การวิเคราะห์สารสนเทศเกี่ยวกับอัตลักษณ์ของธงไชย แมคอินไตย์
DOI:
https://doi.org/10.14456/jiskku.2024.5คำสำคัญ:
เบิร์ด ธงไชย , อัตลักษณ์ตราสินค้า , ตราสินค้าบุคคล , ดนตรี, นักร้องบทคัดย่อ
วัตถุประสงค์: มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาและวิเคราะห์สารสนเทศที่เกี่ยวกับธงไชย แมคอินไตย์ และเพื่อศึกษาอัตลักษณ์ของธงไชย แมคอินไตย์
วิธีการศึกษา: เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพโดยการวิเคราะห์สารสนเทศที่เกี่ยวกับธงไชย แมคอินไตย์ ตามกรอบแนวคิดอัตลักษณ์ตราสินค้าของบุคคล ศึกษาด้วยวิธีวิทยาผสมผสานระหว่างวิธีวิทยาเรื่องเล่าและวิธีวิทยาการวิเคราะห์การสนทนา มีผู้ให้ข้อมูลสำคัญรวมจำนวน 37 คน ได้แก่ ธงไชย แมคอินไตย์ ผู้จัดการส่วนตัว ผู้ที่ได้ร่วมงาน และแฟนคลับ
ข้อค้นพบ: ผลการวิจัยพบว่า การสื่อสารอัตลักษณ์ตราสินค้าของธงไชย แมคอินไตย์ในฐานะนักร้อง โดยรวบรวมผลงานต่าง ๆ จัดเก็บในระบบสารสนเทศ สามารถสืบค้น และเผยแพร่โดยพัฒนารูปแบบการนำเสนอผ่านสื่อร่วมสมัยได้อย่างหลากหลายในยุคแห่งการเปลี่ยนผ่านของเทคโนโลยี โดยสะท้อนอัตลักษณ์ตราสินค้าได้ครบสมบูรณ์ 4 ด้าน คือ 1) ด้านผลิตภัณฑ์ ซึ่งมีคุณสมบัติและคุณลักษณะพิเศษเป็นต้นแบบในฐานะนักร้องที่พร้อมปรับตัวให้ร่วมสมัยอยู่เสมอ และทรงอิทธิพลต่อผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย 2) ด้านองค์กร ที่มีมาตรฐานผลงานและการทำงานระดับคุณภาพสะท้อนคุณลักษณะองค์กรต้นสังกัด 3) ด้านบุคคล เชื่อมโยงบุคลิกภาพในฐานะพี่ชาย และ 4) ด้านสัญลักษณ์ คือ มีน้ำเสียงที่โดดเด่น มีภาพตัวแทนคือ นก และมีการเปรียบเทียบเป็นดาวค้างฟ้า ซูเปอร์สตาร์ตลอดกาล และรักษาคุณภาพอย่างต่อเนื่องสม่ำเสมอ ภายใต้กรอบค่านิยม วัฒนธรรมประเพณีไทย
การประยุกต์ใช้จากการศึกษานี้: นักการตลาด องค์กร บุคคลในฐานะศิลปินนักร้อง หรือสาขาอาชีพด้าน การแสดง สามารถนำผลการศึกษาไปใช้ในการสร้างและสื่อสารอัตลักษณ์ตราสินค้า เพื่อความร่วมสมัยและการมีชื่อเสียงที่ยาวนานแก่ตราสินค้าบุคคล โดยพัฒนาความสามารถ ศักยภาพของผลงานที่มีคุณภาพ การปฏิบัติตนเป็นต้นแบบ และการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพ
Downloads
References
Aaker, D. A. (2010). Building Strong Brands. London, United Kingdom: Simon and Schuster.
Aaker, J. L. (1997). Dimensions of Brand Personality. Journal of Marketing Research, 34(3), 347–356. Retrieved from https://www.jstor.org/stable/3151897
Caplan, P. (2003). Metadata fundamentals for all librarians. Chicago: American Library Association.
Chaichiangkhong, P., & Tantivejakul, N. (2014). Konlayut kansang lae kansusan trasinkha rupbaep kandamnoen chiwit [Strategic of Lifestyle building and Brand Communication]. (In Thai). Journal of Public Relations and Advertising, 7(1), 71-90.
Chakraphun, D. (2006). Image Management Strategies of Thai Singers and the Perception of Their Target Audiences. (In Thai). Master thesis in Faculty of Communication Arts, Chulalongkorn University.
