แรงจูงใจด้านการสื่อสารในการตัดสินใจเปิดอ่านข้อความที่ส่งผลต่อการรับรู้ ของกลุ่มผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้ศึกษาลักษณะประชากรศาสตร์ในการตัดสินใจเปิดอ่านข้อความที่ส่งผลต่อการรับรู้ของกลุ่มผู้บริโภคและแรงจูงใจด้านการสื่อสารในการตัดสินใจเปิดอ่านข้อความที่ส่งผลต่อการรับรู้ของกลุ่มผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร โดยขอบเขตงานวิจัยและกลุ่มตัวอย่างคือประชากรที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร ซึ่งจากรายงานของสถาบันวิจัยประชากรและสังคมมหาวิทยาลัยมหิดล กรุงเทพมหานครมีจำนวนประชากรในประเทศมากที่สุดเป็นอันดับหนึ่ง โดยงานวิจัยนี้มุ่งศึกษาปัจจัยด้านลักษณะประชากรศาสตร์ พฤติกรรมศาสตร์และแรงจูงด้านการสื่อสารในการตัดสินใจเปิดอ่านข้อความที่ส่งผลต่อการรับรู้ของกลุ่มผู้บริโภค โดยใช้แบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 ตัวอย่าง นำมารวบรวม วิเคราะห์ และสรุปผล ซึ่งผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างซึ่งเป็นผู้บริโภคในเขตกรุงเทพส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง จำนวน 248 คน คิดเป็นร้อยละ 62.00 อยู่ในช่วงอายุ 20-29 ปี จำนวน 158 คน คิดเป็นร้อยละ 39.50 ระดับการศึกษาปริญญาตรี จำนวน 248 คน คิดเป็นร้อยละ 62.00 และมีรายได้ 10,000-15,000 บาท จำนวน 82 คน คิดเป็นร้อยละ 20.50 ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า การมีชื่อเสียงของตราสินค้ามีผลต่อแรงจูงใจด้านการสื่อสารในการตัดสินใจเปิดอ่านข้อความที่ส่งผลต่อการรับรู้ของกลุ่มผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร