การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของวิสาหกิจชุมชน: กรณีศึกษาผลิตภัณฑ์น้ำพริกหอยนางรม

บทคัดย่อ

การศึกษาวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์น้ำพริกหอยนางรม และเพื่อศึกษาปัจจัยการสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อน้ำพริกหอยนางรมโดยเป็นการศึกษาวิจัยแบบเชิงปริมาณ จากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ได้แก่ การวิเคราะห์การถดถอย

ผลการศึกษาพบว่าผู้บริโภคน้ำพริกหอยนางรมของวิสาหกิจชุมชนกลุ่มแม่บ้านเกษตรกรสนธิวัฒน์ เป็นเพศหญิงมากกว่าเพศชาย มีอายุระหว่าง 35-44 ปี มีอาชีพประกอบธุรกิจส่วนตัว มีรายได้ต่อเดือนมากกว่า 30,001 บาทขึ้นไป และส่วนใหญ่มีภูมิลำเนาอยู่ที่จังหวัดสุราษฎร์ธานี ซึ่งปัจจัยที่มีผลต่อการสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการ คือ การประชาสัมพันธ์ การส่งเสริมการขาย การโฆษณา การตลาดทางตรง ตามลำดับ และปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อ คือ ความต้องการ การตัดสินใจซื้อ ความสนใจ และการรับรู้ ตามลำดับ โดยผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อน้ำพริกหอยนางรมคือ การโฆษณา การประชาสัมพันธ์ และการส่งเสริมการขายอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05