Clifton, R., & Simmons, J. (2003). Brands and branding. London: The Economist in association with Profile Books.
Schwartz, R. (2015). Music Matters: Katy Perry Manager Steve Jensen, Chrysalis Founder Terry Ellis Talk Importance of Touring, YouTube at Asia Summit. Retrieved from Billboard website: https://www.billboard.com/pro/music-matters-katy-perry-manager-steve-jensen-chrysalis-founder-terry/
Gmm Grammy Public Company Limited. (2020). Vision, Mission and Long Term Goal. Retrieved from https://grammy.listedcompany.com/vision.html
Gmm Grammy Public Company Limited. (2022). Sutkhum!! samakan ro̜ kho̜i Bird Thongchai poet pro di pi 2022 dapboen khwam suk-at naen khwam sanuk haeng pi! [Worth it!! The equation for waiting for "Bird-Thongchai" open the best promotion of 2022, double happiness, and full of fun!]. (In Thai). Retrieved from https://www.gmmgrammy.com/newsroom/news-single.php?id=9507
Havanon, N. (2009). Narrative Approach: The Turning Point of Social Science Research. (In Thai). Journal of Mekong Societies, 5(2), 1-22.
Jefferson, G. (2004). Glossary of Transcript Symbols with an Introduction. In G. H. Lerner (Ed.), Conversation Analysis: Studies from the First Generation. Amsterdam: John Benjamins Publishing.
Manageronline. (2019). Chet + nung anbam sut hit phi boet - thong chai Mcintyre fan yot khai koen nung lan chut [7+1 hit albums of "Bird-Thongchai McIntyre" sales more than a million copies]. (In Thai). Retrieved from https://mgronline.com/entertainment/detail/9620000095920
Phusitranusorn, A. (1989). The strategy of promoting the Thai music tapes distribution. (In Thai). Master thesis in The Faculty of Journalism and Mass Communication, Thammasat University.
Porkathong, S. (2010). Creating Personal Branding for Thai Superstar. (In Thai). Doctoral dissertation. Suan Dusit University.
Prachachat. (2018). Tuk kraemmi thaep taek! phi boet thalaeng khao “anbam Mini Marathon” faen khlap thakaru noma ruam tua [The Grammy Building almost fell apart! "Bird" release new album "Bird Mini Marathon", all of the generations' fans come together]. (In Thai). Retrieved from https://www.prachachat.net/spinoff/entertainment/news-119608
Ruangsakul, P. (2001). Manufacturing of Singers of Thai Popular Music Industry. (In Thai). Master thesis in The Faculty of Mass Communication, Chulalongkorn University.
Sae-jew, Y. (2012). Communication of personal branding through social media in the case of overnight celebrity. (In Thai). Master thesis in the Faculty of Mass Commmunicatoin, Chulalongkorn University.
Satirakul, N. (1994). The Promotional Process of Grammy Entertainment's Popular Singers. (In Thai). Master thesis in The Faculty of Mass Communication, Chulalongkorn University.
Scott, J. (2006). Documentary Research. USA: SAGE Publications Limited.
Smerasut, M. (2012). Mani nut se mon sut khru uan im suk [Maneenuch Smerasut, Kru Aun, Aim-Sook]. (In Thai). Retrieved from Bangkok Biz News: https://www.bangkokbiznews.com/home/detail/life-style/health/20120701/458776.html.
Suwanphithak, W., & Trakarnrung, S. (2022). Music Listening Behaviors of Thai Adolescents. (In Thai). Rangsit Music Journal, 11(2), 118-131.
Thairath. (2017). 'Boet' phoei sut lap khwam dang talot kan hai aphai hen kho bokphrong mi khwam suk kap chut thi yun ['Bird' reveals the secret formula for Sustainable fame: Forgive, see flaws, and be happy]. (In Thai). Retrieved from https://www.thairath.co.th/content/825985
Thongchavee, S. (2011). Information Behavior of Students in the Field of Music at Tertiary Institutions. (In Thai). EAU Heritage Journal Social Science and Humanities, 156-167.
Wertsch, J. V. (1997). Voices of the mind: a sociocultural approach to mediated action. Cambridge, Mass.: Harvard Univ. Press.
Wilainuch, P. (2018). Kan wikhro kan sonthana: withi witthayakan wichai kansnsan [Conversation Analysis Communication Research Methodology]. (In Thai). Bangkok: Chulalongkorn University Printing House.
Wongmontha, S., & Techakana, J. (2007). Lumluk kap braen [Profound in Brand]. (In Thai) Bangkok: Than Printing Company Limited.
