Brand Equity of Thai Canned Fruit and Vegetable Affecting to Purchase Intention of the Americans
Keywords:
Brand Equity, Purchase Intention, Canned Fruit and Vegetables, Thai brandsAbstract
This quantitative research aimed to study the brand equity of Thai canned fruit and vegetables affecting the Americans’ purchase intentions. A questionnaire was used to collect data from 400 American citizens residing in the United States. The descriptive statistics used to analyze the data consisted of frequency, percentage, mean, and standard deviation. Multiple regression was used as inferential statistics for hypothesis testing. Findings revealed that the factors in terms of brand awareness and brand loyalty significantly affected the Thai canned fruit and vegetables on Americans’ purchase intentions with the statistical level at .05. with Beta values of 0.50 and 0.21, respectively. Therefore, marketing communicators should promote their brands to create easy recognition and establish brand loyalty programs with end consumers and distributors in order to increase brand equity.
References
กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ. (2565). การส่งออกผัก ผลไม้กระป๋องและแปรรูป. สืบค้น 27 ธันวาคม2565, จาก https://www.ditp.go.th/contents_attach/774674/774674.pdf
ธานินทร์ ศิลป์จารุ. (2563). การวิจัยและวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วย SPSS และ AMOS (พิมพ์ครั้งที่ 18). กรุงเทพมหานคร: ห้างหุ้นส่วนสามัญบิสซิเนสอาร์แอนด์ดี.
ธนาคารแห่งประเทศไทย. (2566). มูลค่าและปริมาณสินค้าออกจำแนกตามกิจกรรมการผลิต. สืบค้น 5 มกราคม 2566, จาก https://www.boi.go.th/index.php?page=exports_by_product_classification
Aaker. D. A. (1991). Managing Brand Equity. New Year: Free Press.
Aaker. D. A. (2009). Managing brand equity. Simon and Schuster.
Aaker. D. A. (2010). Building strong brands. Simon & Schuster.
Abraham, V., & Poria, Y. (2020). Political identification, animosity, and consequences on tourist attitudes and behaviours. Current Issues in Tourism, 23(24), 3093-3110.
Ahmed, S. (2020). Effect of Brand Equity on Consumer Buying Behavior. Journal of Marketing Strategies, 2(2), 101-116.
Ajzen, I., & Fishbein, M. (2004). Questions Raised by a Reasoned Action Approach: Comment on Ogden (2003). Health Psychology, 23(4), 431–434.
Cochran, W.G. (1953). Sampling Techniques. New York: John Wiley & Sons. Inc.
Cronbach, L. J. (1990). Essentials of Psychological Testing. HarperCollins Publishers.
Danilwan, Y., Dirhamsyah, D., & Pratama, I. (2020). The impact of consumer ethnocentrism, animosity and product judgment on the willingness to buy. Polish Journal of Management Studies, 22(2), 65–81.
Hakala, U., Svensson, J., & Vincze, Z. (2012). Consumer‐based brand equity and top‐of‐mind awareness: a cross‐country analysis. Journal of Product & Brand Management, 21(6), 439–451.
Hoeffler, S., & Keller, K. L. (2003). The marketing advantages of strong brands. Journal of Brand Management, 10(6), 421–445.
Keller, K. L. (1998). Branding perspectives on social marketing. ACR North American Advances.
Keller, K. L., Parameswaran, M. G., & Jacob, I. (2011). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity. India: Pearson Education India.
Kotler, P., Keller, K. L., and Chernev, A. (2022). Marketing management. Pearson Education.
Jalilvand, M. R., Samiei, N., & Mahdavinia, S. H. (2011). The effect of brand equity components on purchase intention: An application of Aaker’s model in the automobile industry. International business and management, 2(2), 149-158.
Lakshmi, S., & Kavida, V. (2016). Impact of Brand Equity on Purchase Intention of Home Appliances. IUP Journal of Brand Management, 13(4). 54-67.
Lin, Y. (2016). An examination of determinants of trade show exhibitors’ behavioral intention. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 28(12), 2630–2653.
Oyedele, A., Saldivar, R., Hernandez, M. D., & Goenner, E. (2018). Modeling satisfaction and repurchase intentions of mobile smart wristbands: the role of social mindfulness and perceived value. Young Consumers, 19(3), 237–250.
Rizwan, S., Al-Malkawi, H. A., Gadar, K., Sentosa, I., & Abdullah, N. (2021). Impact of brand equity on purchase intentions: empirical evidence from the healthtakāfulindustry of the United Arab Emirates. ISRA International Journal of Islamic Finance, 13(3), 349–365.
Rungsrisawat, S., & Sirinapatpokin, S. (2019). Impact of brand equity on consumer purchase intent. Utopía y praxis latinoamericana: revista internacional de filosofía iberoamericana y teoría social, 24(1), 360-369.
Shah, S. M., Adeel, M., Hanif, F., & Khan, M. (2016). The Impact of Brand Equity on Purchase Intensions with Modertaing Role of Subjective Norms. Universal Journal of Industrial and Business Management, 4(1), 18–24.
Wang, Y., Kim, J., & Kim, J. (2021). The financial impact of online customer reviews in the restaurant industry: A moderating effect of brand equity. International Journal of Hospitality Management, 95, 102895.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Faculty of Management Science Pibulsongkram Rajabhat University
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารวิทยาการจัดการมหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยราชภัฎพิบูลสงคราม
บทความที่ลงพิมพ์ใน วารสารวิทยาการจัดการมหาวิทยาลัยราชภัฎพิบูลสงคราม ถือว่าเป็นความเห็นส่วนตัวของผู้เขียนคณะบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย ผู้เขียนต้องรับผิดชอบต่อบทความของตนเอง
