แนวทางการบริหารความเสี่ยงในการพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงกีฬาในจังหวัดสุพรรณบุรี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มุ่งศึกษาแนวทางการบริหารความเสี่ยงที่ส่งผลต่อการพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงกีฬา จังหวัดสุพรรณบุรี โดยอาศัยหลักการจัดการความเสี่ยงของ COSO (COSO, 2020) เป็นฐานแนวคิดในกระบวนการศึกษาใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ เครื่องมือเก็บรวบรวมข้อมูลใช้การสัมภาษณ์เชิงลึกและการสนทนากลุ่มย่อย โดยมีกลุ่มผู้ให้ข้อมูลสำคัญ คือ ผู้เกี่ยวข้องทางการท่องเที่ยวในจังหวัดสุพรรณบุรี จำนวน 30 คน ประกอบด้วย ตัวแทนหน่วยงานภาครัฐ ตัวแทนหน่วยงานภาคเอกชน ผู้ทรงคุณวุฒิทางด้านการจัดการท่องเที่ยว แบ่งออกเป็นกลุ่มผู้ให้ข้อมูลสำคัญสำหรับการสัมภาษณ์เชิงลึก จำนวน 10 คนและกลุ่มผู้ให้ข้อมูลสำคัญสำหรับการเสวนากลุ่มย่อย จำนวน 20 คน
ผลจากการศึกษา พบว่า จังหวัดสุพรรณบุรีมีปัจจัยเสี่ยงสำคัญที่ส่งผลกระทบต่อการบรรลุเป้าหมายการเป็นเมืองแห่งกีฬา ประกอบด้วย (1) ไม่ได้รับการสนับสนุนด้านการกีฬาและการท่องเที่ยวอย่างจริงจังจากผู้นำที่มีอิทธิพลในจังหวัด (2) ขาดการบูรณาการความร่วมมือกับหน่วยงานภาคีเครือข่าย (3) ขาดประสิทธิภาพด้านการตลาดและการประชาสัมพันธ์ และ (4) สถานการณ์โรคระบาดของไวรัสโควิด-19 ดังนั้น แนวทางการบริหารจัดการความเสี่ยงจึงเลือกดำเนินการด้วย 2 กลยุทธ์หลัก คือ กลยุทธ์การควบคุมความเสี่ยงและกลยุทธ์การกระจายความเสี่ยง โดยมีสาระสำคัญ ดังนี้ (1) จัดทำแผนความร่วมมือและกำหนดบทบาทด้านการดำเนินกิจกรรมส่งเสริมและขับเคลื่อนการท่องเที่ยวเชิงกีฬาในระยะยาว (2) จัดตั้งเครือข่ายความร่วมมือ เพื่อรับผิดชอบจัดกิจกรรมเชิงกีฬาที่สนับสนุนให้เกิดการท่องเที่ยวแบบเชื่อมโยง สร้างความร่วมมือในการพัฒนาการท่องเที่ยวและการจัดกิจกรรมเชิงกีฬาสากล (3) นำเทคโนโลยีมาเป็นเครื่องมือหลักในการพัฒนาการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ (4) สร้างความหลากหลายของกิจกรรมเชิงกีฬา ทั้งในระดับชุมชน องค์กร และระดับประเทศอย่างต่อเนื่อง และ (5) การพัฒนาระบบความร่วมมือในการเฝ้าระวัง ป้องกัน และควบคุมเหตุการณ์การแพร่กระจายของโรคระบาดและภัยทางธรรมชาติ
การศึกษานี้ก่อให้เกิดประโยชน์ต่อหน่วยงานภาครัฐในจังหวัดด้านการกำหนดนโยบายเชิงกีฬาและการท่องเที่ยวที่สอดคล้องกับบริบทของพื้นที่ ภาคีเครือข่ายสามารถประยุกต์ใช้แนวคิดจากผลงานวิจัยนี้เพื่อสร้างสรรค์กิจกรรมและออกแบบแนวทางการจัดการความสัมพันธ์การท่องเที่ยวและกีฬาที่สอดคล้องกับความต้องการของผู้เข้าแข่งขันและผู้เข้าร่วมงานกีฬา ตลอดจนนักท่องเที่ยวได้อย่างเหมาะสมภายใต้จุดเด่นที่มีของจังหวัด
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ตีพิมพ์ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ อย่างไรก็ตาม กองบรรณาธิการไม่สงวนลิขสิทธิ์ในการทำซ้ำ คัดลอก หรือเผยแพร่ แต่จะต้องอ้างอิงให้ถูกต้องตามหลักวิชาการ
เอกสารอ้างอิง
Baratsas, V., & Tzavaras, P. (2023). Risk management practice in the tourism and hospitality industry. Proceedings of The 6th International Conference on Management, Economics and Finance. Prague: Czech Republic.
