THE INFLUENCE OF FACEBOOK TO CONSUMER BEHAVIOR: A CASE STUDY OF BAKERY GOODS IN MUANG, PHISANULOK
Keywords:
Facebook, Consumer Behavior, Bakery Product, Media Exposure, PerceptionAbstract
The purpose of this study was to examine the influence of facebook to bakery business consumer behavior in Phisanulok. A survey research was used to collect data from the samples who were bakery business consumer, aged 20 – 50 years old and used to consume bakery product from facebook information provided store. Four hundred samples participated in this study by online questionnaire. The result showed that exposure through facebook was related with the perception about bakery product in moderate level. While the perception of bakery product after exposure through facebook was related with the consumer behavior in bakery product after exposure through facebook at high level. And the perception of bakery product after exposure through facebook was related with the consumption behavior trend on bakery product after exposure through facebook at very high level.
References
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2547). สถิติสำหรับงานวิจัย. กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
นุชจรินทร์ ชอบดำรงธรรม. (2553). อิทธิพลของสื่อโฆษณาในเครือข่ายสังคมออนไลน์ที่มีผลต่อกระบวนการตอบสนองของผู้บริโภค. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). คณะบริหารธุรกิจ, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
พากภูมิ พร้อมไวพล. (2551). พฤติกรรมการซื้อและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า iPod ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. (ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). สาขาวิชาการจัดการ, มหาวิทยาลัย ศรีนครินทรวิโรฒ.
มนลภัส รัตนพันธ์. (2558). การตลาดออนไลน์การรับรู้ต่อเว็บเครือข่ายสังคม Facebook ที่มีต่อพฤติกรรมการซื้อ สินค้านำเข้าจากเกาหลีโดยวิธีการสั่งซื้อล่วงหน้าผ่านเครือข่ายอินเทอร์เน็ต. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). คณะบริหารธุรกิจ, มหาวิทยาลัย ศรีนครินทรวิโรฒ.
วิภาดา พิทยาวิรุฬห์. (2557). สื่อดิจิตอลที่มีอิทธิพลต่อการตอบสนองของผู้บริโภคในการเข้าถึงข้อมูลทางการตลาด. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). คณะสังคมศาสตร์, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
สุริโย ชัยโสภา.(2549). การรับรู้บรรยากาศองค์การของพนักงานในโรงงานอุตสาหกรรมรถยนต์ศึกษากรณี บริษัท อาซาฮีสมบูรณ์ อลูมิเนียม จำกัด. (วิทยานิพนธ์ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต). สาขาพัฒนาสังคมศาสตร์เพื่อการพัฒนา, มหาวิทยาลัยราชภัฏราชนครินทร์.
อุไรรัตน์ มากไมตรี. (2558). การรับรู้เกี่ยวกับสินค้าเบเกอรี่หลังเปิดรับข้อมูลผ่านสื่อออนไลน์มีความสัมพันธ์กับการเปิดรับข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าเบเกอรี่ผ่านสื่อออนไลน์. (วิทยานิพนธ์วารสารศาสตรมหาบัณฑิต). คณะวารสารศาสตร์และการสื่อสารมวลชน, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารวิทยาการจัดการมหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยราชภัฎพิบูลสงคราม
บทความที่ลงพิมพ์ใน วารสารวิทยาการจัดการมหาวิทยาลัยราชภัฎพิบูลสงคราม ถือว่าเป็นความเห็นส่วนตัวของผู้เขียนคณะบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย ผู้เขียนต้องรับผิดชอบต่อบทความของตนเอง
