ความสัมพันธ์ระหว่างพฤติกรรมผู้บริโภคและการตัดสินใจเลือกใช้บริการร้านเสริมสวย: กรณีศีึกษาร้านเสริมสวยในเขตชุมชนจิระนคร อำเภอเมือง จังหวดับุรีรัมย ์
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวจิยัคร้ังน้ีเป็นการวจิยัเชิงปริมาณ มีวตัถุประสงคเ์พื่อเปรียบเทียบปัจจยัส่วนบุคคลที่
ส่งผลต่อการตดัสินใจเลือกใชบ้ ริการร้านเสริมสวยในเขตชุมชนจิระนครอา เภอเมืองจงัหวดับุรีรัมย์
และศึกษาความสัมพนัธ์ระหวา่ งพฤติกรรมผบู้ริโภคและการตดัสินใจเลือกใชบ้ ริการร้านเสริมสวย
ในเขตชุมชนจิระนครอา เภอเมืองจงัหวดับุรีรัมย์การดา เนินงานวจิยัคร้ังน้ีใชก้ลุ่มตวัอยา่ งจา นวน
408 คน ที่มีประสบการณ์ใช้บริการร้านเสริมสวยในเขตชุมชนจิระนคร อ าเภอเมือง จังหวัดบุรีรัมย์
เก็บรวมรวมขอ้ มูลจากการแจกแบบสอบถาม โดยใชส้ถิติร้อยละค่าเฉลี่ยค่าส่วนเบี่ยงเบน
มาตรฐาน และ Chi-Square ในการวิเคราะห์ข้อมูลผลการวจิยัพบวา่ ระดบัการศึกษาที่แตกต่างกนั
ส่งผลต่อการตดัสินใจเลือกใชบ้ ริการร้านเสริมสวยในเขตชุมชนจิระนครอา เภอเมืองจงัหวดับุรีรัมย์
แตกต่างกนัอยา่ งมีนยัสา คญั ทางสถิติที่ระดบั .05 ส่วน ดา้นเพศอายุอาชีพ และรายไดเ้ฉลี่ยต่อเดือน
ส่งผลต่อการตดัสินใจเลือกใชบ้ ริการร้านเสริมสวยในเขตชุมชนจิระนครอา เภอเมืองจงัหวดับุรีรัมย์
ไม่แตกต่างกนั ส่วนความสัมพนัธ์ระหวา่ งพฤติกรรมผบู้ริโภคและการตดัสินใจเลือกใชบ้ ริการร้าน
เสริมสวยในเขตชุมชนจิระนครอา เภอเมืองจงัหวดับุรีรัมย์พบวา่ พฤติกรรมดา้นบริการส่วนใหญ่
ที่ใช้จา นวนคร้ังที่ใชบ้ ริการแต่ละเดือน และผทู้ี่มีอิทธิพลต่อการเลือกร้านมีความสัมพนัธ์กบ
การตดัสินใจเลือกใชบ้ ริการร้านเสริมสวยในเขตชุมชนจิระนครอา เภอเมืองจงัหวดับุรีรัมย์อยา่ งมี
นยัสา คญั ทางสถิติที่ระดบั .05 .01และ.01 ตามลา ดบั ส่วนพฤติกรรมด้านท าเลร้านเสริมสวยที่นิยม
ไป ช่วงเวลาที่ใชบ้ ริการระยะเวลาที่ใชบ้ ริการและค่าใชจ้่ายที่ใชบ้ ริการโดยเฉลี่ยไม่มีความสัมพนัธ์
กบัการตดัสินใจเลือกใชบ้ ริการร้านเสริมสวยในเขตชุมชนจิระนครอา เภอเมืองจงัหวดับุรีรัมย์
Article Details
เนื้อหาและข้อมูลในบทความที่ลงตีพิมพ์ในวารสารทดสอบระบบ ThaiJo2 ถือเป็นข้อคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความโดยตรงซึ่งกองบรรณาธิการวารสาร ไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย หรือร่วมรับผิดชอบใดๆ
บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารทดสอบระบบ ThaiJo2 ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารทดสอบระบบ ThaiJo2 หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อหรือเพื่อกระทำการใดๆ จะต้องได้รับอนุญาตเป็นลายลักอักษรจากวารสารทดสอบระบบ ThaiJo2 ก่อนเท่านั้น
References
https://www.dbd.go.th
เขมจิรา กุลข า. (2551). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภคในการใช้บริการร้ านเสริมสวยใน
อ าเภอเกาะสมุย จังหวัดสุราษฎร์ ธานี.วทิยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบณั ฑิต.คณะ
บริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยราชภัฏสุราษฎร์ธานี.
จักรพรรณ วิเชียรประดิษฐ์. (2550). ปัจจัยทางการตลาดที่มีความส าคัญต่อการตัดสินใจเลือกใช้
บริการร้ านเสริมสวยแนวสมัยใหม่ของลูกค้าในเขตอ าเภอเมือง จังหวัดนครราชสีมา.
วทิยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบณั ฑิต. สาขาวิชาการจัดการการตลาด คณะการบัญชี
และการจัดการ มหาวิทยาลัยมหาสารคาม.
ชนิดา ห้องแซง. (2553). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการร้ านเสริมสวยในเขตพญาไท.
วทิยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบณั ฑิต. สาขาวชิาบริหารธุรกิจคณะบริหารธุรกิจ
เศรษฐศาสตร์และการสื่อสาร มหาวิทยาลัยนเรศวร.