Chaisaengpratheep, N., & Phakpraphai, C. (2021). Guideline of Community Participation for Religious Tourism Development at Wat Phra That Phanom, Nakornphranom Province. Parichart Journal, 35(3), 71-90.
Coso. (2020). Compliance Risk Management: Applying the COSO ERM Framework. Retrieved January 6, 2023, from https://www.coso.org/Shared%20Documents/Compliance-Risk-Management-Applying-the-COSO-ERM-Framework.pdf
Daniels, T., & Tichaawa, T. M. (2021). Rethinking Sport Tourism Events in a Post-Covid-19 South Africa. African Journal of Hospitality, Tourism and Leisure, 10(4), 1241-1256.
Economics Tourism and Sports Division. (2017). Final report Sports Tourism (2017). Bangkok: Ministry of Tourism and Sports.
Graci, S. (2016). Collaboration and partnership development for sustainable tourism. Tourism Geographies, 15(1), 25-42.
Hodeck, A., & Hovemann, G. (2016). Motivation of active sport tourists in a German highland destination – a cross-seasonal comparison. Journal of Sport and Tourism, 20(3–4): 335–348.
Hopkin, P. (2012). Fundamentals of Risk Management: Understanding, Evaluating and Implementing Effective Risk Management. Kogan Page Publishers, London.
Klaydesh, P. (2021). A Study of Networking Development of Sangha Education Management for Reserving of Thai Social Development in 21st Century. Phimoldhamma Research Institute Journal, 8(2), 141-153.
Knott, B., Fyall, A., & Jones, I. (2015). The nation branding opportunities provided by a sport mega-event: South Africa and the 2010 FIFA World Cup. Journal of Destination Marketing & Management, 4(1), 46-56.
Meenoi, P., & Sungrugsa, N. (2022). Model and Strategies for Sports Tourism Management of The Western Region in The Context of Thailand 4.0. Dusit Thani College Journal, 13(2), 51-66.
National News Bureau of Thailand. (2018). Suphanburi Province received the “sports city” award. Retrieved May 2, 2023, from https://thainews.prd.go.th/th/news/detail/TNSPT001
Npprarat, K. (2020). Political Economy of Thai National Football. (Unpublished doctoral dissertation). Chonburi: Burapha University.
Pan, H. (2019). The Role of Sport in City Branding: A Case Study of Ottawa. (Master’s thesis, University of Ottawa). Canada.
Phonwichai, T., & Phothong, P. (2018). An Analysis of Economic and Social Value for Sport Tourism Events. UTCC Academic day (2nd). June 8, 2018, Bangkok: University of the Thai Chamber of Commerce.
Rehman. S., Gulzar, R., & Aslam, W. (2022). Developing the Integrated Marketing Communication (IMC) through Social Media (SM): The Modern Marketing Communication Approach. SAGE Open, 12(2), 1–23.
Suphanburi Provincial Govennor's Office. (2022). Suphanburi Provincial Development Plan 2023-2027. Suphanburi: Suphanburi Provincial Govennor's Office.
Toader, I. A., & Mocuta, D. N. (2020). The Risk Management in the Tourism Rural Tourism and Agrtiorism. Scientific Papers Series Management, Economic Engineering in Agriculture and Rural Development, 20(2), 477-482.
Tourism Authority of Thailand. (2017). 9 new trends in the future of tourism. Bangkok: Tourism Authority of Thailand.
Ural, M. (2016). Risk management for sustainable tourism. European Journal of Tourism, Hospitality and Recreation, 7(1), 63-71.
Worapinit, P., & Jantarakolica, K. (2020). The Guideline of Sports Tourism Model in Thailand. Southeast Bangkok Journal, 6(2), 32-44.
Zakaria, J., Harun, M., Salamuddin, N., & Taff, M. (2016). Risk Management Practices towards Developments of Sport and Recreational Activities in Malaysia. Open Access Library Journal, 3(7), 1-11.
