ปัจจัยพฤติกรรมการบริโภคอย่างยั่งยืนที่ส่งผลต่อผู้บริโภคในเขตเทศบาลนครพิษณุโลก

ผู้แต่ง

  • นภาภรณ์ อุ่นปรีชาวณิชย์ คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม
  • ดนชนก เบื่อน้อย คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม
  • ชลธิชา อยู่พ่วง คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม
  • ธเนศ อุ่นปรีชาวณิชย์ คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม

คำสำคัญ:

พฤติกรรมการบริโภค , การบริโภคที่ยั่งยืน , เทศบาลนครพิษณุโลก , แผนพัฒนาจังหวัดพิษณุโลก , เมืองแห่งความสุข

บทคัดย่อ

วัตถุประสงค์ของการวิจัยนี้ เพื่อศึกษาถึงอิทธิพลของปัจจัยที่เอื้อต่อพฤติกรรมการบริโภคอย่างยั่งยืนที่มีต่อรูปแบบการบริโภคที่ยั่งยืนของผู้บริโภคในเขตเทศบาลนครพิษณุโลก ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูลจากผู้บริโภคในเขตเทศบาลนครพิษณุโลกจำนวน 384 ราย สถิติอ้างอิงที่ใช้ในการทดสอบสมมติฐานคือ การวิเคราะห์แบบจำลองสมการโครงสร้าง (Structural Equation Modeling) ผลการศึกษา พบว่า (1) แบบจำลองมีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์ โดยพิจารณาจากค่าสถิติประเมินความกลมกลืน (2) คุณค่าที่ผู้บริโภคได้รับ (VP) เป็นปัจจัยสำคัญที่เอื้อต่อพฤติกรรมการบริโภคอย่างยั่งยืนที่มีต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและการลดความฟุ่มเฟือย (GD) ที่เป็นรูปแบบการบริโภคที่ยั่งยืนของผู้บริโภคในเขตเทศบาลนครพิษณุโลก การวิจัยนี้สามารถใช้เป็นแนวทางการพัฒนาปัจจัยที่เอื้อต่อการเปลี่ยนแปลงให้เกิดรูปแบบการบริโภคที่ยั่งยืน ซึ่งสอดคล้องกับแผนการพัฒนาให้จังหวัดพิษณุโลกเป็น “เมืองแห่งความสุข”

Author Biographies

นภาภรณ์ อุ่นปรีชาวณิชย์, คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม

 

 

ดนชนก เบื่อน้อย, คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม

 

 

ชลธิชา อยู่พ่วง, คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม

 

 

ธเนศ อุ่นปรีชาวณิชย์, คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม

 

 

References

กลุ่มงานยุทธศาสตร์และข้อมูลเพื่อการพัฒนาจังหวัด สำนักงานจังหวัดพิษณุโลก. (2563). แผนพัฒนาจังหวัดพิษณุโลก ระยะ 20 ปี (พ.ศ. 2563 -2582). สืบค้น 15 มกราคม 2565, จาก https://www.opsmoac.go.th/phitsanulok-strategic-files-421191791803

จุฑาทิพย์ คล้ายทับทิม. (2553). การเมืองเรื่องสิ่งแวดล้อม. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์ชุมชนสหกรณ์การเกษตรแห่งประเทศไทย จำกัด.

บุญชม ศรีสะอาด. (2560). การวิจัยเบื้องต้น (พิมพ์ครั้งที่ 10). กรุงเทพฯ: สุวีริยาสาส์น.

พระณัฐวุฒิ พันทะลี, พระธัญวัฒน์ จิรวฑฺฒโน และพระครูอโศกสุธรรมวงษ์. (2563). วิถีชีวิตใหม่ตามหลักปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียง. วารสารวิทยาการจัดการมหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม, 2(3), 53-65.

