เกาหลีหรือจีน? วัฒนธรรมชาติไหนที่ผู้ชมชาวไทยชอบมากกว่า? การนำเสนอภาพของสื่อ การเปิดรับสื่อและความชื่นชอบทางวัฒนธรรมของผู้ชมชาวไทย: การเปรียบเทียบระหว่างวัฒนธรรมเกาหลีและวัฒนธรรมจีน

บทคัดย่อ

การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาเปรียบเทียบกระแสวัฒนธรรมเกาหลีและจีนที่มีต่อผู้ชมชาวไทยในสี่มิติ ได้แก่ อาหาร ภาษา ความตั้งใจในการเดินทาง และผลิตภัณฑ์ การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจซึ่งรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างชาวไทยจำนวน 385 คน โดยใช้แบบสำรวจออนไลน์ และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยการวิเคราะห์การถดถอยเชิงเส้น เพื่อทดสอบสมมุติฐานและตรวจสอบว่าการได้รับปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมเหล่านี้มีอิทธิพลต่อความชอบและพฤติกรรมของผู้ชมชาวไทยอย่างไร ผลการวิจัยพบว่าในขณะที่เนื้อหาเกาหลียังคงดึงดูดใจอย่างมากเนื่องจากคุณภาพที่รับรู้ได้และความตราตรึงใจทางอารมณ์ แต่ก็มีการเปลี่ยนแปลงที่เห็นได้ชัดในความสนใจในผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมจีนซึ่งขับเคลื่อนโดยภาพที่สื่อนำเสนอในปัจจุบัน การวิจัยนี้มีส่วนช่วยในการทำความเข้าใจพลวัตทางวัฒนธรรมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้โดยเน้นถึงความลื่นไหลของความชอบทางวัฒนธรรมที่ได้รับอิทธิพลจากการเปิดรับสื่อ นอกจากนี้ยังเน้นย้ำถึงความสำคัญของกระแสวัฒนธรรมเหล่านี้สำหรับธุรกิจและผู้กำหนดนโยบายที่มุ่งใช้ประโยชน์จากอำนาจละมุน (Soft Power) และการปรับปรุงกลยุทธ์การท่องเที่ยว การเติมเต็มช่องว่างในวรรณกรรมที่มีอยู่เกี่ยวกับการวิเคราะห์เปรียบเทียบอิทธิพลทางวัฒนธรรมเกาหลีและจีน การศึกษาครั้งนี้นำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่มีค่าสำหรับผู้ผลิตสื่อ นักการตลาด และนักวิชาการ ส่งเสริมมุมมองที่แตกต่างกันในด้านโลกาภิวัตน์ทางวัฒนธรรมในภูมิภาค