Psychology in Selecting the Characteristics Product Storytelling Influencing the Thai Population

  • Jeerapat Pinjisuwan นักศึกษาหลักสูตรบริหารธุรกิจบัณฑิต คณะศิลปศาสตร์และวิทยาศาสตร์ มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ วิทยาเขตกำแพงแสน
  • Thanita Tevichapong นักศึกษาหลักสูตรบริหารธุรกิจบัณฑิต คณะศิลปศาสตร์และวิทยาศาสตร์ มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ วิทยาเขตกำแพงแสน
  • Nutmanee Wongwien นักศึกษาหลักสูตรบริหารธุรกิจบัณฑิต คณะศิลปศาสตร์และวิทยาศาสตร์ มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ วิทยาเขตกำแพงแสน
  • Areeya Lasamor นักศึกษาหลักสูตรบริหารธุรกิจบัณฑิต คณะศิลปศาสตร์และวิทยาศาสตร์ มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ วิทยาเขตกำแพงแสน
  • Kittidech Aukkarakitpreecha นักศึกษาหลักสูตรบริหารธุรกิจบัณฑิต คณะศิลปศาสตร์และวิทยาศาสตร์ มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ วิทยาเขตกำแพงแสน
  • Aonjaree Thongteerapab นักศึกษาหลักสูตรบริหารธุรกิจบัณฑิต คณะศิลปศาสตร์และวิทยาศาสตร์ มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ วิทยาเขตกำแพงแสน
  • Rungtip Thaisom ผู้ช่วยศาสตราจารย์ประจำคณะศิลปศาสตร์และวิทยาศาสตร์ มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ วิทยาเขตกำแพงแสน
Keywords: Psychology, Storytelling, Product

Abstract

The purposes of the study are 1) to study demography on the selection of product storytelling influences on the Thai population 2) to study the behavior of product style storytelling influences on the Thai population and 3) to study psychology in selecting the characteristics of product storytelling influencing the Thai population This research is a descriptive research. The samples are 400 Thai people in Bangkok. The cluster random sampling method is used. The research instrument is a questionnaire. Statistics are used to analyze data are percentage, frequency, mean, standard deviation the inferential statistics
used to test hypotheses are including Chi- square and One- way ANOVA. The findings reveal that behavioral dimension, most consumers perceive product storytelling through seeing. The consumers see the story of the product through the social media channels of the store. Psychological dimension, most of consumers have psychological factors that affect the story telling to the product. The overall of perception, attitude and motivation through storytelling
are at a high level. Learning aspects that affect the purchase of products through storytelling is at the highest level. The hypotheses testing has found that demographic factors on the selection of product storytelling influences on the Thai population do not correlate with behavioral factors on the selection of product storytelling influences on the Thai population. Moreover, the demographic factors on the selection of product storytelling influences on the Thai population is different from psychological factors in selecting the characteristics of product storytelling influencing the Thai population.

Downloads

Download data is not yet available.
Published
2020-06-30
How to Cite
Pinjisuwan, J., Tevichapong, T., Wongwien, N., Lasamor, A., Aukkarakitpreecha, K., Thongteerapab, A., & Thaisom, R. (2020). Psychology in Selecting the Characteristics Product Storytelling Influencing the Thai Population. Journal of Industrial Business Administration, 2(1), 48-61. Retrieved from https://so03.tci-thaijo.org/index.php/iba/article/view/244508