สำนักงานนโยบายและแผนทรัพยากรธรรมชาติและสิ่งแวดล้อม. (2562). แผนจัดการคุณภาพสิ่งแวดล้อม พ.ศ. 2560-2565. สืบค้น 12 มกราคม 2565, จาก http://www.onep.go.th/ebook/spd/environment-plan-2560-2564.pdf

สุลีกร สุปัน. (2562). การจัดการพลังงาน ชุมชนอย่างยั่งยืน: กรณีศึกษาชุมชนนาเหลือง อำเภอเวียงสา จังหวัดน่าน. วารสารพัฒนาสังคม, 21(2), 45-63.

Chayomchai, A. (2019). Key Factors Affecting Product Awareness and Purchase Decision: A Study on Green Marketing and

Consumer Attitudes in Green-Based City. Asian Administration and Management Review, 2(2), 10-22.

Cochran, W.G. (1977). Sampling techni-ques (3rd ed.). New York: John Wiley & Sons.

Cronbach, L. J. (1970). Essentials of Psychological Testing. New York: Harper & Row.

Feijoo, G., & Moreira, M. T. (2020). Fostering environmental awareness towards responsible food consumption and reduced food waste in Chemical Engineering students. Education for Chemical Engineers, 33, 27-35.

Fouad, M. M., Kanarachos, S., & Allam, M. (2022). Perceptions of consumers towards smart and sustainable energy market services: The role of early adopters. Renewable Energy, 187, 14-33.

Francis, A., & Sarangi, G. K. (2022). Sustainable consumer behaviour of Indian millennials: Some evidence. Current Research in Environmental Sustainability, 4, 100109.

Ganglmair-Wooliscroft, A., & Wooliscroft, B. (2022). An investigation of sustainable consumption behavior systems–Exploring personal and socio-structural characteristics in different national contexts. Journal of Business Research, 148, 161-173.

Huang, H., Long, R., Chen, H., Sun, K., & Li, Q. (2022). Exploring public attention about green consumption on Sina Weibo: Using text mining and deep learning. Sustainable Production and Consumption, 30, 674-685.

Jacobsen, L. F., Pedersen, S., & Thøgersen, J. (2022). Drivers of and barriers to consumers’ plastic packaging waste avoidance and recycling–A systematic literature review. Waste Management, 141, 63-78.

Khare, A., & Kautish, P. (2022). Antecedents to green apparel purchase behavior of Indian consumers. Journal of Global Scholars of Marketing Science, 32(2), 222-251.

Kharola, S., Ram, M., Mangla, S. K., Goyal, N., Nautiyal, O. P., Pant, D., & Kazancoglu, Y. (2022). Exploring the green waste management problem in food supply chains: A circular economy context. Journal of Cleaner Production, 351, 131355.

Kline, R. B. (2005). Principles and practice of structural equation modeling. New York: Guilford Press.

Kong, N., Salzmann, O., Steger, U., & Ionescu-Somers, A. (2002). Moving Business/Industry towards sustainable consumption: The role of NGOs. European Management Journal, 20(2), 109-127.

Lerro, M., Raimondo, M., & Freda, R. (2016). DETERMINANTS OF CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY SUPPORT: A CONSUMERS'PERSPECTIVE. Quality-Access to Success, 17, 172-180.

Maccioni, L., Borgianni, Y., & Basso, D. (2019). Value perception of green products: an exploratory study combining conscious answers and unconscious behavioral aspects. Sustainability, 11(5), 1226.

Marcovecchio, I., Thinyane, M., Estevez, E., & Janowski, T. (2019). Digital government as implementation means for sustainable development goals. International Journal of Public Administration in the Digital Age (IJPADA), 6(3), 1-22.

Meleis, A. I., Sawyer, L. M., Im, E. O., Messias, D. K. H., & Schumacher, K. (2000). Experiencing transitions: an emerging middle-range theory. Advances in nursing science, 23(1),12-28.

Naciti, V. (2019). Corporate governance and board of directors: The effect of a board composition on firm sustainability performance. Journal of Cleaner Production, 237, 117727.

