจเกิดสมรรถนะที่สูง ส่งผลต่อความอยู่รอดของอุตสาหกรรม MICE ประเทศไทยต่อไป

References

BBC Thai. (2020) Coronavirus: COVID-19 spreads from Italy to three other countries, Europe and Brazil. [Online]. Retrieved May 20, 2020 from: https://www.bbc.com /thai/international. (in Thai)

Bright Today. (2020). Timeline of coronavirus summary. [Online]. Retrieved May 20, 2020 from: https://www.brighttv.co.th/news/global/wuhan-virus-corona. (in Thai)

Carlton, B. (2020). HTC Announces First-Ever Virtual Industry Conference In Response To Coronavirus. [Online]. Retrieved May 22, 2020 from: https://vrscout.com/news/htc-first-ever-virtual-industry-conference

International Congress and Convention Association. (2019). ICCA Statistics Report Country and City Rankings 2018. [Online]. Retrieved May 22, 2020 from www.iccaworld.org

MARKETINGOPPS!. (2020). Trace the timeline of how the COVID-19 outbreak really happened. [Online]. Retrieved June 2,2020 from: https://www.marketingoops.com/data/timeline-coronavirus-spreading-from-china-to-the-global/

MICE Intelligence Team. (2020). Recommendations from the International Conventions Association (ICCA) on the COVID-19 situation. [Online]. Retrieved June 2,2020 from: https://intelligence.businesseventsthailand.com /en/blog/icca. (in Thai)

MICE Intelligence Team. (2020). Insight into how to host MICE events online During the COVID-19 Outbreak. [Online]. Retrieved May 20,2020 from:https://intelligence.businessevents thailand.com/en/blog/exclusive-online. (in Thai)

Ministry of Tourism and Sports of Thailand. (2020). Tourist statistics. [Online]. Retrieved May 20, 2020 from: https://www.mots.go.th/more_news_new.php?cid=411

Puttanont, W. (2020). Two ways, organize 'event', break through the market, aim for 'online new business. [Online]. Retrieved May 22, 2020 from: https://www.thebangkokinsight.com (in Thai)

Phakavipas, P. and Banchaphatanasakda, C. (2017). Influence of Entrepreneurial Knowledge Factors on Operation of Small and Medium Enterprises in Northern Thailand. FEU Academic Review, 11(4), 63-80.

QODE Brisbane. (2020). QODE Brisbane. [Online]. Retrieved May 22, 2020 from: https://www.facebook.com/qodebrisbane/. (in Thai)

Siamrath Online. (2020). “IMPACT” Adjusted work plans for the New Normal for the Convention Center. [Online]. Retrieved May 22,2020 from: https://siamrath.co.th/n/152053?fbclid= IwAR2Pwj-AE8m-lKw49diXMIOxtiMAQqImTTIpbVZmNnk7MSaA5YGcdGuEcFM. (in Thai)

SME ONE. (2020). Seminar SEC Fintech Virtual Seminar 2020. [Online]. Retrieved May 22, 2020 from: https://www.smeone.info/event-detail/9423. (in Thai)

Thansettakij. (2020). The Governor ordered to close half the country hotel. The employee was delighted to be guaranteed a social compensation. [Online]. Retrieved May 20,2020 from: https://www.thansettakij.com/content/business/428238. (in Thai)

Thailand Convention and Exhibition Bureau. (2020). MICE Statistics. [Online]. Retrieved May 20, 2020 from: https://intelligence.businesseventsthailand.com/en/page/mice-statistics. (in Thai)

The Standard. (2020). Dusit Thani Announces Temporary Suspension of 7 Hotel Services in Thailand Reduce employee salaries. [Online]. Retrieved May 20, 2020 from: https://thestandard.co/dusit-thani-close-7-hotels-due-to-covid-19/. (in Thai)

UFI The Global Association of the Exhibition Industry. (2017). World Map of Exhibition Venues. [Online]. Retrieved May 22, 2020 from: https://www.ufi.org. (in Thai)

Worldometers. (2020). Covid-19 Coronavirus Pandemic. [Online]. Retrieved May 22, 2020 from: https://www.worldometers.info/coronavirus/ (in Thai)

Yaowaratli, W., Freestud, P., and Chanruang, S. (2017). Causal Factors Influencing Development of Organizational Survival for Companies Listed in Thailand. Journal of Social Science Graduate School of Commerce Burapha University, 11(1), 109-129. (in Thai)

Downloads

เผยแพร่แล้ว

2020-12-30

How to Cite

สมสวัสดิ์ ศ. ., & ทะนันแปง ช. . (2020). ความอยู่รอดของอุตสาหกรรมไมซ์ Meeting, Incentive, Conventions, Exhibitions (MICE) ในยุคโควิด-19. วารสารนวัตกรรมและการจัดการ, 5(-), 129–145. สืบค้น จาก https://so03.tci-thaijo.org/index.php/journalcim/article/view/249173