Ölander, F., & ThØgersen, J. (1995). Understanding of consumer behaviour as a prerequisite for environmental protection. Journal of consumer policy, 18(4), 345-385.

Piligrimienè, Ž., Žukauskaitè, A., Korzilius, H., Banytè, J., & Dovalienè, A. (2020). Internal and external determinants of consumer engagement in sustainable consumption. Sustainability, 12(4), 1349.

Rajmohan, K. V. S., Ramya, C., Viswanathan, M. R., & Varjani, S. (2019). Plastic pollutants: effective waste management for pollution control and abatement. Current Opinion in Environmental Science & Health, 12, 72-84.

Rasool, A. (2022). Influence of sustainability information on consumers' cognitive dissonance and avoidance coping mechanisms associated with the purchase of sustainable products (Master’s thesis, Science in Economics and Business Administration), Finland: Lahti University of Technology.

Roh, T., Seok, J., & Kim, Y. (2022). Unveiling ways to reach organic purchase: Green perceived value, perceived knowledge, attitude, subjective norm, and trust. Journal of Retailing and Consumer Services, 67, 102988.

Rovinelli, R. J., & Hambleton, R. K. (1977). On the use of content specialists in the assessment of criterion-referenced test item validity. Dutch Journal of Educational Research, 2, 49-60.

Schermelleh-Engel, K., Moosbrugger, H., & Muller H. (2003). Evaluating the fit of structural equation models: tests of significance and goodness-of-fit models. Methods of Psychological Research Online, 8, 23-74.

Shao, J., Li, W., Aneye, C., & Fang, W. (2022). Facilitating mechanism of green products purchasing with a premium price—Moderating by sustainability-related information. Corporate Social Responsibility and Environmental Management, 29(3), 686-700.

Shukla, S., & Hait, S. (2022). Smart waste management practices in smart cities: Current trends and future perspectives. In Advanced Organic Waste Management (pp. 407-424). Elsevier.

Slocum, S. L., Drugova, T., & Curtis, K. R. (2022). The influence of social norms on sustainable consumption behaviors: the unique ethos of renaissance festivals as a moderator of sustainability. Journal of Sustainable Tourism, 30(6), 1423-1437.

Stender, M., & Walter, A. (2019). The role of social sustainability in building assessment. Building research & information, 47(5), 598-610.

Stern, P. C. (2000). New environmental theories: toward a coherent theory of environmentally significant behavior. Journal of social issues, 56(3), 407-424.

Taufique, K. M. R. (2022). Integrating environmental values and emotion in green marketing communications inducing sustainable consumer behaviour. Journal of Marketing Communications, 28(3), 272-290.

Vainio, A., Pulkka, A., Paloniemi, R., Varho, V., & Tapio, P. (2020). Citizens’ sustainable, future-oriented energy behaviours in energy transition. Journal of Cleaner Production, 245, 118801.

Wang, P., Liu, Q., & Qi, Y. (2014). Factors influencing sustainable consumption behaviors: a survey of the rural residents in China. Journal of Cleaner Production, 63, 152-165.

Wilk, R. (2004). Morals and metaphors: the meaning of consumption. In Elusive consumption (pp. 11-26). Oxford, Berg.

Zhang, X., & Wakkary, R. (2011). Design analysis: understanding e-waste recycling by generation y. In Proceedings of the 2011 Conference on Designing Pleasurable Products and Interfaces, (pp. 1-8). Milano, Association for Computing Machinery.

Zhao, W., & Huang, L. (2020). Marketing Management Learning Dynamic Fermentation Innovation Based on Knowledge Information Ecosystem. In The International Conference on Cyber Security Intelligence and Analytics (pp. 289-294). Cham, Springer.

Zobeidi, T., Komendantova, N., & Yazdanpanah, M. (2022). Social media as a driver of the use of renewable energy: The perceptions of Instagram users in Iran. Energy Policy, 161, 112721.

Downloads

เผยแพร่แล้ว

2023-03-17

How to Cite